劉巖松,高度國際企劃及全國品牌總監,業內提出健康家居系統的第一人。自加入高度國際以來,一直致力于創建高度國際健康家居環境管理體系,同時為高度國際品牌的發展出謀劃策。多年來積攢下的工作經驗,使他能清晰地認識到、把握住家居行業及市場的發展趨勢。
劉巖松認為家居行業發展正處于競爭階段,相較于1995年如雨后春筍般出現的家裝馬路游擊隊,如今的家裝企業大多趨向于正規化,用正規化來規范自己、提升自己。與此同時,業內更是出現了細分市場的態勢,崛起了一批專為高端、中端、低端不同層次業主服務的家裝企業。至此,開啟了“品牌爭奪戰”,開始強調品牌影響力。
高度國際裝飾設計集團(簡稱高度國際)成立于2006年,具有設計、施工二級資質,是一家為高端公寓、別墅、會所、地產項目樣板間及公共空間提供系統化全家居服務的創新生活模式的品牌企業。
高度國際深度剖析現代人群的生活需求和審美趨向,配合領先于行業的研發、設計、施工、主材、配飾及售后服務的一體化全價值鏈服務體系。九年來,“高度國際”借鑒國際奢侈品牌的運作模式,以滿足客戶的心理需求為核心,從品牌運作、設計研發、經營模式、商業運作模式、企業管理、社會責任這六方面拓寬延伸產品服務鏈條,打造和提升品牌。【點擊了解更多】
高度國際堅持提供以設計為龍頭、施工為核心、主材配飾為保證的家居全產業鏈服務,發展至今獲得各方好評。相繼榮獲新浪家居2014年度最具影響力品牌、2013-2014年度十大最具影響力設計機構將(別墅空間類)、設計影響中國~2013-2014年度十佳優秀設計機構、中國家居產業設計創新獎、裝飾裝修行業健康理念創新獎、2014瑞麗家居‘心’級評選工藝設計好評獎等等。同時高度國際作為具有社會責任感的企業,在河北、天津等地持續修繕、新建了希望小學,獲得了愛心小學獎牌榮譽。
早在2007年,市面上就開始出現了“品牌”這一概念,博洛尼、業之峰這樣的“品牌性”家裝企業應運而生,博洛尼有著自己的獨立工廠及獨立的品牌;業之峰則以代營主材為主,有著獨特的主材廠商合作模式。一直以來,室內設計都是打造完美家居的方式,而健康是當今社會最熱議的話題,談論養生、長壽的人比比皆是,在這樣的背景下,高度國際緊隨這種趨勢,以定位高端的“高度國際”為主打產品,以“健康家居領導者”為品牌定位,打入市場,從業主的健康出發,創新地提出健康家居新高度的理念,很快受到廣大業主的追捧。
高度國際的健康理念,不同于市面上廣為流傳的環保理念。“環保”很大程度上只是將裝修過程中有害物質的含量控制在國家標準,健康卻遠不止這樣,“健康”是一種對身心的全面保護,讓業主在家居生活中,遠離有害物質的同時,更享美好。
“我們所提倡的家居健康理念,主要是通過元素來呈現。我認為的家居用品,只是你空間當中的一個元素而已,我們生活在一個空間里,這個空間的元素是多種多樣的,對此,我一共羅列了9大元素:溫度、濕度、光、空氣、通風、氣味、磁、聲音以及安全,這9大元素相互作用、相輔相成。”劉巖松介紹說,“然而現在市面上所說的環保,全都落在了產品上。國內很多知名的傳統家裝企業或者建材企業在產品的環保上做的確實很優秀,因為他們作為一個企業,已經把自己的企業標準做得符合國家要求標準甚至于高于國家要求的標準,這當然對業主更好。但是我們作為裝飾設計公司,我們給客戶提供的服務,就是將客戶的居住空間裝飾得更美觀、更高雅、更實用,同時,還要更健康。”
在家居設計和施工的過程中,高度國際一直秉持著這樣的健康理念:采用獨有的意大利金融中心Lombardy時尚前沿化設計理念,德國Wolfsburg的“純德系10美工藝系統”為業主提供保障,竭力為業主打造健康的、與眾不同的、符合客戶想象、滿足客戶需要的家居設計,為業主量身打造出一個健康舒適的家。
回溯家裝行業剛剛起步的那幾年,市場上涌現出的大批裝修公司從嚴格意義上看并非是正統的家裝公司,而是用馬路游擊隊或者包工隊養的一批工人,做著家裝的零散活,但是由于這個行業的不斷發展,由一個變成了三四個,最后形成了一個公司、企業,然后再去學習去補充,聘請高管進行管理,讓這個公司越來越正規化、企業化。
