深圳市奇信建設集團股份有限公司執行董事、總裁余少雄先生做《建筑裝飾設計行業的若干思考》主題演講。

深圳市奇信建設集團股份有限公司執行董事、總裁余少雄發表演講

　　隨著民眾對生活環境藝術的需求增長，建筑裝飾設計在建筑裝飾行業發展中的地位日益突出，成為行業發展的龍頭和發動機。在新常態下，中國建筑裝飾設計行業將走向何處，面臨怎樣的機遇和挑戰？借助本次論壇的機會，我想跟大家談談我的一些想法。

　　一、建筑裝飾設計產業的現狀及環境

　　任何一個產業的發展都不可避免地受到宏觀經濟環境的影響。改革開放以來的30余年間，中國建筑裝飾行業伴隨著中國經濟的騰飛實現從小到大 、從弱到強的一步步跨越式的發展，從裝修游擊隊到年產值3.4萬億元的龐大產業，成為國民經濟的重要組成部分。

　　建筑業、建筑裝飾業的快速發展，帶動了相關產業的發展，尤其是建筑裝飾設計產業的發展最為迅速。此外，隨著民眾對生活環境藝術的需求日益增長，建筑裝飾設計在建筑裝飾行業發展中的地位日益突出，已經成為引領行業創新可持續發展的龍頭和發動機。

　　近年來，為推動設計產業的發展，加快提升設計創新水平，國家對設計產業的扶持力度不斷加大。2013年，國務院發布《“十二五”國家自主創新能力建設規劃通知》提出重點培育發展專業化的工業設計、研發機構；在2014年政府工作報告中，李克強總理提出，“要促進文化創意和設計服務融合發展”；同年國務院發布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》。

　　政策的扶持、經濟發展的導向使得建筑裝飾設計類近些年得到快速發展。2014年，建筑裝飾行業內，新增具有設計施工一體化資質（該資質于2015年7月取消）的企業83家，新增具有專項設計甲級資質企業總計45家，建筑裝飾行業內具有設計施工一體化資質的企業總計371家，具有甲級專項設計資質的企業總計1069家，具有一定規模的設計類企業超過6000家，工業設計類企業也超過200家。

　　上周，《住房城鄉建設部關于促進建筑工程設計事務所發展有關事項的通知》（建市[2016]261號）公布，一名注冊建筑師也可以開設普通合伙企業形式的建筑設計事務所，國家簡政放權，促進大眾創業、萬眾創新的決心又一次堅定地體現，結合近期取消建筑裝飾設計資質的傳聞，可以想見，建筑裝飾設計機構的組織和管理模式將有新的變化，我們要提前做好準備。

　　我們曾經針對建筑裝飾行業上市企業做一個統計，發現從2011-2015年，上市公司獨立的設計部門經歷了從無到有的過程，越來越多的上市公司成立了獨立的設計部門，甚至自己的設計研究院，設計部門的產值也在不斷上升，在公司營收中的占比逐漸增加。

2011-2015年部分上市企業設計產業產值（單位：萬元）

2011-2015部分上市企業設計產值占比（單位：%）

　　可以說，建筑裝飾設計產業處于快速發展階段，屬于朝陽產業，具有廣闊的發展前景。2015年建筑裝飾行業接受高校畢業生達到20萬人，將近10萬人從事建筑裝飾設計工作，全行業內從事建筑裝飾設計工作的勞動者總計達到157萬人，占全行業從業人數的9.69%左右，與2014年的總勞動人數相比增長約0.59%。

　　隨著我國經濟的不斷發展，中央政府近年來加大了對中小城市的扶持，二三線城市經濟崛起，在地區發展中的影響力逐漸增強，城市對舊城區的改造、新城區的建設、基礎設施（如高速鐵路、公路、港口、機場等）的建設需求不斷增長，帶動地方經濟和固定投資規模擴大，從而拉動建筑裝飾行業相關產業諸如裝飾設計的發展。

　　保障性住房及棚戶區的改造工程，一直都是中央政府及各級地方政府重點關注的惠民工程，同時也是我國基礎建設投資的重要方向。通過幾年的運行和建設經驗的總結，保障性住房裝修工程主要由專業建筑裝飾工程企業獨立分包完成，對建筑裝飾行業尤其是室內裝飾及設計也會形成巨大的市場需求。

　　但裝飾設計產業集中度依然較低，大部分設計企業呈現小規模的發展態勢，或者以獨立的設計部門存在于各大裝飾企業當中。無論是小規模的設計企業，還是上公司的獨立設計部門，所占市場份額均較小，產業內沒有出現影響市場格局的規模化企業。

　　二、設計的專業化

　　裝飾設計產業是整個裝飾行業由勞動密集型向文化、藝術、技術密集型轉型的關鍵，是促進建筑裝飾行業轉型升級的重要影響因素，在提升產業附加值、促進產業協同和加速推動產業集群形成等方面發揮關鍵性作用。

