主題演講：《頭部效應(yīng)和品牌增值》

　　鄭忠：

　　謝謝朱老師的精彩演講。今天講的頭部效應(yīng)和品牌增值，在這個(gè)下午的時(shí)間，我想請(qǐng)我的同事來(lái)講一下，我上來(lái)是打個(gè)招呼，因?yàn)槲疑吓_(tái)太多了，我想張總可能會(huì)更全面的介紹我接下來(lái)的PPT，謝謝。

CDD鄭中設(shè)計(jì)集團(tuán)副總裁張富麗

　　張富麗：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，各位企業(yè)家，各位同行朋友，大家下午好。

　　非常感謝協(xié)會(huì)給鄭中設(shè)計(jì)一個(gè)機(jī)會(huì)，為設(shè)計(jì)發(fā)聲。今天下午要分享的是“頭部效應(yīng)，品牌增值”。過(guò)去十年，中國(guó)品牌的總價(jià)值由千億美元到萬(wàn)億，可以說(shuō)是全球平均水平的八倍。這個(gè)背后可以讓我們看到，在2020年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的榜單中，有138家品牌企業(yè)都來(lái)自于粵港澳大灣區(qū)，比較熟悉的中國(guó)平安、華為進(jìn)入了全球的前十，騰訊也緊跟其后。這三家企業(yè)都是來(lái)自于深圳，來(lái)自于大灣區(qū)，CCD也非常榮幸參與了這些頭部企業(yè)的整個(gè)品牌設(shè)計(jì)以及室內(nèi)，包括超級(jí)總部的設(shè)計(jì)。

　　所謂頭部效應(yīng)，相信在座的各位企業(yè)家，在全球品牌效應(yīng)中都非常清楚品牌帶來(lái)的效應(yīng)肯定是為企業(yè)自身的高速增長(zhǎng)，以及在行業(yè)中的地位、資源的獲取，乃至于對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響，都是巨大的。我們也知道頭部企業(yè)的注意力大概占到了40%，第二名是20%，后面其他所有的加起來(lái)的比例不到30%，可見(jiàn)頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)對(duì)于世界的影響，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響，有至關(guān)重要的意義和效應(yīng)。

　　CCD在美國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志2019年的百大排名中名列第三，亞洲第一。在過(guò)去的2020年，“中國(guó)最具價(jià)值的500強(qiáng)”企業(yè)中，CCD是第一個(gè)，也是唯一一個(gè)上榜的創(chuàng)意企業(yè)。因?yàn)榻裉煸谧亩际侵袊?guó)裝飾界頭部的企業(yè)家，設(shè)計(jì)如果有10億的產(chǎn)值，其實(shí)背后帶來(lái)的工程總量以及影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)產(chǎn)值本身的。CCD的品牌在2020年的排名里也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它的產(chǎn)值，97.58億的品牌價(jià)值。

　　前面主持人講到CCD主要是以東意西境、點(diǎn)亮人類夢(mèng)想，為國(guó)家五星的品牌酒店提供全案的設(shè)計(jì)和顧問(wèn)的服務(wù)。

　　26年做了85個(gè)城市，300多個(gè)項(xiàng)目，在深圳和香港雙總部運(yùn)行的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)了洛杉磯、孟買的分支機(jī)構(gòu)，包括北京和上海。這是鄭總的工作日常，基本上是在設(shè)計(jì)的一線做創(chuàng)意和指導(dǎo)工作。

　　今年，2020年是非常不平凡的一年，這一年亞太國(guó)際更名為“鄭中設(shè)計(jì)”，回歸初心。我們知道在整個(gè)裝飾產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計(jì)的頭部力量在2020以后乃至于未來(lái)會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。我們也相信，CCD鄭中設(shè)計(jì)的更名，寓意著對(duì)中國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的上下游的大的聯(lián)動(dòng)和大的布局。

　　為了回應(yīng)市場(chǎng)的需求，在2020年新推出了4個(gè)品牌，針對(duì)我們服務(wù)的業(yè)態(tài)，有鄭中魚(yú)眼設(shè)計(jì)FED，UCD針對(duì)全球超級(jí)總部的辦公室的設(shè)計(jì)，還有藝術(shù)品公司和犀照科技公司，科技公司在整個(gè)設(shè)計(jì)板塊里面還是比較薄弱的，創(chuàng)始人也看到了頭部企業(yè)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)和布局，所以在2020年科技公司同步成立。

