第十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會劉智銘展會采訪稿
一、展會空間與一般商業(yè)展示空間的區(qū)別：
展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是指將特定的物品，按特定的時間，特定的空間，特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計，并在用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達信息。它以信息傳達為主要目的。展會空間與一般商業(yè)空間展示最顯著的特點是：時間短，場地有限，反饋快，效率高，質(zhì)量高。
展會的現(xiàn)場特性及其擁有人際傳播的特性使傳受雙方都能得到最直接和最訊速的反饋信息，形成真正的互動傳播。由于展會是有組織有目的的傳播，限定了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，所以信息量和傳遞的密度很大，觀眾在很短的時間內(nèi)就可獲得大量有效的同類信息。而質(zhì)量高是媒介形式?jīng)Q定的，展會中實物媒介傳遞的信息是最真實可信的;環(huán)境媒介全方位刺激人體感觀，它產(chǎn)生的效果是強烈的、生動的;口語的應(yīng)用靈活互動;因此展會的傳播是高質(zhì)量的傳播。
因此當前商業(yè)展會活動變得更加頻繁，已經(jīng)成為企業(yè)團隊尋求發(fā)展良機的有效手段。例如這次2011第十三屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會展上，開展之際在展會現(xiàn)場所展示的產(chǎn)品被大量訂購，參展商不僅可以從展會獲得直接效益，而且展后的長期效益很難估量。
二、展會設(shè)計的核心在于哪里？
展會設(shè)計要考慮人，主要是目標觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應(yīng)等因素。從目標觀眾的角度進行設(shè)計，容易引起目標觀眾的注意、共鳴，并給目標觀眾留下比較深的印象。通過合理的設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光效果、展示造型、展示材料,色彩搭配等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境，在這一環(huán)境中有計劃、有目的、符合邏輯的將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達的信息，是參展商的核心目的。但在這次建筑裝飾博覽會結(jié)束后，我們發(fā)現(xiàn)是幾家歡喜幾家愁。許多參展商也投入了大量的人力和物力，卻沒有取得理想的結(jié)果，究其原因，主要是對于展示目的還不明確，或者說對商業(yè)展示的目的還停留在展示商品，宣傳企業(yè)信息的層面上。殊不知目前中國商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，比如玻璃產(chǎn)業(yè)，同質(zhì)化的產(chǎn)品，同質(zhì)化的品牌訴求，同質(zhì)化的營銷手段，同質(zhì)化的品牌印象，同質(zhì)化的展廳，如果在博覽會上，建立醒目標志，以與眾不同吸引更多參觀者，是參觀者更容易識別尋找，使為走進展廳的參觀者也能留下深刻的印象，這就是我們這次能讓恒昊玻璃企業(yè)在這次展會中鶴立雞群，收到很好的效果的原因，展會不同于店面展示，展會上的展廳能夠體現(xiàn)它的主觀能動性，即信息傳遞者不僅通過組織各類信息積極主動地向所有來到現(xiàn)場的人傳遞信息，吸引其游動不定的目光，并通過營造的環(huán)境聲勢氣氛來刺激、感染其參觀者的情緒，使其過目難忘，而不是被動的給人走馬觀花的印象，因此，如何準確地解讀和傳達展示的主題信息，注入企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌成為展示設(shè)計進一步的目的。
三、您認為如何使觀眾在眾多展臺中第一個就注意到您的展臺呢？
我們在幫助企業(yè)設(shè)計展臺的過程中，將企業(yè)標志中的圖像部分進行概括，抽象，立體化的處理，從而有別與其他家的展臺造型并體現(xiàn)企業(yè)自身的設(shè)計特點。像在這次廣州建博會上，我們?yōu)樯虾Ｎ鳜斀ú挠邢薰驹O(shè)計的以奧斯卡金人雕塑為標志，以紅地毯，星光熠熠盛典舞臺為主導(dǎo)元素。黑色的柱體上，矗立著高大的奧斯卡金人為引導(dǎo)，陳列排位的的金色圓柱依次排開，金碧輝煌，氣勢磅礴。給前來參展的所有人留下了深刻印象。而企業(yè)的這種標志便于信息傳遞和采用的圖形符號，是企業(yè)標志的主體部分，他通過含義明確，造型獨特的形象將企業(yè)的精神面貌，行業(yè)特征等充分的體現(xiàn)出來，便于相關(guān)者識別。所以我認為，一個展廳設(shè)計的成功與否，其關(guān)鍵就在于能否吸引觀眾特別是專業(yè)觀眾的目光，使他們對所展示的內(nèi)容感興趣，優(yōu)秀的展廳設(shè)計講求的是要有很強的視覺吸引力和視覺沖擊力，這樣才會引起觀眾對展廳產(chǎn)生的興趣，并直接加深對參展企業(yè)的記憶度和識別度。如何在眾多的展位中突出自己以取得良好的視覺效果，關(guān)鍵是看設(shè)計中有無區(qū)別于其它展臺的個性化設(shè)計。在這一過程中無論最終是否產(chǎn)生經(jīng)濟效益、達成協(xié)議，參展商都已實現(xiàn)或者部分實現(xiàn)了參展目的——實現(xiàn)了有效信息傳遞。其結(jié)果是，他們會對該展臺產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進入展臺咨詢、參觀、貿(mào)易。
