從去年下半年開始，家居行業已經陷入資金短缺狀態，一些頗為知名的企業紛紛陷入資金斷裂的窘境，要么拖欠員工工資，要么工廠關門，要么渠道反水，更有甚者老板跑路。

　　此前，衛浴行業因福建南安衛浴明星品牌資金鏈斷層，被收購乃至停產倒閉的傳聞，再次處于風口浪尖。知情人士透露，南安最出名的四個明星品牌，有三家陸續生變：輝煌水暖被建行監管，申鷺達被廈門某國企收購，中宇衛浴被日企驪住集團并購。

　　與衛浴行業一樣備受“資金鏈”煎熬的是家具行業，“五一”假期期間，廣州標卓家具傳出因資金鏈斷裂破產重組的消息，本周又有消息披露，旗下擁有玉庭、生活物語兩個品牌，國內百余家店的東莞永信家具已經關門。一些知名家裝企業同樣爆出現金流短缺、老板借債或欲賣公司的傳言。

　　業內人士指出，近年來，由于木材等原材料資源的缺乏，家居及建材產品的原料價格不斷上漲。與此同時，人力成本增加、賣場租金上漲等多重壓力也壓得不少企業和商家喘不過氣兒。而根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，2015年上半年全國建材家居市場銷售額同比下降 5.90%，市場整體情況仍舊低迷。業內人士表示，房地產市場未來仍面臨較大去庫存壓力，供需雙方日漸趨于理性，未來大幅反彈可能性較小，因此預計未來幾個月，全國建材家居市場難以有突出表現，或仍將維持低位平緩運行。

　　在市場需求減少、生產經營成本卻上漲的形勢下，部分家居企業陷入了資金困局。為了獲得資金支持，不少家居企業便走上了IPO、上市等多元融資之路。由此看來，融資已經成為當下不少企業的頭等大事。

　　也正是在家居企業陷入資金困局，市場難以有突出表現的大背景下，一種新的融資渠道——眾籌在家居行業中悄然而生，其影響力也逐漸擴大。據了解，眾籌，即大眾籌資或群眾籌資。現代眾籌指通過互聯網方式等發布籌款項目并募集資金。相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，獲取資金的衡量標準也偏向多元化。眾籌的出現為小本經營或者創作人提供了無限的可能，如今，借助互聯網模式崛起的眾籌模式，在家居行業也開始成為了一種潮流。

　　最近，小米宣布上線自家的眾籌平臺，為智能硬件產品項目發起者提供籌資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務。首款在小米眾籌平臺上線的產品是一款“萬能遙控器”，號稱一個設備就能控制空調、電視、機頂盒、功放以及音箱都紅外控制的家電，支持APP控制以及遠程操控。數據顯示，該平臺上線的短短幾個小時之后，“萬能遙控器”已經完成了2000個的眾籌目標，最終參與眾籌的人數達到了6000人。

　　8月7日，智能家居企業歐瑞博也完成了自己在淘寶眾籌上的首秀，COCO智能插線板的參與人數超過7.4萬人，眾籌金額超810萬元、眾籌銷量破10萬個。

　　而早在今年3月，紅星美凱龍、吉盛偉邦就在京、滬兩地推出了家居眾籌項目，并在京東眾籌平臺發行。此次眾籌把消費者對沙發、床墊的需求集結起來，組成一個采購聯盟，向沙發、床墊廠商招標采購。僅眾籌首發當日上午，其眾籌額就已經達到510多萬元，所有眾籌商品全部售罄，創下了京東眾籌平臺成交的最快記錄。

　　不僅家居建材行業，近年來，一些家電企業也紛紛涉足眾籌。今年，美菱就與蘇寧聯合推出了一款智能冰箱的眾籌項目；此外，小天鵝、極米、創維等家電企業也先后在京東上推出了眾籌產品。

