2015年，在這個(gè)繼2007年之后又一個(gè)全民皆股的年份，我們不能不首先談及股市。在上一輪牛市時(shí)，家居股還只有零星的幾只，而在2015年這輪跌宕起伏的牛市中，家居企業(yè)不僅成行成市地納入家用輕工板塊，還因?yàn)樵摪鍓K前景看好、投資回報(bào)率較高，成為眾多投資者追捧的對(duì)象。家居行業(yè)僅2015年上半年就有8家企業(yè)上市。

　　2月17日，好萊客在上海證券交易所掛牌上市；3月6日，富得利在中國(guó)“新三板”掛牌上市；3月20日，全筑裝飾在上海證券交易所掛牌上市；4月22日，曲美在上海證券交易所掛牌上市；5月27日，廣東省東莞市南興家具在深交所掛牌上市；5月29日，深圳巴倫斯·生活家實(shí)木定制家具在上海股權(quán)交易所上市；6月10日，多喜愛(ài)正式登陸深圳證券交易所，成為第四只登陸A股中小板的家紡股；6月26日，建材流通業(yè)第一股紅星美凱龍?jiān)诟劢凰鶔炫粕鲜小?/p>

　　同時(shí)，還有一大批家居行業(yè)的一線品牌正加速上市步伐：顧家家居、尚品宅配等也在上半年公布了IPO預(yù)披露，醞釀上市計(jì)劃。據(jù)尚品宅配相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，尚品宅配上市計(jì)劃將在今年下半年有結(jié)果。

　　上半年，一邊是大企業(yè)扎堆上市，一邊卻陸續(xù)傳來(lái)破產(chǎn)、重組、倒閉的消息。在2010年以來(lái)家居消費(fèi)需求持續(xù)遏制的壓力下，很多家具建材制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型和選擇發(fā)展模式時(shí)，做出了錯(cuò)誤的決策導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難。今年5月，有著23年歷史、以時(shí)尚設(shè)計(jì)出名的廣州標(biāo)卓家私因盲目擴(kuò)大直營(yíng)板塊，導(dǎo)致負(fù)債累累，最終因現(xiàn)金流中斷，宣告破產(chǎn)重組，引起行業(yè)一片唏噓；5月底，東莞市經(jīng)營(yíng)十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉；東莞永信家具“倒閉”傳言也一時(shí)甚囂塵上。家居制造業(yè)一邊頻現(xiàn)倒閉潮，一邊紛紛IPO成功，兩極分化態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和低碳時(shí)代能否快速轉(zhuǎn)型，能否選擇符合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式、不斷優(yōu)化改進(jìn)自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，不斷生產(chǎn)制造出消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品和服務(wù)，才是長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。

　　早在今年5月份，建材家居賣場(chǎng)的操盤者就開(kāi)始對(duì)后市預(yù)期信心不足。5月的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）先行指數(shù)“經(jīng)理人信心指數(shù)”與上月環(huán)比下降55.54點(diǎn)，與去年同比下降17.80點(diǎn)。

　　提及2015年上半年的經(jīng)營(yíng)情況，與以往的“漲聲”一片不同，多位業(yè)內(nèi)人士不約而同地使用了“平淡”這個(gè)詞，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨在談及賣場(chǎng)情況時(shí)，首先用了平淡這個(gè)詞，屬于平穩(wěn)增長(zhǎng)。城外誠(chéng)副總經(jīng)理劉洋則表示，上半年城外誠(chéng)表現(xiàn)“還可以”，整體沒(méi)有太大的突破，雖然增長(zhǎng)率也在15%左右，但她認(rèn)為這是一個(gè)自然增長(zhǎng)率。集美集團(tuán)副總裁沈耀俊表示，集美與同期相比有所增長(zhǎng)，而萬(wàn)興家居副總經(jīng)理李宇也直接說(shuō)到“平淡”這個(gè)詞。

