近期，我國的陶瓷企業似乎四面楚歌。外有來自印尼等國對我國陶瓷企業實行的反傾銷，內受國內房地產調控政策的影響，陶瓷企業在這次“內憂外患”中浮現出了許多問題。

　　遠景形勢不容樂觀

　　歐盟委員會發布了《關于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調查的通知》，該通知的發布，表示歐盟對我國陶瓷產品發起了全面的反傾銷。在此通知前，歐盟對我國出口的企業征收69.7%的反傾銷稅，執行期截止到2016年。

　　國家商務部透露，印尼反傾銷委員會發布對我國陶瓷餐具產品反傾銷調查仲裁前披露，并擬對上述產品征收87%的反傾銷稅。

陶瓷行業內憂外患需深度調整

　　從目前數據來看，2012年上半年我國陶瓷制品制造業實現工業銷售產值為860.87億元，同比增長20.7%，陶瓷制品的產銷率為98.1%，我國陶瓷制品制造業的產銷仍然處于良好的狀態。但是業內人士表示，此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領域，此次印尼反傾銷已經進入到了應用領域，這種反傾銷措施雖然還沒有產生明顯的作用，但是可能帶來其他國家或地區對中國陶瓷餐具的反傾銷，長期來看，仍然會使我國陶瓷業出口形勢惡化。

　　我國陶瓷產業從20世紀90年代產量就一直處于世界第一，產量約占世界70%，建筑陶企目前主要集中在廣東、四川、福建等地區。2010年佛山陶瓷等產品出口22億美元，占全國出口總額的55%。業內人士向記者介紹，此次反傾銷，有2000多家陶企遭受影響，金額達7億美元。

　　需求銳減壓力增大

　　據調查，“反傾銷對于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業造成較大的影響，一直以來，我國佛山陶瓷出口量都比較大，占據我國陶瓷出口量的80%左右。

　　據《全國陶瓷磚產能報告》顯示，全國共有各種陶瓷磚生產線3273條，日產3482.8245萬平方米。目前，陶瓷磚產銷評價單線單日產量已經超過1萬平方米。如一年工作日300天，那么全國的陶瓷磚2011年的產能也超過了100億平方米，如果年工作日達到330天，則產能達115億平方米。實際上，2011年我國陶瓷磚行業擁有100億平方米以上的產能，90億平方米的產量，也就是說，我國目前陶瓷磚產業的產能還是有所“儲備”的。

　　據亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會上，來自歐洲的客商量下降逾50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　受制于國際經濟形勢、國內宏觀環境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國陶瓷產業持續陷入疲軟態勢，陶瓷價格水平逐漸下移，陶瓷企業生存壓力逐漸加大，我國陶瓷市場將面臨產業的嚴冬。

　　產業結構亟須調整

　　據行業專家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價競銷。除少數大型企業外，廣東許多出口陶瓷生產企業研發中心規模較小、研發能力較弱，導致與發達國家的陶瓷產品相比科技含量較低，無法進入中高端市場。許多企業品牌意識薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產的現象眾多。在國外市場，常以低價搶占市場，導致反傾銷接踵而至。因此，國內陶瓷行業亟待轉型升級，如必須尊崇游戲規則，走自由、公正、良性、有序、誠信的競爭軌道。必須加大產品創新力度，樹立自主品牌，提升產品的國際競爭力。有必要開發新興市場，向反傾銷勢頭弱的國家和地區挺進。”

　　我國在陶瓷產品的研發、生產和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面落后于歐洲。而且相互之間無序競爭激烈，低水平重復建設較為嚴重，品牌意識不強，產品內涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價競銷的惡性循環。

　　外銷遭遇反傾銷、內銷市場不明朗、產能過剩已成為當前陶瓷業發展所面臨的突出問題。

　　為了避免低價競爭，回暖市場，尋求更多的生存空間，陶瓷企業首先要提高陶瓷產品科技含量，進而增強產品的質量，從而提升市場競爭力；其次要創新產品，研發新產品，增加產品多樣性進行差異化、個性化競爭；同時要積極開拓新市場，避免行業集中度低的惡性競爭，這樣才能謀求生存與長遠發展。