如果說20年前的家裝行業是一群包工隊師傅的摸索,那么如今就是一群年輕人的比拼。“高度國際邁入家裝行業不過短短9年時間,也是一個年輕的公司,大家工作的態度、目標、個人的理想都特別清晰,而正是由于這樣性質的平臺,它會幫助年輕人去實現理想。”劉巖松說,“我當時也是因為剛剛提出健康家居的概念和想法,但是苦于缺乏一個好的平臺能夠與我契合,把這個想法付諸實現。機緣巧合之下,我了解到高度國際這個公司的工作氛圍和企業文化能夠和我的想法不謀而合。”
在加入高度國際的這幾年里,劉巖松對這個平臺有了更深刻的了解。“我們的老板是個年輕的老板,我們的伙伴也都是年輕人,在這樣一個年輕的團隊里,能夠抱著同樣的理想進行工作。我們現在的品牌定位就是健康家居領導者,通過這樣的定位和品牌概念,靠大家的努力將公司的品牌的規劃方向定好,未來才能走得更長遠。”
而高度國際的優勢也在此,“好的老板”加上“好的平臺”。在劉巖松看來,企業的風格90%都取決于創始人的風格和他的精神想法。高度國際亦是如此,曾子有云:吾日三省吾身,高度國際則有每日四省其身:定方向、建團隊、整合資源、分好錢。“這四句話是我們高度國際創始人兼領導人每日必看的,他的做法直接影響了公司的每一個高層管理人員。我們核心的企業文化理念也由此而來。”劉巖松解釋。
企業在定好核心理念、建好團隊之后,便要開始正式的運作。從高度國際整體的運作來看,主要可分為對內和對外。對內,便是做好自身的團隊建設。在高度國際看來,要先做好自己,用內部團結來帶動外部業務。“我們最核心的優勢也在于對員工的態度。我們對員工好了以后,員工就會更有激情,更有動力去創造更大的價值,他們所創造的價值大了,整個公司的價值就會更大、走得也會更遠。”劉巖松說。
對外發展很大的因素在乎于品牌的構建和推廣。家裝行業就自身發展而言,時間本來就很短,尤其是在中國,在1995年以后才開始正規化、企業化,品牌成長的時間也相對很短,到現在還不足20年,就不是一個成熟的品牌。雖然高度國際成立的時間很短,但是在品牌的構建和推廣上,絲毫不輸于那些做了十幾年的企業。
作為裝飾設計企業,老客戶的維護和施工現場的發展一直都是重點,高度國際也不例外。做好這兩點,對打響企業品牌具有重要意義,也是能得到直觀收益的方法。“我們在做品牌推廣工作的時候,最終達成的目的,一定也是我能產生效益的,而我在選擇推廣渠道的方式上,也能說這個渠道和方式最能直觀地讓它達成效益,或者離達成效益最近的方式去操作,而且,這個跟品牌的發展階段有關。”劉巖松說。
除此之外,21世紀是個高科技飛速發展的時代,企業通過互聯網這一平臺創造了一個又一個的奇跡。高度國際也采用“互聯網+”的模式,專門設有網絡中心,通過網絡覆蓋每一家分公司當地所有網絡上的主流媒體。
在這種“攘外必先安內”的政策下,高度國際獲得了穩步的成長,現在的高度國際以自身雄厚的實力為基礎,以每年開立兩家分公司的規模面向全國家裝市場。“我們最大的方向性目標就是一定要覆蓋全國,而且還要避開一線城市,覆蓋二三線市場,會成為在全中國都特別有影響力的公司。分公司的成立及高度國際的品牌,都將覆蓋到全國各地。”劉巖松自信的表示。
近幾年由于房地產市場的不景氣,也給家裝市場帶來了不小的影響,尤其是北上廣城市。高度國際的客戶主要由家裝用戶、家庭用戶、公裝這三類構成,房市帶來的影響自然不言而喻,但是高度國際也有著自救之法。在劉巖松看來,誰把軟裝配飾做明白,誰就能主導未來的家居行業。無論市場形勢多么嚴峻,只有清晰地認清楚自己的方向、做好自己,才能好起來。
高度國際要做的就是將健康家居這個概念落到實處,而不是僅僅停留在概念營銷這個角度。“健康家居的理念是我提出的,但是去實現它,是我站在高度國際這個平臺上,與高度國際攜手去做的事,現在我們已經把它推向市場,而且在推向市場的過程中,包括未來,我們也會把這個概念越來越深化,越來越落到實處。”劉巖松說,“我相信,通過我們整體的努力,一定也會讓國人們都知道健康家居的領導者就是高度國際,你選擇高度國際會讓你的家庭裝修的最終結果,不僅僅是視覺上的享受。”
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