關鍵詞二 創意

　　創意家居市場不斷壯大

　　據尚普咨詢發布的《2010年~2013年中國家居市場調查報告》顯示：目前，我國家居用品的年消費已經高達3000億元~5000億元，預計2013年，我國創意家居在家居用品市場的市場份額將增長到50%，甚至更多。國內創意家居市場將會在人們對生活情趣追求的引領和帶動下，不斷發展壯大。

　　從消費者的角度看來，市場上的主流消費主體已逐漸轉移到70后和80后，他們除了關注家居產品的功能性、舒適性外，還會把更多的精力用在追求時尚、個性，因此許多家居品牌開始忙于將“個性與展現自我”等元素提煉出來并融合在家具中。款式單一的家具已越來越難以滿足現代人對家居空間的需求。此類消費群體拒絕呆板單調，渴望設計的靈活變通，而個性與整體空間的巧妙融合更令年輕人著迷。

　　同時，隨著人們生活水平的不斷提高，家居市場的消費者在購買家居產品時所考慮的因素不僅僅只是局限在價格和質量上，還會更多地考慮產品品牌所帶來的附加價值。有業內人士指出，一件家具、一個浴缸不僅只是日常生活用品，更是一個人生活品位、底蘊內涵的體現。單純地“賣產品”已經過時，創意將成為產品銷售的最大賣點。

　　據記者觀察，居家產品中相關的衛浴、廚房、餐廳、客廳、書房、臥室等都對家居文化提出了更高的要求。這里所指的文化歸納起來主要是在審美、對話、舒適、和諧、工藝、創新、結構等要素中融合文化的元素，最終形成和諧統一。因此，今后家居消費的主流或許會是對富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛浴、工藝品等相關產品以和諧的方式相結合。

　　“近年來，許多家具品牌都喜歡主打自然、環保、綠色，這就是一種家居文化的體現。”某家居廣場的負責人說，在充斥著喧鬧、壓力和PM2.5困擾的都市生活中，綠色家居自然成為最能打動消費者的首選概念。從家裝、家具到建材產品，企業無不從生態入手，標榜自己產品的環保與生態，以更好地迎合消費者需求。

　　此外，在家居營銷上，消費者們見識了“品牌聯盟”、“總裁簽售”、“折后返現”等促銷手段后，開始變得精明，不再盲目和沖動，而是有選擇、有比較地消費。很多廠家與商戶不斷推出新的營銷手段和服務措施來吸引消費者。

　　3月23日起，紅星美凱龍200多名時尚、品質與服務專家將大規模進駐全國各大商場，為消費者購物提供專業的意見與高品質的消費體驗。

　　事實上，這可以視為2013年家居行業打出的第一張創新牌，以“專家團”這一貼心服務為創新理念，進一步提升商場服務品質，使消費者在消費過程中更有目的性，可以在最短的時間內買到最滿意的產品。紅星美凱龍此舉目的很明確，就是在創新和細化服務理念，通過專業細致的服務為消費者省時、省心。只有貼近消費者，給予消費者最需要的，才能獲取消費者的信任和回報，才能最大化獲得市場資源，成為市場王者。