隨著秋季腳步漸近，傳統(tǒng)的“金九銀十”裝修旺季又悄然拉開帷幕。在房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)于家居建材行業(yè)影響更加突顯的2012年，“金九銀十”是否還能為黯淡的市場(chǎng)增添幾分活力?網(wǎng)易家居策劃“2012金九銀十”系列報(bào)道，針對(duì)國(guó)慶小長(zhǎng)假期間網(wǎng)友的裝修選購(gòu)需求進(jìn)行了系列調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，今年“金九銀十”期間具有剛性裝修需求的網(wǎng)友仍占一定比例，其中近5成消費(fèi)者表示，“鐵定”在國(guó)慶小長(zhǎng)假期間選購(gòu)建材產(chǎn)品。而電商渠道關(guān)注度升高、促銷期間消費(fèi)更趨理性化則成為今年十一黃金周期間建材選購(gòu)的兩大特點(diǎn)。

47.9%消費(fèi)者表示國(guó)慶期間一定購(gòu)買建材產(chǎn)品

推動(dòng)消費(fèi)者在國(guó)慶期間購(gòu)買建材的因素 “促銷”比例占據(jù)第一位

　　“促銷”成為促動(dòng)消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)的重要因素

　　由于上半年交房的部分業(yè)主一直等待旺季裝修，故今年的秋季依然產(chǎn)生了一定的裝修放量，這部分客戶群體往往受剛性需求驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)易家居調(diào)查結(jié)果顯示，47.9%的網(wǎng)友表示一定要在國(guó)慶期間購(gòu)買家居建材產(chǎn)品，其中基于裝修需要的網(wǎng)友比例高達(dá)37.2%。

　　另一方面，小長(zhǎng)假期間的大力促銷成為很多消費(fèi)者決心購(gòu)買裝修產(chǎn)品的主因。其中41.1%的網(wǎng)友對(duì)于國(guó)慶讓利表示熱衷，希望能夠買到比平時(shí)更便宜的產(chǎn)品。而大部分裝修、建材企業(yè)博殺“金九銀十”的信心也已經(jīng)通過(guò)國(guó)慶前期的預(yù)熱促銷活動(dòng)傳達(dá)給消費(fèi)者，相信不會(huì)令這些渴望得到更多實(shí)惠的網(wǎng)友感到失望。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)渠道成為消費(fèi)者了解促銷信息的主要渠道

　　電商渠道將獲得與傳統(tǒng)渠道均等關(guān)注度

　　今年“金九銀十”呈現(xiàn)的不同于往年的另一特色，是消費(fèi)者對(duì)于家居電子商務(wù)渠道的空前關(guān)注度。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，習(xí)慣在選購(gòu)建材產(chǎn)品前先從網(wǎng)上搜集產(chǎn)品信息，以加深了解的網(wǎng)友已經(jīng)超過(guò)了調(diào)查人群的30%。

　　由于39.8%的網(wǎng)友對(duì)于裝修總預(yù)算的限定是在5—10萬(wàn)之間，所以大部分人都希望能用有限的資金裝修出更好的效果，買到更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候不但網(wǎng)絡(luò)咨詢信息變得更為重要，一些家居電商平臺(tái)所提供的促銷、低價(jià)產(chǎn)品也倍受網(wǎng)友青睞。