“2012年被視為家居行業的‘寒冬’，很多家居企業面臨銷量下滑、利潤攤薄，甚至虧損、倒閉的窘境。但是，房產調控帶來的家居消費需求降低，影響的只是缺乏創意的企業。在這一年里，一個個吸引人眼球的創意營銷事件，依然展現著行業前進的步伐和發展的活力。這里總結的是這一年來家居行業最有代表性的十大創意營銷事件，足以給同行參考與啟迪。”

　　創意營銷事件1：明碼實價

　　創意主角：居然之家

　　3月10日，居然之家宣布推行“明碼實價”，在北京5家門店里，所有商品的價簽一律要把價格標示清楚，標多少錢就賣多少錢，不允許消費者和商家議價或磨價。如果要搞促銷，廠家需事先向居然之家申請，錄入ERP系統，并在價簽上標明原價和促銷價，促銷日期結束后恢復原價。

　　商報視點：虛標原價再打折，是家居行業通行的營銷招術，能否買到低價，全憑砍價能力。明碼實價從根本上杜絕了虛標原價的現象，不僅規范了經營，而且維護了消費者權益，讓居然之家的信譽與品牌也得到提升。

　　創意營銷事件2：比價銷售

　　創意主角：紅星美凱龍

　　9月22日-23日，紅星美凱龍在京城發起一場比價銷售——五大商場攜300款人氣產品不限量供應，消費者只需上一淘網輸入單品的品牌和產品型號，就可搜索多個銷售渠道提供的不同銷售價格，并在現場以網絡最低價成交。

　　商報視點：在人們心目中，網上產品的價格最便宜。紅星美凱龍讓人們盡情地通過網絡比價，再以最低價成交，不僅將電商的價格戰燒到了家居賣場，而且向人們展現了自己的特色，賣場富麗堂皇，產品卻并不貴。

　　創意營銷事件3：消費指導師上崗

　　創意主角：集美家居

　　10月28日，100名經過專業培訓獲得證書的家居消費指導師在集美家居正式上崗，為消費者提供更為精細的售前咨詢、售中挑選、售后維權等服務。

　　商報視點：面對縮小的市場蛋糕，如何切到最大的份額?關鍵是提升終端服務，讓走進賣場的每一位顧客成為消費者。技師型銷售員在集美家居的亮相，讓同行不得不警醒，原來蛋糕是這樣被切走的。

　　創意營銷事件4：爆破營銷

　　創意主角：城外誠

　　2012年里，城外誠家居廣場發起了4次爆破營銷，帶領1200個入駐品牌以工廠直銷價、總裁簽售等促銷方式，在“家居寒冬”頻頻創造營銷奇跡。

　　商報視點：爆破營銷不僅是集中時間推出低價，更是改變營銷觀念的創意。由坐商變行商，全員行動起來，去尋找自己的精準客戶，成為家居企業的不二選擇。

　　創意營銷事件5：收送辣椒

　　創意主角：博洛尼

　　8月22日21：34，“博洛尼蔡明”的一條微博：“2塊5毛錢一斤，收購最辣的辣椒，有多少，我要多少!”引來眾多粉絲圍觀與猜測。兩天后，蔡明現身北京農展館家博會現場，向顧客送出10萬斤辣椒，并當場表示“回家炒辣椒，如果被嗆到，請找我”。謎底揭開：博洛泥新產品α攏煙櫥柜，具有強大的吸煙功能，炒辣椒也嗆不著。

　　商報視點：“辣椒營銷”運用了兩種新鮮手法：一是借勢，以與櫥柜無關的辣椒開路，借助嗆人的辣椒在炒時不嗆人來證實櫥柜新品的除煙能力;二是免費，以微博這個公共平臺吸引廣泛關注，加上蔡明的名人效應，使事件傳播呈幾何級放大，為以新媒體為平臺進行家居營銷找到了突破口。