　　一家推出眾籌項目的家居企業負責人表示，眾籌雖然生僻，但新事物往往能夠增加消費者的購買興趣和樂趣。而眾籌模式一旦成功興起并推廣開來，將會給家具工廠和經銷商帶來巨大挑戰。因為家居行業的傳統銷售模式是，經銷商從工廠拿貨，再加各種費用賣給消費者；而眾籌模式的采購招標環節直接針對工廠，去掉了中間的環節和費用。

　　“毋庸置疑，未來的家居眾籌市場將更加火熱，從傳統電商轉移到眾籌網站，改變了傳統的營銷模式，消費者可以通過更低的價格購買到產品，而開發團隊也可以獲得更豐厚的資金不斷升級產品。”紅星美凱龍的一位相關負責人分析表示。

　　此外，還有業內人士指出，家居眾籌市場的啟動，無疑將為陷入資金困局的衣柜等家居企業帶來新希望。眾籌資金創業、眾籌資金拍電影、眾籌資金做硬件......眾籌平臺的想象空間巨大，可以演變出各種商業模式，具有巨大的商業價值。僅憑單打獨斗獲得成功的機率越來越小，通過分享、眾籌的方式進而促進行業生態發展已成為家居行業新的趨勢。現如今，眾籌已不僅僅是一種融資渠道，它已成為一種支持創新的手段和理念。

　　專家表示，眾籌模式的成功不僅在于產品問世之前很好地通過市場反饋檢驗了消費者的需求，同時在投入了市場后，通過分布各地的支持者為產品做了最有效的宣傳。但是，不得不承認，這種眾籌的新模式，挑戰與優勢是并存的，且針對不同的行業，眾籌模式的運用也面臨著不同的挑戰。

　　1、四個價值

　　眾籌的價值首先來自于廣告，這是眾籌最大的價值，是要宣傳產品、發布廣告。這個宣傳有兩種，首先眾籌是比較熱門的概念，大家看到好的眾籌都愿意報道，新聞媒體會關注。其次，眾籌成功了你才是受益者，而現在是自媒體時代，你就會向朋友圈都發一遍，讓大家都來參加眾籌，無形中就起到了宣傳作用。在互聯網自媒體時代，這樣的作用非常重要，因為我們每一個人都是一個媒體和廣告的發源地。

　　很多眾籌項目實際上是在尋找合作者和朋友，未必真正在做眾籌，很多時候就是通過眾籌尋找合作者，往往在支持產品的人當中就會發現合作者。眾籌還有一個很重要的特征，也就是調查價值。雖然發起人有計劃，但還沒有開始做產品，這時發起眾籌看一看社會對于這個眾籌產品的反應如何，眾籌成功說明反響不錯，失敗則說明市場冷漠。

　　還有眾籌的融資價值和預售價值。眾籌不需要還利息，對于急需資金的企業來說這是很重要的，以及預售，還沒有生產人家就已經將貨品定下來了，產生了預售的效果，這就鎖定了產品的數量。

　　2、三個風險

　　“眾籌的本質在于，消費者參與活動時產品尚未生產出來，只有活動結束后廠家才會量產，因此眾籌產品也存在一定風險。例如一款床墊，參與眾籌時消費者無法親身感受其舒適度，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費者遭遇實際產品與預期不符的情況。”對于當前家居市場興起的眾籌風潮，我市一家家居賣場負責人這樣提醒說。

　　據了解，除了眾籌產品本身的質量問題外，消費者的擔心還有售后服務問題。對此，一位業內人士表示，眾籌產品的售后服務應遵循“誰發起誰負責”的原則。然而，現實卻是許多眾籌產品的發起者是中小規模企業或創業者，其大多在資金實力、市場營銷等方面存在不足，所以承擔風險的能力相對較弱，這在一定程度上增加了消費者參與眾籌的風險。

　　另外，據業內人士介紹，目前國內的眾籌平臺普遍還存在支持者風險。即，用戶在支持項目的同時，還需要承擔項目不能成立、跳票、產品質量不合格等問題，而且，現階段還沒有太好的辦法可以規避這類問題的發生。因此，消費者在參與家居產品眾籌的過程中，還應謹慎選擇。