近期的家裝行業頻頻融資事件將互聯網家裝再度推向風口浪尖，所謂“各種姿勢各種招，各種澎湃各種飄”是對當下互聯網家裝現狀最好的形容，國慶假期剛結束，為了刺激上班熱情，億歐整理了近期發生的幾件大事跟各位大佬分享。

　　本次梳理出來大事的時間軸是8月11日-9月29日，包含的主要內容是家裝行業大事件：

　　事件一：居然之家轉型升級推出“設計家”，汪林朋披露居然近期經營狀況

　　9月26日 ，居然之家攜手Autodesk引進BIM，“設計家”平臺上線，汪林朋稱要將“設計家”打造成設計行業類似“滴滴”的第一O2O服務平臺，設計家以線下品牌為依托，提供包括設計平臺、家具材料采購平臺、施工平臺、物流配送平臺，實現線上線下一體化。在未來五年內，設計家欲助力居然之家突破千億元企業目標。

　　與此同時，汪林朋披露了居然之家2016年1月-9月的經營狀況：截止9月底，銷售額達330億元，達25.8%遞增率，預計2016年全年銷售額可達450億元，實現13.6%遞增率；截止9月底，全國開店數量達140家，預計到2016年年底，全國開店數量可達168家。

　　關于家裝的布局，具有家居賣場屬性的居然之家與紅星美凱龍步調相當，2015年家裝概念受到行業及資本的熱捧，雙方均推出了家庭裝修套餐。值得注意的是，在布局電商方面，紅星美凱龍牽手萬科、世茂地產，6月推出“1001”戰略，轉型決心較強，速度更快。相比較紅星美凱龍而言，居然之家近日推出的線上平臺“設計家”看似是積極進行戰略轉型升級，而實際上早在2015年初，居然之家就有了搭建O2O設計服務平臺的想法。

　　此前億歐案例提到，居然之家在互聯網浪潮下轉型動作頻頻，但結果卻不如人意。2012年12月居然之家宣布進軍電子商務，直至2013年底居然之家電商平臺上線；2014年11月攜手意邦布局家裝電商，2015年4月推出快屋套餐，推出15天工期叫板20天工期的“愛空間”，居然裝飾總經理錢明發當即表示，家裝電商的關鍵點在于融入O2O設計服務平臺，2年時間才終于有了象征性的成果。

　　在互聯網趨勢發展緊逼下，轉型升級成為部分企業為適應市場做出的創新，而“快”則成為行業及資本是否看好企業轉型的評判標準之一，正所謂唯快不破，居然之家在速度方面并不出眾，一方面受原本業務的體積影響，戰略轉型需要考慮的因素較多，決策較難；另一方面，居然之家新鮮的電商血液較少，在思維變革及技術創新等方面都存在一定的短板。

　　從汪林朋披露的業績來看，傳統家居賣場逐漸冷場，對居然之家銷售業績影響不大，銷售額內新增了自營設計及自營商超近15億元的收入，業務創新得到一定的回報，然而也有業內人士指出，其占比較大的市場商戶收入并不能代表居然之家自身的盈利能力，所披露的業績只是蒙蔽非專業人士的眼睛罷了，這組數據并不能表達什么，不過還是值得點贊，畢竟在這個時期還大手筆開店，也是其“寧死不屈”的表現。

　　事件二：宜家家居推出“電商業務”，首個網購試點于上海公開運營

　　宜家作為家居行業巨頭企業，一直以來都受到行業高度關注，宜家在布局家居電商業務耗費的時間很長，1997年宜家開通官方網站，線上業務因互聯網未普及以致于并未受到消費者重視；2013年宜家停止線上業務；緊接著2014年9月，宜家集團又宣布對所覆蓋城市進行線上擴張業務，但因一直遲遲未對中國市場發力而受到質疑。2016年9月1日，宜家首個網購試點在上海公開運營后，電商業務終于算是“如大家所期待”那樣塵埃落定，再度激起市場一陣興奮。

