端午將至，南京各大家居建材市場使出全力求關注、博顧客，然而另一方面，記者發現，在優惠幅度和商戶配合力度上，年中小長假市場又很難超越上半年“3·15”、“五一”等節點，已經被分食了的消費市場是否會為家居商的“年中大考”買賬？記者近日對端午期間各品牌家居店的促銷方案進行了提前探訪。

　　建材賣場聯合商戶集體“放價”

　　“無論是賣場、品牌還是家裝公司，都覺得在端午小長假弄一波促銷很必要，但是規模、力度卻值得斟酌。”一位地板品牌負責人表示，而今各大建材門店逢節必“促”，已經成為老傳統，但是今年的家居市場啟動較早，在經歷了上半年“3·15”、“五一”等重大節點的集中放量以及“六一”等特殊消費節慶的查漏補缺之后，端午這一傳統節日還能帶來多大的消費量，不得而知。因此各家品牌商應對小長假促銷大戰，都顯得很冷靜。

　　建材界人士告訴記者，這一波端午促銷商戶的熱情度并不高，多半是由賣場挑大梁，串聯起自己內場的商戶，為小長假市場造勢。例如，6月10日—12日期間，紅星美凱龍卡子門商場正值27周年慶之際，將推出“感恩大惠”，全場建材將在市場最低成交價基礎上再降價，最高降幅15%，家具類最高直降20%；同時，商場與27家品牌商戶強強聯手，重點推出27款暢銷款產品，價格低至2.7折，比消費者單獨選購更劃算。

　　明碼標價之下價格難再突破

　　有業內人士預測，今年年中家居賣場的主旋律非“明碼實價”莫屬。河西、卡子門、橋北等商圈的建材門店大多延續了一貫的促銷風格，在明碼實價的基礎上，由賣場補貼一部分折扣給消費者，同時伴有一定量的贈禮。相關人士告訴記者：“賣場雖然挑起大梁，但很多商戶對節慶活動已顯疲態，盡管增加了不少特價品，但總體上基本延續了一般雙休日的折扣優惠，優惠幅度和五一相比不會有大突破。營銷方式也基本延續店慶、回饋等，促銷形式上也依舊是滿就送、抽紅包等基本款。對于屢屢出戰的商戶和被輪番轟炸的消費者而言，吸引力度有限。在這種情況下，賣場將更多地回歸到了服務者的角色。”

　　在走訪中，記者也發現，面對家居產品的重復雷同以及家居商圈的形成，更多理性的消費者不會被商家在小長假期間的轟炸式促銷“牽著鼻子走”。他們會更有主見地光顧交通方便、環境舒適、口碑良好、品牌齊全的家居市場。在反復比較同類產品挑選決定后，等待一個最優惠的促銷節點。這個節點，可以是五一，可以是端午，可以是中秋，也可以是十一，或者是某個品牌商舉行大促銷的周末。是否在端午小長假下單，對很多消費者而言，并沒有那么迫切。