　　但在日益激烈的市場競爭中，資源有限的企業只能有選擇的進行經營，“有所為，有所不為”。從消費者的角度看，由于需求的差異化越來越明顯，多樣化、個性化成為裝飾設計的發展趨勢。設計機構必須根據客戶對空間環境的使用功能和裝飾風格的不同需求對市場進行細分，并根據企業自身的經營特色，確定目標市場，選擇某個或若干個專業細分市場做深做精，形成比較優勢，才能實現長遠發展。

　　在中國的設計機構組成中，有實力強勁的大設計企業，也有一些小作坊形式的個人工作室或合伙制設計公司，我們可以看到很多個人品牌的設計公司，往往專注某個領域，精耕細作。而具有先進設計理念和設計技術的實力強的設計企業，也為了提高自身的市場占有率、競爭實力，通過在細分領域、特色設計技術方面的建設，提供差異化的特色服務，例如酒店裝飾設計、醫療建筑裝飾設計、節能設計、綠色設計等等，針對某一個或幾個細分領域的專業能力進行提升，塑造企業的核心競爭力。

　　這種核心競爭力不是僅僅是設計圖畫得漂不漂亮，設計理念寫得如何天花亂墜，而是在這個專業化領域，有沒有形成自己的差異化和標準化的東西，比如醫療建筑裝飾設計領域，無論是空間的分配、材料的應用和流線的設置，都有非常具有醫院特點的，規律化的東西，更不用說一些專業領域的，比如說手術室、潔凈工程、醫用氣體系統等，這些都是可以在設計的過程中，制定出規范和標準，這才是設計專業化的關鍵。

　　此外，設計的專業性還體現在設計隊伍的專業性。建筑裝飾設計產業是人才密集型產業，行業內保持自身核心競爭力的關鍵在于吸收、培養具有專業技術水平、相關管理經驗的設計人才。為了增強自身的市場競爭力，資質較高的裝飾企業均成立了獨立的設計部門或者成立自己的設計研究院，培養了一大批具有較強實力的裝飾設計人才。此外，高校以及各種技術培訓學校的興起，為裝飾產業培養、儲備了大量的專業化人才，是產業整體實力提升的人力資源保障。

　　三、BIM 、VR等技術帶來第二次設計革命

　　創新是引導一切發展的源動力，科技是推動發展的第一生產力，而設計就是通過創新手段將科技成果轉化為現實生產力的有效途徑。未來建筑裝飾行業的發展，必然是設計與技術的結合，帶動相關施工工程業務的發展，施工工程的應用反過來又促使設計水平得以提高，從而提升建筑裝飾企業的綜合實力，提升建筑裝飾行業的核心價值。如果缺乏高水平的設計，不管是企業還是行業的發展，都必將受阻難以前行。因此，行業企業必須對未來行業發展方向有清晰地了解，認清影響行業架構的因素，增強自身的競爭力。

　　隨著設計師隊伍的不斷壯大、成長以及國際化水平的提高，特別是新的設計手段、綠色設計標準的應用，建筑裝飾行業向綠色化、可持續化方向不斷發展。

　　作為當前建筑行業內較為活躍的技術之一，BIM（建筑信息模型）技術從其誕生之日起，就憑借協同設計、三維設計等特點，給傳統的設計思維、管理模式帶來不小的沖擊，被業界稱為建筑工程行業的第二次技術革命。

　　BIM作為繼CAD（計算機輔助設計）技術后出現的建設領域的又一重要的計算機應用技術，經過多年的發展，BIM技術以其可視化、多元化、信息化的特點，已在全球范圍內得到廣泛認可。在中國，BIM也受到越來越多的關注，發展迅速，根據清華大學與McGraw-Hill公司合作完成的《2014中國BIM報告》，2014年中國BIM發展速度位居全球第4。

　　奇信股份一直以來也非常重視BIM技術的研發、應用和推廣。在參與承建的海外項目--援越南越中友誼宮項目裝飾裝修工程中，我們就采用了BIM技術應用，并取得了顯著成果。

　　在該項目中，我們利用基礎BIM的數據庫信息，導入和處理已有的BIM設計模型，形成BIM施工模型。利用BIM設計模型根據施工安裝節點進行深化設計，指導室內、外裝飾裝修部品構件的生產和現場施工安裝。對多專業在同一工作面施工的情況進行綜合性的碰撞檢測、分析和模擬，消除沖突、控制誤差、減少返工。此外，公司在本項目中基于BIM施工模型實現對工程成本管理與控制，精確高效地計算工程量，進而輔助工程預算的編制，對工程動態成本進行實時、精確的分析和計算。基于BIM施工模型實現對施工進度、人力、材料、設備、質量、安全、場地布置、資料歸檔等信息進行集成化動態管理，以確保工期目標、質量安全目標的實現。

　　根據歐特克攜手DD&A2015年8月共同發布的《中國BIM應用價值研究報告》顯示，BIM在中國市場的應用正以積極的態勢加速推進。未來兩年內，中國BIM應用率較高（在30%以上的項目中應用BIM）的施工企業數量將會有108%的增長率，而BIM應用率較高的專業設計人士數量將有200%的增長幅度。這一趨勢將為應用提供者帶來更大的市場潛力。