　　我依舊保持之前的觀點，行業對宜家關注的重點不應該放在其布局電商方面，能夠讓宜家集團2015年年營收319億歐元（折合人民幣2382億元）的實際因素在于宜家集團本身線下新商場及全球產品供應商等。宜家的營銷方式與國內家居賣場傳統使用的營銷方式不一樣，在花費資金大量鋪設廣告或產品低價銷售上面，宜家則選擇了后者，不間斷推出低價、高性價比、高效節能的產品，打造出企業形象產品，拉近與制造商的黏性。

　　為了體現用戶價值，真實了解用戶需求，宜家打造了從行走坐躺到吃喝玩樂的一種生活方式，來提供場景化展示，及場景化享受。轉眼來看國內部分家居賣場，各成一派的品牌入駐商家，與宜家設定的生活購物式體驗有著天壤之別。現在很多家居賣場都紛紛轉型電商尋求突破，欲知未來發展如何，生死未卜。

　　事件三：家裝迎來新玩家，海爾、國美、京東等商業巨頭紛紛布局

　　9月27日，海爾定制平臺與房天下簽署戰略合作協議，將家電的消費場景不斷前置，在“泛定制”概念下各生態方一同打造出“共創共贏”生態圈；9月6日，國美在線以“品質、低價、速達”的服務理念，集合國美線上線下家裝供應鏈資源，集中發力互聯網家裝；8月15日，京東與極裝吉住達成戰略合作，共推健康互聯網家裝。

　　商業巨頭角色的新增對市場來講，更多的是正向作用，對于商業巨頭的優勢，其一是品牌積累，其二是原有業務上，供應鏈及信息管理系統的優勢。商業巨頭陸續加入，讓家裝行業的玩家愈加多元化，同樣也證明了家裝市場存在著非常大的想象空間。

　　然而，這些企業跨界家裝也面臨不少問題，品牌的背書僅存在于表面，而真正考驗的是平臺未來所提供的用戶價值，需要企業丟掉品牌包袱，過去太過于高冷，不屑于邊角料業務，對C端客戶進行深度挖掘及產品創新有待提高。無論如何，我們都應該對其跨界服務進行祝福，畢竟家裝行業核心線下服務能力沒有想象的那么簡單。

　　事件四：夢潔家紡擬現金1.6億元收購福建大方睡眠科技，成為第一大股東

　　9月29日，夢潔股份發布公告稱，公司將現金出資1.6億元，購買泉州新葉貿易有限公司持有的福建大方睡眠科技股份有限公司51%的股份。對于本次收購大方睡眠，夢潔家紡方面表示，夢潔對大方睡眠的投資，將加強夢潔家紡功能性產品的研發與生產，有利于提升產品品質和豐富產品品類，將進一步提升公司的市場競爭力。

　　從今年上半年發布的財報來看，羅萊生活、富安娜、夢潔股份家紡向大家居增速趨緩，甚至出現業績下降的情況。羅萊生活在推進家居化業務方面，為加大各資源投入力度，營業收入增長無法覆蓋成本費用；夢潔家紡在報告中指出主營業務滑落主要由終端零售市場低迷影響；富安娜依靠大額回款導致營收未下滑；家紡向大家居轉型，稍微有些力不從心。

　　轉型智能家居，夢潔及羅萊如出一轍的選擇打造“臥室智能家居生態鏈”，一是受自身家紡業務屬性的制約，二是試水電商銷量不理想。部分企業選擇通過與硬裝業務戰略合作來擴寬銷售渠道，或選擇合并收購智能科技開發智能家居產品，億歐認為，家紡行業應該將關注重點放在產品創新，提供給消費者高性價比的商品，通過質量攢好口碑，提高品牌影響，再來推動企業轉型。

　　事件五：顧家家居、恒康家居紛紛啟動上市申購，家居行業開始爆發

　　9月27日，顧家家居在上交所上市申購，總發行數量8250萬股，發行價格為24.66元，單賬戶申購上限為24000股，發行市盈率22.99倍；9月26日，恒康家居在上交所上市申購，總發行數量6000萬股，申購價格15.41元，發行市盈率為22.66倍，單一賬戶申購上限為24000股。

