2013年，林志穎因帶兒子Kimi參加湖南衛(wèi)視親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》后再度被觀(guān)眾廣泛關(guān)注。不過(guò)明星人紅是非多，被侵犯肖像權(quán)姓名權(quán)也時(shí)有出現(xiàn)。

　　9月21日，林志穎訴家具企業(yè)侵犯肖像權(quán)、姓名權(quán)事件中，原告訴稱(chēng)，第二被告上海毓?jié)赊k公家具有限公司在其天貓商城的網(wǎng)絡(luò)店鋪上銷(xiāo)售“CRN希姆勒保險(xiǎn)柜”時(shí)，“擅自使用原告的肖像及簽名，大肆宣稱(chēng)原告系涉案品牌保險(xiǎn)柜的形象代言人”。而“CRN希姆勒保險(xiǎn)柜”是由第一被告寧波艾姆勒保險(xiǎn)箱有限公司生產(chǎn)的，涉案廣告主要就是介紹產(chǎn)品的價(jià)格、安全性能、品牌優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售量等。

林志穎訴家具企業(yè)侵犯肖像權(quán)、姓名權(quán)

　　原告認(rèn)為，被告采取具名并配圖用于毫無(wú)事實(shí)依據(jù)的商業(yè)性宣傳內(nèi)容，極易讓廣大消費(fèi)者誤認(rèn)為原告為涉案產(chǎn)品的形象代言人，涉嫌嚴(yán)重侵害原告的肖像權(quán)和姓名權(quán)。故訴至法院，要求判令被告立即收回并銷(xiāo)毀侵權(quán)廣告、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失、精神撫慰金、維權(quán)成本等共計(jì)125萬(wàn)元整。

　　無(wú)獨(dú)有偶，因《爸爸去哪兒》而走紅起來(lái)的張亮，今年起訴“意大利IMOLA陶瓷”肖像侵權(quán)一案，引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

　　今年7月，朝陽(yáng)法院開(kāi)庭審理了張亮起訴“意大利IMOLA陶瓷”肖像侵權(quán)一案，張亮以被告北京眾信利華經(jīng)貿(mào)有限公司未經(jīng)許可使用其姓名、肖像，要求對(duì)方賠償68.5萬(wàn)元。

　　不僅僅在今年，在往年，明星“被代言”也屢見(jiàn)不鮮。明星屢屢“被代言”，充分印證了在鋪天蓋地都是明星代言廣告的時(shí)代，一些企業(yè)也想借“明星效益”來(lái)增加名氣，給企業(yè)帶來(lái)一些效益。

　　不可否認(rèn)的是，對(duì)于一些家具建材品牌而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”。早在2000年前，甚至基本沒(méi)有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業(yè)吃到了甜頭，某地板品牌2002年請(qǐng)關(guān)之琳代言，結(jié)果僅用了一年時(shí)間，該品牌的地板銷(xiāo)量就位列前茅；某潔具2006年請(qǐng)孫儷代言后，品牌價(jià)值兩年提高了 4.9億元。

　　9月1日起，新《廣告法》正式實(shí)施，有人驚呼“史上最嚴(yán)“來(lái)了，業(yè)內(nèi)一片嘩然。與舊法相比，“新法”的一大亮點(diǎn)是完善了廣告代言制度，尤其對(duì)明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假?gòu)V告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。

　　沒(méi)用過(guò)的產(chǎn)品，別想當(dāng)代言人

　　新廣告法第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。

　　萌娃代言明令禁止

　　親子真人秀《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目捧紅了好多萌娃，兒童奶、點(diǎn)讀機(jī)這些商品用上兒童代言已經(jīng)在電視上播放很長(zhǎng)時(shí)間了，效果還真不錯(cuò)，在新《廣告法》之下，這么做還有戲嗎？

　　根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。

　　產(chǎn)品出問(wèn)題，代言人同罰

　　新廣告法第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。

　　關(guān)于“被代言”

　　從新《廣告法》關(guān)于明星代言的一系列規(guī)定來(lái)看，法律在要求企業(yè)行為的同時(shí)，更為明星的代言行為做出了更為嚴(yán)格且明確的要求。

　　這意味著，明星最賺錢(qián)的渠道顯然被狠狠地“堵了一把”，而企業(yè)靠明星代言人迅速打開(kāi)市場(chǎng)、提升知名度、刺激銷(xiāo)量的戰(zhàn)略也被加上了“緊箍咒”，再也不能任性!

　　對(duì)于明星而言，在代言一個(gè)產(chǎn)品或者品牌的時(shí)候避免殃及自身，他們一定會(huì)加大代言廣告的甄選力度，才能避免遭到虛假宣傳所帶來(lái)的懲罰。

　　另外，針對(duì)“被代言”會(huì)更加抵制、抗衡。如果說(shuō)，原來(lái)明星在“被代言”事件中，也許可能會(huì)睜一只眼，閉一只眼，息事寧人的話(huà)，那么，在新《廣告法》實(shí)施后，一旦卷入莫名其妙地“被代言”事件中，為了避免更多的利益糾紛，明星一定會(huì)打響侵權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，對(duì)廣告侵權(quán)事件零容忍，一戰(zhàn)到底。

　　新《廣告法》的正式實(shí)施之時(shí)，也正是國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)紛紛簽約代言人的旺季，東鵬瓷磚簽了劉濤，愛(ài)依瑞斯簽了趙薇，紅星美凱龍約了Angelababy、高圓圓，土巴兔找到了汪涵，華帝更是一舉“拿下了”黃曉明夫婦兩個(gè)人。