　　此外，國家層面也加強了BIM應用的頂層設計，2015年住建部印發的《關于推薦建筑信息模型應用的指導意見》明確提出，到2020年末，建筑行業甲級勘察、設計單位以及特級、一級房屋建筑工程施工企業應掌握并實現BIM與企業管理系統和其他信息技術的一體化集成應用；到2020年末，以下新立項項目勘察設計、施工、運營維護中，集成應用BIM的項目比率達到90%：以國有資金投資為主的大中型建筑；申報綠色建筑的公共建筑和綠色生態示范小區。

　　除了BIM以外，目前VR技術也被成功應用到了建筑裝飾設計領域。相對于傳統設計方案采用平面圖、效果圖、三維動畫演示以及沙盤展示等方式進行成果回報，VR不僅能夠實現城市景觀設計及規劃方案三維虛擬現實技術應用，能對規劃成果及方案進行逼真三維描述，使用戶獲得身臨其境的真實體現。此外，采用GIS與虛擬現實技術，可將城市景觀及規劃方案、建筑外立面及室內設計完全三維可視化，讓設計成果更全面地展示在世人眼前。

　　四、設計團隊與設計管理

　　除了科技的創新進步，設計團隊的項目管理和經營能力也是設計機構在市場競爭中不斷成長的主要動力。

　　由于設計工作的特殊性質，一般企業的管理模式在設計企業中處于低效模式，設計管理成為設計企業發展的短板。在長期的發展過程中，我們發現需要從項目設計管理和團隊綜合管理兩個方面著手。

　　項目管理水平的高低一方面和每個設計項目的質量、效果、工程進度以及后期施工等息息相關，另一方面也反映了設計企業的整體實力。設計流程的科學性、規范性以及對設計質量的嚴格把關，是項目設計管理的重點所在。如奇信設計研究總院定期對下屬的各級分院進行綜合檢查，通過內審、外審的雙重把關，實現對承接的設計項目進行全方位檢測，針對不合格項目設計，出具改進意見書，在規定期限內改進。

　　由于企業項目分布全國各地，管理、整合的難度很大，要實現對所有設計項目的管理和控制，需要借助現代化的信息管理平臺。當前，國內許多大型建筑裝飾企業都已經加強了信息化平臺建設，促進設計項目管理效率的提升。

　　奇信股份自2013年開始就不斷進行信息化管理ERP平臺的探索，在今年9月我們與用友正式簽約，啟動ERP系統。通過用友先進的IUAP平臺打造奇信各部門業務系統平臺，利用例會機制、信息發布機制、會議紀要機制、問題追蹤機制、變更審核機制、執行經理機制等系統化管理，降低實施風險，確保項目成功。

　　對于輕資產的設計企業來說，人力資源在企業的發展中起到最為關鍵的作用，設計師是裝飾設計企業發展的重要驅動力和競爭力，對于促進企業的發展，獲取更多高質量的設計項目起到了重要作用，也是提供更好的消費者體驗的關鍵性因素，對于企業搶占高端市場起到了顯著的促進作用。

　　對于奇信設計研究院來說，設計師是我們發展過程中最為重要的無形資產，設計研究院發展過程中十分重視對設計師人才的引進和培養，并十分重視對設計師與國際接軌的能力培養，除了對國內設計師的強化培養，建立自己的設計師人才隊伍，還在積極尋找外部機會，引進國際化人才，以提高奇信設計研究院的國際化水平和競爭力。

　　除了先進的人才引進模式，奇信股份在近年來還建立了人才地圖及“以一帶三”人員繼任計劃，先后與深圳大學、深圳職業技術學院、廣東工業大學、湖南城建職業技術學院等省內外多所高等院校進行校企合作，成立實習基地和培訓基地，請資深一線設計師為學生們授課，并為學生們提供實習機會，將理論與實踐更好地結合起來，以便培養更多的復合型人才。這些合作都已經取得了一定的成效，我們接收的一些優秀高校學子，在公司不斷學習、成長，部分已經成為骨干力量。

　　我們致力于創新、探索先進的企業管理模式、具有國際化水準的項目管理模式以及先進的人才培養、管理模式，努力培養、強化奇信設計研究院的核心競爭力。

　　未來，隨著國家“一帶一路”戰略，城鎮化建設、扶貧脫困工程和中國特色小鎮培育工程，建筑裝飾設計產業將迎來更多的發展機遇，同時也將接受更大的市場挑戰，奇信將進一步加強設計人才培養和隊伍建設，推動行業設計交流和合作，加大設計研發和投入力度，勇于創新經營模式和設計商業模式，探索和嘗試設計師層級合伙人制度，加強專業設計能力和品牌建設，以設計創新為引領，提升奇信股份的綜合實力和核心競爭力，為中國裝飾設計產業和建筑裝飾行業做出更大的努力！

　　謝謝大家！

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