四、您覺得參展商應(yīng)該如何正確的看待展會設(shè)計？
如果參展商將展示設(shè)計的目的僅僅理解為準確地解讀和傳達展示的主題信息，只能說是片面的。展會設(shè)計的真實目的應(yīng)該是可持續(xù)發(fā)展，循環(huán)不止，其真正的價值所在應(yīng)該是“通過視覺、聽覺感官來實現(xiàn)其傳信和受信的目的”。“傳信”和“受信”都是展示設(shè)計的目的，而在某種程度上“受信”的意義更大。
如我們給西瑪五金設(shè)計展廳時，首先是根據(jù)西瑪提供的資料，運用空間規(guī)劃、燈光控制、色彩搭配等手段，將該企業(yè)的產(chǎn)品信息完美的展示，我們使其訂單大幅上升，西瑪參展商對完美的設(shè)計也津津樂道。但是對于大多數(shù)參展商而言，如果對設(shè)計要求停留于此，止步不前的話，那絕對是不明智的，因為所完成的僅僅是當前目標，對于一個企業(yè)長遠利益而言，是講求市場效應(yīng)，追求傳播企業(yè)文化，因此設(shè)計師在幫企業(yè)完美展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化中，給其注入設(shè)計的靈魂，將可持續(xù)發(fā)展的觀點納入設(shè)計的每一個步驟。使其企業(yè)文化在展會中充分的體現(xiàn)，使消費者達到一個長效的高度認可，到達品牌推廣，借以擴大知名度，增加消費者對本企業(yè)的好感，從而獲得更大的發(fā)展空間。
目前我們跟頂固集創(chuàng)家居找我們多次合作，也真是因為頂固集創(chuàng)的領(lǐng)導(dǎo)人也深刻的了解這點，同時我們在給頂固集創(chuàng)做展示設(shè)計還實現(xiàn)一個信息收集、信息回饋的功能，了解社會的、公眾的需求，以便完善下一次展會設(shè)計，制定合理的銷售方案，真正到達品牌推廣。
五、您覺得以后展會設(shè)計未來的發(fā)展市場和方向應(yīng)該是怎么樣的？
如今中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和日益月新的消費觀念都使國內(nèi)各項商業(yè)活動日趨頻繁，各種大型的國際交流活動也大大的增加。在這種如火如荼的發(fā)展背景后，我們還必須冷靜的思考如何適應(yīng)和應(yīng)對當前的復(fù)雜變化形式和日趨白日話的競爭。目前市場營銷也由以商品為中心轉(zhuǎn)向以消費者位中心，過去那種工廠生產(chǎn)什么就賣什么的狀況，已被消費者要什么就賣什么所取代。在這種形式下，展會目的也應(yīng)從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心，對消費者的要求、愛好進行分析，發(fā)掘其消費者潛在的需求，從消費者的角度的要求來進行設(shè)計，從而真正打動消費者的心，使企業(yè)商品展會能更加健康、良性地發(fā)展，發(fā)揮它在整合行銷傳播中應(yīng)有的作用。比如我們做一個杯子的展會設(shè)計，能為企業(yè)提供給客戶的是未來五年不過時市場戰(zhàn)略，展會設(shè)計風格和企業(yè)文化靈魂，從而推動企業(yè)去賣這個的杯子。然后基于這個規(guī)劃，做出一系列的產(chǎn)品，保障設(shè)計產(chǎn)品的系統(tǒng)性、終端店面的形象性。現(xiàn)在，這也是我們劉智銘設(shè)計公司的所追求的價值所在。“戰(zhàn)略報告是我們設(shè)計的核心價值，我先做展廳設(shè)計核心價值，然后再做每一個產(chǎn)品的展廳設(shè)計。”這個觀點之所以在我們這里，有這么強烈的感受，是因為我深刻了解優(yōu)秀的設(shè)計作品一定是以用戶的感受為核心的，注重用戶的感受，體現(xiàn)出用戶的喜悅和愛，讓設(shè)計從被動式到主動式接受。把握與協(xié)調(diào)人、物、環(huán)境三者之間的關(guān)系，也是設(shè)計的上上之道。
以上就是我們對這次展會的一個概括性的認知與態(tài)度，這早已不是一個酒香不怕巷子深的年代了，企業(yè)公司的文化、品牌也需要借助傳媒進行傳播渲染，一個沒有品牌的公司在未來競爭中是不可能取勝的。我們致力于幫助企業(yè)打造品牌、提高品牌影響力，使其被廣大消費者所接受，同時我們的公司的使命是要打造自己的設(shè)計品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的、人性的、被市場和消費者接受的設(shè)計產(chǎn)品。
