近期，我國的陶瓷企業(yè)似乎四面楚歌。外有來自印尼等國對(duì)我國陶瓷企業(yè)實(shí)行的反傾銷，內(nèi)受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶瓷企業(yè)在這次“內(nèi)憂外患”中浮現(xiàn)出了許多問題。

　　遠(yuǎn)景形勢(shì)不容樂觀

　　歐盟委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于歐盟對(duì)我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，該通知的發(fā)布，表示歐盟對(duì)我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起了全面的反傾銷。在此通知前，歐盟對(duì)我國出口的企業(yè)征收69.7%的反傾銷稅，執(zhí)行期截止到2016年。

　　國家商務(wù)部透露，印尼反傾銷委員會(huì)發(fā)布對(duì)我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查仲裁前披露，并擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。

陶瓷行業(yè)內(nèi)憂外患需深度調(diào)整

　　從目前數(shù)據(jù)來看，2012年上半年我國陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值為860.87億元，同比增長(zhǎng)20.7%，陶瓷制品的產(chǎn)銷率為98.1%，我國陶瓷制品制造業(yè)的產(chǎn)銷仍然處于良好的狀態(tài)。但是業(yè)內(nèi)人士表示，此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域，此次印尼反傾銷已經(jīng)進(jìn)入到了應(yīng)用領(lǐng)域，這種反傾銷措施雖然還沒有產(chǎn)生明顯的作用，但是可能帶來其他國家或地區(qū)對(duì)中國陶瓷餐具的反傾銷，長(zhǎng)期來看，仍然會(huì)使我國陶瓷業(yè)出口形勢(shì)惡化。

　　我國陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代產(chǎn)量就一直處于世界第一，產(chǎn)量約占世界70%，建筑陶企目前主要集中在廣東、四川、福建等地區(qū)。2010年佛山陶瓷等產(chǎn)品出口22億美元，占全國出口總額的55%。業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，此次反傾銷，有2000多家陶企遭受影響，金額達(dá)7億美元。

　　需求銳減壓力增大

　　據(jù)調(diào)查，“反傾銷對(duì)于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響，一直以來，我國佛山陶瓷出口量都比較大，占據(jù)我國陶瓷出口量的80%左右。

　　據(jù)《全國陶瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》顯示，全國共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條，日產(chǎn)3482.8245萬平方米。目前，陶瓷磚產(chǎn)銷評(píng)價(jià)單線單日產(chǎn)量已經(jīng)超過1萬平方米。如一年工作日300天，那么全國的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超過了100億平方米，如果年工作日達(dá)到330天，則產(chǎn)能達(dá)115億平方米。實(shí)際上，2011年我國陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能，90億平方米的產(chǎn)量，也就是說，我國目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所“儲(chǔ)備”的。

　　據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來自歐洲的客商量下降逾50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　受制于國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)陷入疲軟態(tài)勢(shì)，陶瓷價(jià)格水平逐漸下移，陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大，我國陶瓷市場(chǎng)將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟須調(diào)整

　　據(jù)行業(yè)專家分析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價(jià)競(jìng)銷。除少數(shù)大型企業(yè)外，廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致與發(fā)達(dá)國家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無法進(jìn)入中高端市場(chǎng)。許多企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國外市場(chǎng)，常以低價(jià)搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致反傾銷接踵而至。因此，國內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，如必須尊崇游戲規(guī)則，走自由、公正、良性、有序、誠信的競(jìng)爭(zhēng)軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，樹立自主品牌，提升產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。有必要開發(fā)新興市場(chǎng)，向反傾銷勢(shì)頭弱的國家和地區(qū)挺進(jìn)。”

　　我國在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面落后于歐洲。而且相互之間無序競(jìng)爭(zhēng)激烈，低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重，品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價(jià)競(jìng)銷的惡性循環(huán)。

　　外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場(chǎng)不明朗、產(chǎn)能過剩已成為當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問題。

　　為了避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，回暖市場(chǎng)，尋求更多的生存空間，陶瓷企業(yè)首先要提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)要積極開拓新市場(chǎng)，避免行業(yè)集中度低的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能謀求生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。