今年上半年樓市利好政策頻出，有關家居建材行業即將回暖的消息不絕于耳，然而根據5月份全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，1-5月全國規模以上建材家居賣場累計銷售額同比下降了4.82%。在異常殘酷的現實面前，我們不難看出樓市并不能決定整個家居建材行業的興衰。決定家居業發展前途的主力還是家居業自身的市場定位，求新、求變才是永恒的主題。

　　以宜家、東鵬陶瓷等一些家居、建材企業為例，在樓市調控政策不見松動的情況下，這些企業開始從新渠道、新模式、新領域三大方面切入，提出渠道擴張、模式創新、延伸家居產業鏈等搶奪市場新招。

　　其中，已在全國13個城市開店16家的宜家，今年仍在擴張，不久前其佛山商場項目啟動奠基。宜家中國企業資訊及溝通經理許麗德曾表示，除深圳、廣州、佛山三大商場外，宜家還將在廣東設立一家商場。此外，許麗德還曾透露過，目前一些家居企業先后都開始涉足電子商務，宜家也正在做準備，預計2016年年底或2017年年初上線。

　　另外，東鵬近日則推出“東鵬家居一站式綠色家居模式”。東鵬總經理吳曉春表示要打造一個全方位的生態圈。東鵬攜手一批房地產公司、裝飾企業、材料供應商，希望通過整合家居產業鏈資源，來構建一站式家居整合服務平臺。為此，東鵬還成立子公司東鵬家居，并希望通過五年的發展，讓其業務成為東鵬上市公司的主體業務。

　　由此可見，在如今市場低迷的大環境下，家居建材企業應該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標，制定差異化、有效性強的個性化營銷方案。此外，跨足電子商務以及推出一站式家居模式也是迎合市場發展趨勢，迎合消費者的不錯選擇。