四、建材家居電子商務之路冷熱不均 觸網(wǎng)模式待解

　　互聯(lián)網(wǎng)對建材家居行業(yè)的沖擊有多大，僅從近年來，大型賣場和建材家居企業(yè)紛紛搶灘電子商務平臺，可見一斑。在今年上半年，傳統(tǒng)建材家居企業(yè)觸網(wǎng)呈現(xiàn)兩種發(fā)展趨勢，一些傳統(tǒng)的建材家居企業(yè)和賣場從抵制到入駐電子商務平臺；而另外一些過早涉獵電子商務的建材家居企業(yè)或賣場的電子商務之路則呈現(xiàn)出收縮之勢。

　　今年3月3日，紅星美凱龍?zhí)熵埖暾缴暇€，店名為“紅星美凱龍星易家”。就在大家還以為傳統(tǒng)賣場與電商天貓勢不兩立時，紅星美凱龍卻悄悄轉變了戰(zhàn)略思維：從抵制天貓轉向入駐天貓。此消息一出，行業(yè)嘩然。有人過分看好，也有人過分擔憂，但大多數(shù)人認為，這是紅星在向天貓“投降”。

　　而就近年來的發(fā)展趨勢來看，在市場競爭日益激烈的情況下，建材家居行業(yè)的銷售渠道爭奪已經(jīng)變得白熱化，由線下轉線上看上去已經(jīng)成為一種難以逆轉的趨勢。

　　在今年，被業(yè)內(nèi)人士比較看好的家具電商第一品牌美樂樂有限公司與國內(nèi)木地板行業(yè)領軍企業(yè)宜華木業(yè)合作，引起業(yè)界廣泛關注。宜華木業(yè)將借助美樂樂網(wǎng)絡銷售平臺，打造“實體店+網(wǎng)絡賣場、現(xiàn)場體驗+網(wǎng)絡展示”線上線下相結合的營銷模式，以此挖掘龐大的網(wǎng)絡消費主流資源，擴大消費群體。

　　在建材家居業(yè)電商大戰(zhàn)打得熱火朝天的之時，曲美宣布其運營4年之久的電商品牌“曲妙”將關閉，計劃推出新品牌替代；較早涉足電商的百強、科寶等傳統(tǒng)品牌的電商之路也有所改變。

　　同前兩年傳統(tǒng)建材家居企業(yè)紛紛“觸電”相比，接觸了一段時間電商的家居企業(yè)開始逐漸調(diào)整，電商之路似有收縮之勢。究其原因，目前已建的電子商務平臺或多或少都面臨購物流配送、網(wǎng)購售后服務很難解決、線上與線下渠道產(chǎn)生沖突等發(fā)展瓶頸。面對發(fā)展瓶頸，建材家居企業(yè)和賣場都從最初的嘗試，到現(xiàn)在的積極調(diào)整戰(zhàn)略，轉型升級謀發(fā)展。

　　【相關新聞】

　　建材家居企業(yè)招商借助網(wǎng)絡渠道升級

　　O2O成趨勢 家居建材巨頭忙開線下體驗店

　　線下轉線上成必然趨勢 家居企業(yè)發(fā)力電商

　　陶瓷行業(yè)電子商務蛋糕巨大 觸電陶企不足1%

　　【延伸閱讀】

　　電子商務大勢所趨 體驗式營銷將打破賣場體驗專利