阿里辦晚會找出路 重構“娛樂+消費”模式

　　啊~五折，你比四折多一折... 啊~五折，你比六折少一折，希望有一天 ，你會降到一折。降到一折多快樂，它比五折少四折……

　　昨晚，阿里巴巴馬云聯合湖南衛視制作的天貓“雙11”購物大型狂歡晚會開播。在節目開始不久，主持人欣然和小綿羊張藝興就以這首改編自《五環之歌》的《五折之歌》給剁手黨帶來了一個不小的顛覆。“五折，你四折多一折”，聽完，反正小編是不敢下手買了，你們呢？

　　雖然歌詞寫錯了，但是我們還是能夠明白他們想要傳達給剁手黨的意思的，“雙11”全場優惠，優惠不止于五折。

　　晚會明星云集，熱鬧非常，用馮導的話來說，“天貓2015雙11狂歡夜”將是“最互聯網的晚會”。這場由馮小剛擔當總導演，阿里巴巴聯手湖南衛視打造的晚會不僅有國內外眾多巨星“扎堆”，還將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，通過多屏互動，實現“邊看邊玩邊買”，共同參與到這場狂歡中來。

　　無疑，這是一種多屏互動的創新嘗試，也極有可能重構“娛樂+消費”模式。首先，雙11都辦6年了，這種以5折為由頭的營銷活動還有多長的生命力，阿里需要好好考慮一下了，以創新的手段來提高消費者的粘度是一個不錯的選擇；其次，電商市場不可能永遠如前幾年那樣呈現幾何式增長，已經站在24小時571億交易額高度的天貓該有些不勝寒了，如何戰勝自我才是天貓當前亟須解決的問題，而以無處不在的“娛樂”之力撬動新增用戶這一市場很重要，馮小剛加上湖南衛視的組合或許將帶來意想不到的效果。

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