從一般定義上講，植入式營銷是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對品牌、產(chǎn)品印象，達(dá)到營銷之目的。

　　家居品牌頻頻“觸電”，出現(xiàn)在影視劇中，一些人反映是因?yàn)椤袄习邋X袋子太滿了”、“蹭人氣混臉熟”、“押寶式植入”等等負(fù)面評論層出不窮，但是在都提出異議的時(shí)候，是否看到了將加劇廣告植入影視劇中，所得到的巨大的收益呢?

　　從明星代言帶現(xiàn)在的植入式廣告，筆者認(rèn)為，這種變化更多是營銷方式上的推成出新。植入的方式能讓消費(fèi)者保持新鮮感，提升品牌的影響力。其實(shí)植入式營銷的本身與廣告的作用異曲同工，但它精彩的地方在于不同企業(yè)品牌對于產(chǎn)品推廣的表現(xiàn)形式上。

　　在影視作品中，植入式廣告已經(jīng)十分普遍，觀眾對于“被廣告”也早已習(xí)以為常，但是也正因?yàn)槿绱耍^眾對廣告的質(zhì)量要求也越來越高。對自然流露的廣告表示欣賞的同時(shí)，對一些過于“唐突”的植入式廣告也感到厭惡。

　　所以，針對家居品牌的廣告植入，筆者認(rèn)為要注意是否“合身”的問題。

　　首先，家居企業(yè)運(yùn)用這種植入式廣告方式改變了以往只是贊助、冠名等的低調(diào)宣傳方式，順利從幕后登上了臺前，實(shí)現(xiàn)了家具企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，改變了人們對家具企業(yè)以往“默默無聞”的印象。

　　隨著這兩年房產(chǎn)形勢的微妙變化，家居業(yè)深受影響，眾多紛紛狹路殺入市場。在宣傳手段上，媒介傳播毫無爭議是短、快、準(zhǔn)的必殺計(jì)，網(wǎng)絡(luò)門戶、平面媒體、戶外高炮、影視劇，乃至網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投入均不同程度地徘徊在家居大佬們的財(cái)務(wù)帳單上。

　　但同樣要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，植入廣告往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺前的家居品牌也只有上面提及的索菲亞衣柜等這些大品牌大企業(yè)，檔次稍遜的家居企業(yè)似乎“后勁不足”，無法實(shí)現(xiàn)“翻身”之夢。