　　以時(shí)間成就完美之道。通過(guò)我們對(duì)設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)的全鏈條的布局，可以和深圳這個(gè)40年發(fā)展的城市對(duì)標(biāo)起來(lái)。深圳是一座年輕的城市，創(chuàng)新和活力、超速發(fā)展的小漁村，30年CCD的發(fā)展是緊跟特區(qū)的腳步。1994年創(chuàng)始人鄭總在香港和深圳雙總部運(yùn)行，到我們根植于福田，深扎福田，作為福田創(chuàng)意創(chuàng)新的企業(yè)，決戰(zhàn)全球的市場(chǎng)，代表華人為設(shè)計(jì)、為建筑裝飾行業(yè)發(fā)聲。

　　如果說(shuō)深圳發(fā)展40年，我們對(duì)標(biāo)20年的標(biāo)桿性的案例，深圳的中信城市廣場(chǎng)無(wú)疑是一張嶄新的名片，20年前是由鄭總主創(chuàng)的一個(gè)國(guó)際化的購(gòu)物中心，至今仍然推動(dòng)著深圳市民的消費(fèi)和休閑。

　　如果說(shuō)10年前深圳的地標(biāo)，我們會(huì)想到什么呢？這棟大廈，這個(gè)酒店也是全球最高的瑞吉酒店，相信在座的很多企業(yè)家應(yīng)該都去過(guò)，他的確是十年前深圳的名片，同樣也出自于華人之手CCD的作品。

　　當(dāng)下的地標(biāo)，深圳的平安金融中心，CCD的總部也在平安金融的正對(duì)面。

　　福田區(qū)作為整個(gè)文化和金融產(chǎn)業(yè)資源最豐富的一個(gè)區(qū)，我們相信在未來(lái)的粵港澳大灣區(qū)以及先行示范區(qū)雙區(qū)推動(dòng)的基礎(chǔ)上，CCD包括裝飾行業(yè)都會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇和機(jī)會(huì)，為深圳的再一次騰飛和建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)屬于自己的品牌力量和品牌的頭部效應(yīng)。

　　讓我們看一下CCD從香港深圳雙總部發(fā)展到大中華區(qū)的部分案例，平安金融中心和京基一百，以及最新的梅沙洲際俱樂(lè)部，到深圳的購(gòu)物公園的改造。購(gòu)物公園這個(gè)案子非常值得一提，因?yàn)榻裉禳S區(qū)長(zhǎng)也過(guò)來(lái)了，這個(gè)案子可以說(shuō)是CBD中心圈最文藝、最金融、最社交的一張新名片，我們也非常期待這個(gè)購(gòu)物中心以嶄新的面貌綻放。

　　北京前門文化東方是一個(gè)四合院改造的酒店，有100多棟的獨(dú)棟的老胡同里面的合院酒店，這個(gè)酒店是比較有特色的。

　　上海懂家渡的麗思卡爾頓，以及地下探險(xiǎn)，也是全球十大建筑奇觀的佘山世茂酒店，85%以上的入住率，刷新了在那么偏的地帶的買房率。

　　北京的三里屯，南京的悅?cè)厍f，另外一個(gè)懸崖上的酒店，非常有特色的休閑渡假的酒店。

　　西安經(jīng)開(kāi)和機(jī)場(chǎng)的凱悅，經(jīng)開(kāi)去年開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)以來(lái)雖然遇到了疫情，可是現(xiàn)在復(fù)蘇的入住率已經(jīng)遠(yuǎn)超他周邊5公里之內(nèi)的所有酒店。

　　上海君悅的推出，在整個(gè)片區(qū)也是標(biāo)桿項(xiàng)目。

　　杭州泛海釣魚(yú)臺(tái)是為G20峰會(huì)打造的一個(gè)有東方韻味的酒店。

　　深圳中州萬(wàn)豪，相信大家都很熟悉了，他也是由華人設(shè)計(jì)的，改寫(xiě)了整個(gè)萬(wàn)豪的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。以前的酒館基本上是由美國(guó)公司制定標(biāo)準(zhǔn)比較多，全球的酒店開(kāi)業(yè)以后，很多的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)會(huì)遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。但是這個(gè)案子是由CCD鄭總制定了一套萬(wàn)豪的新標(biāo)準(zhǔn)，也成為了全球的旗艦。

　　佛山羅浮宮索菲特。

　　前面講的是大中華區(qū)的一些案子，下面讓我們看向國(guó)際，在國(guó)際上做了緬甸的陽(yáng)光泛、太平洋和洛杉磯的喜來(lái)登，以及環(huán)球影城的喜來(lái)登酒店，曼梏的康來(lái)德，再到紐約的哥倫比亞的國(guó)際酒店，法國(guó)南部的高爾夫休閑渡假酒店，德國(guó)的美高美釣魚(yú)臺(tái)酒店。

