從去年下半年開始，家居行業(yè)已經(jīng)陷入資金短缺狀態(tài)，一些頗為知名的企業(yè)紛紛陷入資金斷裂的窘境，要么拖欠員工工資，要么工廠關(guān)門，要么渠道反水，更有甚者老板跑路。

　　此前，衛(wèi)浴行業(yè)因福建南安衛(wèi)浴明星品牌資金鏈斷層，被收購(gòu)乃至停產(chǎn)倒閉的傳聞，再次處于風(fēng)口浪尖。知情人士透露，南安最出名的四個(gè)明星品牌，有三家陸續(xù)生變：輝煌水暖被建行監(jiān)管，申鷺達(dá)被廈門某國(guó)企收購(gòu)，中宇衛(wèi)浴被日企驪住集團(tuán)并購(gòu)。

　　與衛(wèi)浴行業(yè)一樣備受“資金鏈”煎熬的是家具行業(yè)，“五一”假期期間，廣州標(biāo)卓家具傳出因資金鏈斷裂破產(chǎn)重組的消息，本周又有消息披露，旗下?lián)碛杏裢ァ⑸钗镎Z兩個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)百余家店的東莞永信家具已經(jīng)關(guān)門。一些知名家裝企業(yè)同樣爆出現(xiàn)金流短缺、老板借債或欲賣公司的傳言。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，由于木材等原材料資源的缺乏，家居及建材產(chǎn)品的原料價(jià)格不斷上漲。與此同時(shí)，人力成本增加、賣場(chǎng)租金上漲等多重壓力也壓得不少企業(yè)和商家喘不過氣兒。而根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年上半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)銷售額同比下降 5.90%，市場(chǎng)整體情況仍舊低迷。業(yè)內(nèi)人士表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)未來仍面臨較大去庫存壓力，供需雙方日漸趨于理性，未來大幅反彈可能性較小，因此預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月，全國(guó)建材家居市場(chǎng)難以有突出表現(xiàn)，或仍將維持低位平緩運(yùn)行。

　　在市場(chǎng)需求減少、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本卻上漲的形勢(shì)下，部分家居企業(yè)陷入了資金困局。為了獲得資金支持，不少家居企業(yè)便走上了IPO、上市等多元融資之路。由此看來，融資已經(jīng)成為當(dāng)下不少企業(yè)的頭等大事。

　　也正是在家居企業(yè)陷入資金困局，市場(chǎng)難以有突出表現(xiàn)的大背景下，一種新的融資渠道——眾籌在家居行業(yè)中悄然而生，其影響力也逐漸擴(kuò)大。據(jù)了解，眾籌，即大眾籌資或群眾籌資。現(xiàn)代眾籌指通過互聯(lián)網(wǎng)方式等發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，獲取資金的衡量標(biāo)準(zhǔn)也偏向多元化。眾籌的出現(xiàn)為小本經(jīng)營(yíng)或者創(chuàng)作人提供了無限的可能，如今，借助互聯(lián)網(wǎng)模式崛起的眾籌模式，在家居行業(yè)也開始成為了一種潮流。

　　最近，小米宣布上線自家的眾籌平臺(tái)，為智能硬件產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)起者提供籌資、投資、孵化、運(yùn)營(yíng)一站式綜合眾籌服務(wù)。首款在小米眾籌平臺(tái)上線的產(chǎn)品是一款“萬能遙控器”，號(hào)稱一個(gè)設(shè)備就能控制空調(diào)、電視、機(jī)頂盒、功放以及音箱都紅外控制的家電，支持APP控制以及遠(yuǎn)程操控。數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上線的短短幾個(gè)小時(shí)之后，“萬能遙控器”已經(jīng)完成了2000個(gè)的眾籌目標(biāo)，最終參與眾籌的人數(shù)達(dá)到了6000人。

　　8月7日，智能家居企業(yè)歐瑞博也完成了自己在淘寶眾籌上的首秀，COCO智能插線板的參與人數(shù)超過7.4萬人，眾籌金額超810萬元、眾籌銷量破10萬個(gè)。

　　而早在今年3月，紅星美凱龍、吉盛偉邦就在京、滬兩地推出了家居眾籌項(xiàng)目，并在京東眾籌平臺(tái)發(fā)行。此次眾籌把消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)、床墊的需求集結(jié)起來，組成一個(gè)采購(gòu)聯(lián)盟，向沙發(fā)、床墊廠商招標(biāo)采購(gòu)。僅眾籌首發(fā)當(dāng)日上午，其眾籌額就已經(jīng)達(dá)到510多萬元，所有眾籌商品全部售罄，創(chuàng)下了京東眾籌平臺(tái)成交的最快記錄。

　　不僅家居建材行業(yè)，近年來，一些家電企業(yè)也紛紛涉足眾籌。今年，美菱就與蘇寧聯(lián)合推出了一款智能冰箱的眾籌項(xiàng)目；此外，小天鵝、極米、創(chuàng)維等家電企業(yè)也先后在京東上推出了眾籌產(chǎn)品。

　　一家推出眾籌項(xiàng)目的家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，眾籌雖然生僻，但新事物往往能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和樂趣。而眾籌模式一旦成功興起并推廣開來，將會(huì)給家具工廠和經(jīng)銷商帶來巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)榧揖有袠I(yè)的傳統(tǒng)銷售模式是，經(jīng)銷商從工廠拿貨，再加各種費(fèi)用賣給消費(fèi)者；而眾籌模式的采購(gòu)招標(biāo)環(huán)節(jié)直接針對(duì)工廠，去掉了中間的環(huán)節(jié)和費(fèi)用。