紅星美凱龍約了Angelababy、高圓圓

　　然而，這只是2015上半年家居企業(yè)明星代言的縮影，涉及到的明星遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，范冰冰、林志穎、田亮、張嘉譯、孫儷、陳寶國(guó)等也都身負(fù)代言重任。

　　其實(shí)細(xì)細(xì)分析企業(yè)選擇明星代言，原因無(wú)外乎是企業(yè)從塑造品牌形象和拉動(dòng)銷(xiāo)售兩方面考慮，其出發(fā)點(diǎn)是無(wú)可厚非的。但家居建材企業(yè)通過(guò)某一個(gè)明星的代言，能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，在這里我們要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

　　在過(guò)去，一些企業(yè)邀請(qǐng)明星代言確實(shí)創(chuàng)造了一些輝煌。可現(xiàn)如今，是一個(gè)滿(mǎn)城都找明星代言的時(shí)代，對(duì)于明星一波又一波的頻繁出現(xiàn)在熱播廣告中，大家或許會(huì)有些審美疲勞。尤其是在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)于明星代言的約束越來(lái)越寬，而明星對(duì)于代言也將更為審慎，而聘請(qǐng)明星代言更將成為家居業(yè)的頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話(huà)題。

　　說(shuō)白了，請(qǐng)明星代言還是像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例。明星代言每年高達(dá)上千萬(wàn)的代言費(fèi)，階段性的活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)也需六位數(shù)，這樣的一擲千金對(duì)于家居企業(yè)而言，是否值得還有待考察。

　　因此，家居建材企業(yè)對(duì)于邀請(qǐng)明星代言都應(yīng)該有一個(gè)保持理智、謹(jǐn)慎而為的態(tài)度。

　　首先，先不管請(qǐng)不請(qǐng)明星代言，對(duì)于企業(yè)而言，練好內(nèi)功才是王道，也就是讓產(chǎn)品品質(zhì)成為最好的名片，有了好的口碑，消費(fèi)者自然不會(huì)拒絕。

　　如果，企業(yè)既然已經(jīng)選擇了邀請(qǐng)明星代言，針對(duì)選誰(shuí)代言，邀請(qǐng)明星代言的策略，小編整理了一些業(yè)內(nèi)人士的觀(guān)點(diǎn)，以饗讀者。

　　要與自身品牌匹配

　　匹配原則主要指明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：

　　一是明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。比如歐派的代言人蔣雯麗、孫儷，南方家居代言人佟大為關(guān)悅夫婦，韓麗家居代言人金喜善等，家居企業(yè)要選擇和自己匹配的代言人，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。

　　另一方面是明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過(guò)明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵。如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿(mǎn)溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì)是什么結(jié)果。

　　選口碑好的代言人

　　可靠即是選擇口碑好的明星，沒(méi)有任何負(fù)面新聞的明星最好。這一點(diǎn)對(duì)家居品牌尤其重要，否則，公眾會(huì)嚴(yán)重質(zhì)疑品牌的公信力。如2015年夢(mèng)天木門(mén)邀請(qǐng)劉德華作為其品牌代言人，就是看重劉德華出道以來(lái)無(wú)任何負(fù)面新聞的影響力。

　　要把廣告拍成精品

　　精品就是少而精、寧缺勿濫。對(duì)于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，家居代言廣告都有些土老帽兒。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，家居行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說(shuō)”階段。男女明星湊在鏡頭前說(shuō)一句“買(mǎi)家具，就選XXX”的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷(xiāo)式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。

　　增加互動(dòng)  深入合作

　　不要讓明星成為廣告上的美圖，更需要有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。因此，在這一輪的明星代言中，很多家居企業(yè)也增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。

　　從明星“代言人”到“合伙人”

　　“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。”“保健品不得使用明星代言”“不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦”等等。但是針對(duì)像董明珠、陳歐這樣為自己代言的企業(yè)家，并未有明令禁止。

　　因此，從從明星“代言人”到“合伙人” 的案例模式，近來(lái)也頗多。

　　9月21日，長(zhǎng)虹集團(tuán)官方微博稱(chēng)，鄧超已經(jīng)正式加盟長(zhǎng)虹，將出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)，也將邀請(qǐng)所有用戶(hù)都參與其中。消息一出，全網(wǎng)沸騰。早在今年三月份，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇在綿陽(yáng)就宣布了鄧超為最新發(fā)布的“CHiQ二代”智能電視的品牌形象代言人，現(xiàn)在直接開(kāi)啟明星合伙人模式，讓不少人猜測(cè)這只是長(zhǎng)虹與鄧超雙方巧避新廣告法的“手段”，但無(wú)論如何，效果達(dá)到了。

　　今年八月中旬，微鯨電視上市前夕，“音樂(lè)詩(shī)人”李健就公布其微鯨科技藝術(shù)顧問(wèn)的身份，為新產(chǎn)品上市造勢(shì)。這對(duì)被成為“行業(yè)典范”的組合，普遍被外界看好，甚至有人贊嘆此次合作簡(jiǎn)直“美若黎明”。

　　6月17日，跨境電商洋碼頭與Angelababy達(dá)成合作協(xié)議，Angelababy正式擔(dān)任洋碼頭旗下“掃貨神器”的明星投資人，并且“兼職”產(chǎn)品經(jīng)理。