　　近期國內家居行業受阻，相關行業人士表示，以前家居行業的經銷方法主要是受廠家導向嚴重，代理商與各地經銷商實際形成了“鷸蚌相爭，漁人得利”的局面，廠家只負責供貨，或者通過壓貨來刺激經銷商渠道建設，但不干涉經銷商實際銷售情況，并沒有通過線下消費數據分析進行產品創新；家具行業渠道主要通過加盟商和經銷商構建，經銷商這條渠道營收占比較大，行業平均超過90%。3-5年前，很少會有企業像oppo、vivo在渠道鋪設選擇將目光放在三線城市、縣級市。

　　在未來，家居的發展需要不斷修煉內功，將廠家導向更正為用戶導向，站在用戶的角度去進行產業升級及創新；通過大數據了解全國各地經銷情況、服務情況，以及對地區庫存積壓，消費市場情況的判斷，于經銷商而言，實際屬于互贏互利的方式，需要漫長的時間進行過渡。

　　事件六：9起融資事件，互聯網家裝再回風口浪尖

　　話不多說，直入主題。

　　9月25日，互聯網家居生態平臺艾佳生活獲得超億元A輪融資，由達晨創投，正和島基金聯合投資，艾佳生活估值超10億元。艾佳生活起初由建業和一德兩大集團共同天使投資，且在當日其融資發布會上，IDG資本熊曉鴿透露將參與其B輪投資。

　　短評：艾佳生活背后的資本方來歷是真不小，面對如此壓力創始人的劃艇鍛煉估計得告一段落。

　　9月21日，綠豆家裝宣布完成新一輪億級融資，主要由產業資本戰略領投。

　　短評：綠豆家裝主要是農村包圍城市的打法，他想樹立的更像是家裝行業的vivo和oppo。

　　9月19日，專注互聯網家裝后，市場房屋改造翻新平臺“e修鴿”獲得A輪融資，融資金額為3000萬元，主要由尚高衛浴董事長，南鴻裝飾董事長及其他產業個人投資。

　　短評：e修鴿在品牌營銷方面做得很不錯，又是億歐未來之星，又是馬云云棲小鎮創業第三名，這一套對加盟商作用不小。

　　9月19日，互聯網整家提供者“構家”完成數億元A輪融資，投資方為復星集團。

　　短評：沉淀兩年首次發聲，讓構家和郭廣昌成為了家裝行業整個9月的聚焦點，很多互聯網家裝跑著跑著突然前方就出現了一個強有力的競爭者。

　　8月26日，專注舒適智能家居好享家宣布完成1.2億元B輪融資，由方正和生領投，弘章資本、富坤資本跟投。

　　短評：智能家居的爆發時間顯然還沒有到，但是做第一個吃螃蟹嘗鮮的人以后還是占一定優勢的。

　　8月24日，上海宇邦廚具旗下品牌歐睿宇邦宣布日前已獲得6000萬A輪融資，主要投資方為磁斯達克平臺管理基金。

　　短評：全屋定制的風剛剛吹起，前途可圈可點。

　　8月15日，家居設計D2C電商平臺“尖叫設計”宣布獲得由富坤創投和道杰資本投資的4000萬元Pre-A輪融資。

　　短評：取什么樣的名字決定吸引哪一類人的眼球，做出什么樣的產品決定它的未來。

　　8月11日，家修B2B平臺速家修宣布獲得1000萬元天使輪融資，其中500萬來自成都市政府種子基金，另外500萬來自某家裝輔材上市公司戰略投資。

　　短評：不知道政府投資要不要回報，我覺得應該不是簡單給個錢。

　　8月8日，家居服務型電商平臺多彩飾家宣布完成數億元B+輪融資，投資方包括麥星投資領投，創新工場、廣聯達、啟賦資本跟投。

　　短評：一邊沉淀一邊崛起，家裝后市場的未來不容小覷。