　　據(jù)悉，受需求市場(chǎng)低迷、行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，抓好營(yíng)銷促銷活動(dòng)成為各地建材家居賣場(chǎng)的首要任務(wù)。有節(jié)過(guò)節(jié)，沒(méi)節(jié)造節(jié)。打折、返券、抽獎(jiǎng)、買贈(zèng)成為最普遍的促銷手段；總裁簽售、異業(yè)聯(lián)盟、文化促銷、公益促銷等形式多樣。但頻率越來(lái)越高的促銷活動(dòng)加劇了活動(dòng)設(shè)計(jì)的難度，也減弱了聚集有效客戶群體的力度。

　　與冷清的家居賣場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的另一端是火熱的電商。從網(wǎng)購(gòu)家具到網(wǎng)購(gòu)家裝，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷顛覆著消費(fèi)者的家居消費(fèi)習(xí)慣。今年上半年，以愛(ài)空間為代表的互聯(lián)網(wǎng)家裝、以靚家居為代表的O2O一站式家裝、以大自然家居為代表的F2C工廠家裝等模式紛紛興起，699元/平方米全包、20天完工等概念也是甚囂塵上，顛覆著人們對(duì)于家庭裝修的傳統(tǒng)觀念，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)家裝成為當(dāng)下80、90后主流群體裝修的首選。

　　其實(shí)，早在2013年下半年，建材家居賣場(chǎng)一片歡樂(lè)的時(shí)候，業(yè)界便警示，這可能是短期現(xiàn)象。比較全國(guó)房地產(chǎn)景氣指數(shù)和BHI指數(shù)，秦占學(xué)說(shuō)，2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)的小高潮，是壓抑許久的剛性需求爆發(fā)，“這往往是最后一波”。秦占學(xué)解釋，若兩條線平行上升、下降，說(shuō)明市場(chǎng)處在正常狀態(tài)；若全國(guó)房地產(chǎn)景氣指數(shù)上升快于BHI指數(shù)，說(shuō)明投機(jī)需求在增加；若慢于BHI指數(shù)，說(shuō)明剛性需求在起作用。

　　秦占學(xué)認(rèn)為，今年上半年建材家居賣場(chǎng)回歸疲軟狀態(tài)，便證明了這一點(diǎn)。但房地產(chǎn)市場(chǎng)的剛需成交量一直會(huì)存在，存量房的改造需求也在慢慢釋放，“建材家居業(yè)不會(huì)崩盤，但下半年仍可能處于疲軟狀態(tài)”。

　　客觀來(lái)講，建材賣場(chǎng)試圖通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)自發(fā)的調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變來(lái)渡過(guò)眼下難關(guān)只是權(quán)宜之計(jì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化改革才是求生之道。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化改革，業(yè)界發(fā)出的這些呼吁，也正是今年上半年發(fā)布的《2014中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中所提到的觀點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，想要解決上述難題，未來(lái)建材家居行業(yè)有幾個(gè)可以突破的方向。第一，在國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化政策推動(dòng)下，整體家居是一個(gè)大趨勢(shì)。企業(yè)應(yīng)該延伸產(chǎn)業(yè)鏈并盡可能多地占有產(chǎn)業(yè)鏈高端，從單純?cè)牧瞎?yīng)商轉(zhuǎn)變成整體、系統(tǒng)解決方案提供商；第二，隨著國(guó)家實(shí)施綠色建筑行動(dòng)計(jì)劃，企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷售綠色建材的力度，促進(jìn)建材家居業(yè)向“綠色化”轉(zhuǎn)變；第三，在新常態(tài)下，服務(wù)業(yè)作用更加凸顯，生產(chǎn)制造小型化、智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，因此智能化、服務(wù)化、個(gè)性化應(yīng)該成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)；第四，目前整個(gè)建材家居產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集中度偏低，未來(lái)隨著資本的進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)整合將提速，家居裝飾將實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。