　　“毋庸置疑，未來的家居眾籌市場(chǎng)將更加火熱，從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)移到眾籌網(wǎng)站，改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，消費(fèi)者可以通過更低的價(jià)格購(gòu)買到產(chǎn)品，而開發(fā)團(tuán)隊(duì)也可以獲得更豐厚的資金不斷升級(jí)產(chǎn)品。”紅星美凱龍的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示。

　　此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，家居眾籌市場(chǎng)的啟動(dòng)，無疑將為陷入資金困局的衣柜等家居企業(yè)帶來新希望。眾籌資金創(chuàng)業(yè)、眾籌資金拍電影、眾籌資金做硬件......眾籌平臺(tái)的想象空間巨大，可以演變出各種商業(yè)模式，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。僅憑單打獨(dú)斗獲得成功的機(jī)率越來越小，通過分享、眾籌的方式進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)生態(tài)發(fā)展已成為家居行業(yè)新的趨勢(shì)。現(xiàn)如今，眾籌已不僅僅是一種融資渠道，它已成為一種支持創(chuàng)新的手段和理念。

　　專家表示，眾籌模式的成功不僅在于產(chǎn)品問世之前很好地通過市場(chǎng)反饋檢驗(yàn)了消費(fèi)者的需求，同時(shí)在投入了市場(chǎng)后，通過分布各地的支持者為產(chǎn)品做了最有效的宣傳。但是，不得不承認(rèn)，這種眾籌的新模式，挑戰(zhàn)與優(yōu)勢(shì)是并存的，且針對(duì)不同的行業(yè)，眾籌模式的運(yùn)用也面臨著不同的挑戰(zhàn)。

　　1、四個(gè)價(jià)值

　　眾籌的價(jià)值首先來自于廣告，這是眾籌最大的價(jià)值，是要宣傳產(chǎn)品、發(fā)布廣告。這個(gè)宣傳有兩種，首先眾籌是比較熱門的概念，大家看到好的眾籌都愿意報(bào)道，新聞媒體會(huì)關(guān)注。其次，眾籌成功了你才是受益者，而現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，你就會(huì)向朋友圈都發(fā)一遍，讓大家都來參加眾籌，無形中就起到了宣傳作用。在互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代，這樣的作用非常重要，因?yàn)槲覀兠恳粋€(gè)人都是一個(gè)媒體和廣告的發(fā)源地。

　　很多眾籌項(xiàng)目實(shí)際上是在尋找合作者和朋友，未必真正在做眾籌，很多時(shí)候就是通過眾籌尋找合作者，往往在支持產(chǎn)品的人當(dāng)中就會(huì)發(fā)現(xiàn)合作者。眾籌還有一個(gè)很重要的特征，也就是調(diào)查價(jià)值。雖然發(fā)起人有計(jì)劃，但還沒有開始做產(chǎn)品，這時(shí)發(fā)起眾籌看一看社會(huì)對(duì)于這個(gè)眾籌產(chǎn)品的反應(yīng)如何，眾籌成功說明反響不錯(cuò)，失敗則說明市場(chǎng)冷漠。

　　還有眾籌的融資價(jià)值和預(yù)售價(jià)值。眾籌不需要還利息，對(duì)于急需資金的企業(yè)來說這是很重要的，以及預(yù)售，還沒有生產(chǎn)人家就已經(jīng)將貨品定下來了，產(chǎn)生了預(yù)售的效果，這就鎖定了產(chǎn)品的數(shù)量。

　　2、三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)

　　“眾籌的本質(zhì)在于，消費(fèi)者參與活動(dòng)時(shí)產(chǎn)品尚未生產(chǎn)出來，只有活動(dòng)結(jié)束后廠家才會(huì)量產(chǎn)，因此眾籌產(chǎn)品也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。例如一款床墊，參與眾籌時(shí)消費(fèi)者無法親身感受其舒適度，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費(fèi)者遭遇實(shí)際產(chǎn)品與預(yù)期不符的情況。”對(duì)于當(dāng)前家居市場(chǎng)興起的眾籌風(fēng)潮，我市一家家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人這樣提醒說。

　　據(jù)了解，除了眾籌產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題外，消費(fèi)者的擔(dān)心還有售后服務(wù)問題。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士表示，眾籌產(chǎn)品的售后服務(wù)應(yīng)遵循“誰發(fā)起誰負(fù)責(zé)”的原則。然而，現(xiàn)實(shí)卻是許多眾籌產(chǎn)品的發(fā)起者是中小規(guī)模企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者，其大多在資金實(shí)力、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面存在不足，所以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)較弱，這在一定程度上增加了消費(fèi)者參與眾籌的風(fēng)險(xiǎn)。

　　另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)普遍還存在支持者風(fēng)險(xiǎn)。即，用戶在支持項(xiàng)目的同時(shí)，還需要承擔(dān)項(xiàng)目不能成立、跳票、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等問題，而且，現(xiàn)階段還沒有太好的辦法可以規(guī)避這類問題的發(fā)生。因此，消費(fèi)者在參與家居產(chǎn)品眾籌的過程中，還應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。