“中國好聲音”、“喜樂街”、“我們相愛吧”……隨著近年來真人秀節目的火爆，娛樂性極高的綜藝節目已取代了“又長又臭”的肥皂電視劇，占據了各路電視臺黃金檔時段。

　　于是，綜藝類節目逐漸成為了家居企業植入廣告的“必爭之地”。記者留意到，在今年裝修改造、明星真人秀、歌唱選秀類的節目中，家居企業的品牌如走馬燈似的。這其中既有生硬刷存在感的，也有溫馨有愛軟性植入的。到底效果如何，還是各位看官說了算。

　　裝修類：

　　土巴兔《暖暖的新家》：廣告插播裝修故事

　　今年3月完成了C輪2億融資后，土巴兔轉身成為業界的新土豪。記者發現，土巴兔今年高額贊助了北京衛視裝修節目《暖暖的新家》，免費為全國12個家庭提供家裝改造。節目中，土巴兔的卡通小白兔隨處可見，形象挺討喜，但土巴兔員工講裝修驗收攻略等一系列的植入手法顯得頻率過高和過于直白，大量的廣告植入讓節目內容結構表現得過于分散，有網友吐槽“就像在土巴兔的宣傳片中插播裝修故事。”

　　立邦漆--《夢想改造家》：用有愛設計傳遞品牌理念

　　立邦漆贊助了2014年第一季的《夢想改造家》，幫助普通人家改造住房，實現普通人民的“夢想家”。在第一期節目播出后獲得了行內外的一致好評后，立邦漆冠名的第二季《夢想改造家》在今年7月回歸了屏幕。與土巴兔的植入相比，立邦漆與節目的匹配度則顯得高很多。參與《夢想改造家》中的設計師均是出自立邦 iColor網站的優質設計師會員，通過設計的色彩和整體效果，向觀眾展現了有愛的設計，無形中傳遞其“立邦，為你刷新生活”的品牌理念;另外，其適時出現的冠名選材小貼士對觀眾而言顯得相當實用。

　　明星情感真人show：

　　多樂士--《我們相愛吧》：公益慈善廣告植入不違和

　　作為大熱的明星情感真人show《我們相愛吧》里面的主要贊助品牌。從劉雯帶著小女孩和崔始源歐巴一起刷墻、前往河北保定為留守兒童涂刷教室到幫助喬任梁家墻面顏色大變身，多樂士一直在刷它的存在感。其植入切入點不過不失，但整個植入效果還算溫馨有愛沒有違和感。“對像多樂士這樣看望留守兒童這類的公益廣告植入不會反感。”網名為“不瘦的小魚兒”說到。

　　歌唱選秀：

　　仁豪--《中國好聲音》：選秀落地活動贏關注　　

　　明星烹飪比賽：

　　華帝----《星廚駕到》：與內容匹配度極高的植入

　　《星廚駕到》是國內首檔明星美食競技真人秀節目，節目通過展現明星美食背后的故事與慈善夢想，詮釋“用美食傳遞愛”的節目主旨，第二季已經在今年4月到7月江蘇衛視上播出。或許看中了第一季節目在收視率、網絡人氣上的雙雙爆表，華帝抓住了這一次切入點極好的產品宣傳機會，成為了此次節目唯一灶具特約贊助商。華帝在節目中帶來了自家的明星產品——高端聚能灶，產品的大火力、高效節能等優勢引起了觀眾的關注。據悉還有不少觀眾致電節目詢問灶具的具體型號，可見通過節目植入產品對消費者構成了不少吸引力，直接提高了品牌熱度，實現雙贏。

　　即興真人秀：

　　全友--《喜樂街》：場景植入品牌吉祥物和產品

　　全友家居成為今年6月開播的第二季《喜樂街》唯一家具贊助商。全友的吉祥物小熊貓“友友”在第二季《喜樂街》每一期中露出了他的身影，全友的新品“加州印象”也是植入到節目中成為道具。

　　從全友推崇的“綠色文化”到《喜樂街》主打緊跟時事熱點的“綠色幽默”，兩者之間的傳播主題契合度高，植入不會顯得過于生硬，出現頻率也較為恰當。有網友表示通過“友友”公仔知道了全友這個品牌。可見其一定程度上抓住了觀眾的眼球。但也有相當部分網友吐槽第二季節目內容越來越乏味，劇情的欠佳估計會一定程度影響到全友的營銷宣傳，但具體結果還要拭目以待。

　　網絡談話綜藝節目：

　　迪信家具--《我們下廚吧》：跨界資源整合 網絡綜藝節目植入

　　《我們下廚吧》是網易家居聯合網易娛樂打造的原創視頻欄目，以私廚美食為主題，是一檔輕松明快的明星訪談類綜藝節目。每期節目會邀請嘉賓藝人提供展示廚藝的空間，分享美食故事，展示明星的真實性情與美食情懷。迪信家居冠名贊助了這檔網絡節目。該節目全部錄制均在迪信店內的整體櫥柜(整體櫥柜裝修效果圖)產品中完成，植入顯得融合度高。迪信的此次植入是家居企業與娛樂明星資源整合的一次創新跨界合作，很好地提升了迪信品牌形象。

　　明星兩性觀點互動話題秀：

　　左右沙發(沙發裝修效果圖)--《男左女右》：品牌理念深度植入

　　2014 年左右沙發取代世界五百強歐萊雅成為深圳衛視《男左女右》欄目的唯一中國冠名商。《男左女右》欄目一直以來以其極其貼近情侶、家庭生活的話題內容贏得全國 25-45歲主流收視人群的高度關注。左右沙發打造幸福家居，而《男左女右》欄目作為明星兩性觀點互動話題秀欄目，與左右沙發一直主張的幸福品牌主張、幸福家居生活高度契合，因此左右以此為契機，其幸福品牌形象得到大力推廣，打造幸福家居的品牌愿景，大大提升了左右沙發品牌熱度。

　　設計大賽：

　　聯邦高登、穗寶集團、聯邦家居--《家居大變身》：品牌植入設計大賽

　　《家居大變身》是一檔由廣東電視臺房產頻道策劃的真人秀節目結合的電視設計大賽，形式是比賽形式產生十位專業設計師、十戶幸運家庭，并提供每戶家庭12.5萬家居基金。設計師評委通過十個改造戶型案例的評分得出名次，并進行頒獎活動。2015年第二屆《家居大變身》設計大賽已經啟辦，由聯邦高登、穗寶集團、聯邦家居、 LuLu's軟裝、綠之壽提供了共125萬家具贊助。大賽在線下比賽與節目中都有贊助品牌的logo展示。據悉此節目報名情況火爆，線下咨詢報名電話不斷，品牌成功通過節目展示設計態度，傳遞品牌文化。

　　后記：目前家居企業植入的綜藝節目類型多種多樣，但多數品牌都會根據節目內容的匹配度來植入，如華帝贊助烹飪類節目、土巴兔立邦漆贊助裝修類節目;另外，節目也多是靠出現品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。家居品牌植入綜藝節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有拿捏得當，巧妙把廣告融入到節目載體中，才能達到品牌商和節目雙贏的效果。