市場分散 無一家裝公司份額達1%

　　“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節，也是各大品牌秋季新品上市的時機，大多數商家將此作為沖擊下半年業績的最佳時間。業內人士預測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節大促”成為商家促銷的噱頭，預計活動將持續半個月左右。據透露，部分賣場已經開始籌備，一些大的賣場甚至已計劃邀請明星到活動現場簽售。

　　蘇先生剛剛買了一套學位房，想趁入秋開始動工裝修和布置，精明的蘇太太卻堅持要等到國慶再選擇建材、家具，理由是商家一定會大促。記者了解到，目前各大品牌還未公布國慶促銷計劃，但市場預期商家已把“金九銀十”作為下半年沖業績的機會，證券分析人士預測2015年行業市場規模有望達到4.27萬億元。

　　“金九銀十”作為每年的裝修黃金季節，也是各大品牌秋季新品上市的時機，大多數商家將此作為沖擊下半年業績的最佳時間。業內人士預測，今年的中秋和國慶接連而至，“雙節大促”成為商家促銷的噱頭，預計活動將持續半個月左右。不過，記者了解到，盡管有的企業已經發布新品，但針對國慶中秋的促銷政策都還沒公布，而據透露，部分賣場已經開始籌備，計劃和推出優惠卡券，以保證活動當天買家的到店率。據了解，一些大的賣場甚至已計劃邀請明星到活動現場簽售。

　　“家裝建材還有很大的市場，尤其是大家居、泛家裝、互聯網家裝等概念的提出，這個市場的容量更大了。”一位家居市場人士表示。華創證券研究人士分析，目前全國80%以上的新房都是毛坯房,平均精裝修比例不足10%，即使推出的精裝房，質量也得不到保障，業主收房后還需要對房屋內部進行大型改造、重新布局，另外，雖然精裝房占比在不斷攀升，但新房交付還是以毛坯房為主，尤其是一線城市以外的地方：“基裝硬裝在中國是必需的。”

　　據《2014年中國建材家居產業發展報告》顯示，2014年中國建材家居產業市場規模達到4.07萬億元，預計2015年行業仍將保持平穩增長，行業市場規模達到 4.27萬億元。另外一組數據顯示，2008~2014年，我國住宅裝飾裝修總產值總體呈增長態勢，由2008年的8936億元提升至2014年的1.51萬億元, 復合增長率為 9.14%。

　　華創證券研究報告顯示，雖然我國目前泛家裝市場容量已經超過5萬億元,但沒有一家公司的產值能占到市場份額的1%，市場極其分散：“而且我國2012 年建材家居線上交易額超過了700億元，2015年有望達到2000億元的規模?！?/p>

　　分析

　　渠道規?；?/strong>

　　是行業發展方向

　　目前，索菲亞、宜華木業、美克家居、喜臨門、德爾家居最受證券市場關注，尤其是日前索菲亞公布的上半年成績單非常優秀：營業收入11.58億元，同比增長 36.8%;凈利潤1.35億元，同比增長41.11%。而美克家居的凈利潤為12.87億元，富安娜為1.83億元，是該板塊最為亮眼的企業。

　　興業證券研究員分析稱，中國家居產業鏈痛點主要有兩點：一是家居傳統渠道環節碎片化，始終沒有成形的家居連鎖零售品牌;二是家居消費鏈條前后脫節，從最前端的家裝環節到后端家具軟飾購買決策，消費鏈條很長，但是缺乏整體性，因此認為家裝建材自營式連鎖品牌所代表的渠道規?；切袠I長期發展方向。因此，“互聯網+”概念也被認為是具有投資價值的企業所應具備的“特質”。多家證券的研究員推薦關注索菲亞、奧瑞金、宜華木業、美克家居、喜臨門、齊峰新材、德爾家居、好萊客、曲美股份等。