這是一個無處不娛樂的時代，新聞、體育、教育和商業等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。在娛樂至死的社會背景下，有所圖謀的炒作營銷也司空見慣，京東上市前，劉強東不忘拿奶茶妹妹炒作一番;為漸凍人籌款的公益活動“冰桶挑
戰”演變為一場全球式的娛樂盛宴;萬達集團老總王健林之子王思聰憑借著微博平臺一躍成為“國民老公”，不費一分一毫就成功推銷了自己以及老爸的企業。
如此時代，如此娛樂，如此瘋狂。對于敏銳的商家來說，有娛樂的地方就有商機，借著影視劇、電視欄目、電臺等媒體進行的娛樂營銷順勢而生。此般娛樂狂歡，商家們紛紛參與其中，就連較為矜持的家居企業也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的娛樂營銷活動，此起彼伏，影響甚大。
娛樂至死的大數據時代
信息爆炸時代產生了海量的數據，無論是商業、經濟、影視還是其他領域都能從“大數據”中找到支撐自己決策的依據。例如，銀行根據求職網站的崗位數量推斷就業率、淘寶根據用戶購買歷史推送商品、電視臺根據受眾心理打造綜藝節目……
樂視超級電視巨額贊助綜藝節目《爸爸去哪兒2》
比較常見的娛樂營銷渠道有電視劇、電影、綜藝節目、音樂節等影視活動。家居企業之所以偏愛這類型的娛樂節目，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。這個娛樂至死的年代之下，最熱衷于娛樂節目的群體是哪個?是煥發著勃勃生機的80后、90后，而他們又正是家居產品的主要消費群體。
故而，很多家居企業都不遺余力地投入到娛樂營銷當中，例如歐派家居冠名贊助2014中國金鷹電視藝術節、TCL產品植入《中國好聲音3》、樂視超級電視投放巨額廣告費到真人秀《爸爸去哪兒2》、嘉寶莉漆獨家冠名《芝麻開門》“七彩家庭季”……
娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入
娛樂營銷盛行，可并不是每個投入的企業都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
觀眾不會關心你的廣告位置揮灑了多少土豪金，他們只知道你生硬的廣告植入令他們非常不爽。這告訴我們，“潤物細無聲”非常重要，即讓產品融入到影視節目的情節當中，使其貼近消費群體的現實生活，進而深度傳播品牌價值。只有當品牌與娛樂資源的結合符合邏輯，產品跟影視節目之間沒有違和感，娛樂營銷才能實現最好的效果。
TCL電視廣告植入《中國好聲音》第三季
剛落下帷幕的第三季《中國好聲音》，TCL根據節目情節需要，在親友團電視間植入了品牌廣告，讓觀眾記住了該品牌。除了綜藝節目之外，企業自制微電影也是非常火熱的營銷方式，歐派家居的《癢婚之十年再愛你》、慕思寢室的《床上關系》都在網上獲得了巨大的反響。
娛樂營銷是一場豪賭
娛樂營銷，有時候對于企業來說，是一場賭局。賭注是什么?簡單來說是巨額廣告費與品牌形象。彩頭是什么?主要是品牌知名度與美譽度。雖知這是一場豪賭，很多家居企業卻早已布局其中，有的贏得盤滿碟滿，有的無功而返。
通常來說，廣告投入決策是在影視節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。雖然“大數據”能為影視作品帶來前景的評估，但是理想很豐滿，現實很骨感，不如人意的商業電影就數不勝數。所以說，廣告主前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。有時候，企業遭遇滑鐵盧，并不是廣告主投資的影視作品不好，只是人品出了問題而已，柯震東、房祖名不就是殃及了多部影視作品以及十幾個品牌嗎?
最悲劇的娛樂營銷就是，受眾記住了影視作品、劇組人員、產品代言人，可唯獨忘了廣告品牌本身。2014年中國人最關注的明星是誰?是飾演韓劇《來自星星的你》都教授一角的金秀賢。商家都想借著紅紅火火的韓劇大搞一次娛樂營銷，提高品牌知名度。誰知，大多數人只知道都教授代言了很多廣告，卻搞不清他代言過哪些產品。
編者有話說：不可否認，在娛樂至死的大數據時代，娛樂營銷是非常對消費者口味的。但是，娛樂營銷對于企業來說，是一場賭局。營銷效果如何，不到最后一刻都不知道勝負，以慘敗告終的企業多的去了，有的僅僅是丟了錢，有的卻丟了臉。只能忠告一句，投資需謹慎。