　　從大中華區(qū)的部分的案子再到國(guó)際上的一些案子，CCD就是想用東方人講述的方式，向世界展示我們?nèi)A人的力量，以及華人的品牌，他的文化沉淀以及他要主導(dǎo)的一種生活方式。

　　這是CCD的作品，這些封面全部是CCD的獲獎(jiǎng)作品，這些雜志也是在國(guó)際上比較權(quán)威的，它出版和銷售23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　在美國(guó)《室內(nèi)設(shè)計(jì)》雜志，整個(gè)創(chuàng)意時(shí)尚類的領(lǐng)航的媒體，這個(gè)媒體對(duì)CCD也進(jìn)行了大量的報(bào)道，用華人的力量去傳遞屬于華人的故事。

　　英國(guó)的《空間》雜志。

　　澳洲、新加坡的《CEO》雜志，他是世界上著名的商業(yè)雜志，同時(shí)針對(duì)的群體，受訪的群體全是世界上最成功的人、領(lǐng)袖和企業(yè)家，在整個(gè)商界的影響力是標(biāo)桿的權(quán)威的媒體平臺(tái)，在剛剛過(guò)去的9月份，鄭總和蘋(píng)果的創(chuàng)始人一起接受了專訪，同時(shí)以雜志的形式銷往了世界幾十個(gè)國(guó)家，這個(gè)雜志這一期講述的是疫情之后企業(yè)家對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及企業(yè)未來(lái)的挑戰(zhàn)有一些專訪，建議大家購(gòu)買。

　　讓向上生長(zhǎng)的城市聽(tīng)見(jiàn)最強(qiáng)勁的心跳，從40年前，深圳曾經(jīng)是一個(gè)小漁村到當(dāng)下成為國(guó)際的典范，面向未來(lái)，一個(gè)嶄新的粵港澳大灣區(qū)帶動(dòng)著所有的產(chǎn)業(yè)向上。

　　對(duì)標(biāo)國(guó)際的另外三大灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)融合了紐約、東京、曼哈頓，粵港澳大灣區(qū)是集三大灣區(qū)之優(yōu)勢(shì)，整合了科技、金融、航運(yùn)、貿(mào)易、高端制造業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的城市生活圈。金融+科技+產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)，相信會(huì)促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展。

　　大灣區(qū)的建設(shè)目標(biāo)，宜居、宜業(yè)、宜游，這是建筑裝飾行業(yè)在決戰(zhàn)整個(gè)大灣區(qū)的時(shí)候，和產(chǎn)業(yè)也是非常的、密切融合的，優(yōu)質(zhì)的生活圈離不開(kāi)設(shè)計(jì)，也離不開(kāi)建筑裝飾。

　　超級(jí)總部+時(shí)代風(fēng)范的模式，開(kāi)啟大灣區(qū)的城市形象的交響曲。CCD也非常榮幸緊跟著深圳發(fā)展的前40年，通過(guò)這些案子可以看到我們對(duì)未來(lái)的部署，以及為粵港澳大灣區(qū)和先行示范區(qū)，我們企業(yè)作為設(shè)計(jì)的頭部力量應(yīng)該做的一些運(yùn)營(yíng)和項(xiàng)目的展示。

　　前海世茂也是前海地標(biāo)的一個(gè)項(xiàng)目，包括嘉里，到前海的華潤(rùn)中心，以及招商前海，后海的聯(lián)想。相信剛剛看到的這些前海的辦公大樓，大家一定會(huì)去暢想新的辦公模式是怎樣的。這一層是CCD最新打造的，就在融超48樓，打造了全新的生活體驗(yàn)中心，融合了書(shū)吧、咖啡、遺囑、多元交融的場(chǎng)合，也希望各位企業(yè)家和領(lǐng)導(dǎo)如果有時(shí)間，可以去參觀體驗(yàn)，這是一個(gè)全新的辦公模式。

　　鄭總非常注重人才的培養(yǎng)，同時(shí)校企聯(lián)合，被廣州美院譽(yù)聘為終生教授。打造華人精英的平臺(tái)，因?yàn)槠放剖且幻嫫鞄茫环矫鏋橥獠康钠髽I(yè)展示自己的品牌窗口，吸引屬于自己品牌相匹配的客戶，同時(shí)吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)的人才。

　　肩負(fù)頭部企業(yè)的重任，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升，CCD以打造改變世界的中國(guó)品牌為已任，也希望行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及各位企業(yè)家對(duì)我們做出支持和指導(dǎo)，大家有時(shí)間可以去到公司48樓感受最新的辦公體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑x謝大家。