早就在今年初，商務部和北京市商務委曾先后明確表態，要推廣家具以舊換新政策，其目的主要是為今明兩年大量的政策性住房提供家裝的便利與實惠。據相關媒體報道，北京市第十一次黨代會代表、北京市商務委主任盧彥日前表示，北京市“家具以舊換新”政策將于7月正式對外公布。可是眼見著7月將去，真正的政策卻遲遲未現身，難道家具以舊換新“半道難產”了？

　　京城資深賣場身先士卒掀起“換新熱”

　　據悉，商務部公布以舊換新消息后，當時北京市商務委對京城家具市場進行了摸底測驗，以便從中挑選首批試點賣場，其中藍景麗家、居然之家等京城老牌賣場都分別被北京市商務委就此事進行約談。

　　此后不久，京城家居業便掀起了一輪為保障房大施優惠、倡導家具“明碼實價”等風潮。“商家這些舉動的確為消費者帶來了實惠和方便，同時它也為賣場獲選首批試點單位增加了籌碼。”從事家居行業公關工作十余年的呂先生告訴記者。

　　年初試點家具“以舊換新”的信號一經放出，敏銳的商家立刻就嗅到了商機，紛紛扛出了“以舊換新”的大旗，希望借用政策的商機來提振銷售。在國家沒有出臺政策支持家具“以舊換新”的情況下，各家具商場均以自己補貼的形式，把家具“以舊換新”做得風生水起，因此，也形成了多個版本的“以舊換新”局面。

　　市場“星火并未燎原”市場熱度驟減

　　家具商場對“以舊換新”初期高漲的熱情，經過幾個月轟轟烈烈的實驗與碰撞之后，熱度驟然降了下來，不但市場陣容減小，有的地方甚至銷聲匿跡。記者在歐凱龍家居廣場內，不見了“以舊換新”的廣告牌。記者在該賣場走了一圈，也未發現其它“以舊換新”的標識，而就在3個月以前，歐凱龍家居廣場還曾把家具“以舊換新”作為促銷手段之一，用來提振家具銷售。

　　業內人士認為，從這幾個月整合市場是實質性的態勢來看，并結合家居行業的特性來看，該政策的出臺時間可能并沒那么樂觀，他們認為該項政策的實施相比家電“以舊換新”困難得多。的確，以前家居產品價格混亂，導致消費者不得不為虛高部分埋單，而它也同樣影響著家具“以舊換新”政策的實施。

　　那么，究竟是什么原因讓家具行業好一陣轟轟烈烈的“以舊換新”運動這么快就偃旗息鼓了呢？

　　缺乏財政補貼 商家返利微薄不能滿足消費者預期

　　歐凱龍集團營銷總監謝瑜告訴記者，在他們開展“以舊換新”活動后，市場反應并不好，僅僅持續了半個月，他們就把這個活動取消了，“跟家電以舊換新不同，這個不是財政補貼，是我們商家自己在返利消費者。”

　　“我們品牌可以參與以舊換新，按照新家具交款額的5%給予現金補貼。”居然之家某品牌家具售貨員告訴記者。居然之家的家具“以舊換新”方案，曾得到商務部的認可。這是一個類似于家電“以舊換新”的程序，商家把新家具送到消費家中時，消費者把事先申請的舊家具交給商家，由商家直接送入居然之家的倉庫中。之后，消費者就可以到居然之家門店領取5%的回收補貼金。

　　記者在采訪時了解到，許多顧客對5%的補貼不以為意。 一位馬姓的顧客向記者算了一筆賬，一萬塊錢的家具才優惠500元，還要把自家的家具送給賣場，如此一算，還不如直接賣舊貨劃算。

　　“商家自己在返利消費者，就意味著賣場經營成本的增加。到最后這筆賬肯定還會算在商場的各家商戶身上，而商戶只有通過提高價格來維持生存。所以，家具‘以舊換新’如果沒有國家政策的支撐，賣場的活動不會持續太久。”河南佳和家居有限責任公司總經理代傳奇如此評價現在賣場里的“以舊換新”活動。

　　明碼實價不徹底 商家自行定價錢有“水分”

　　業內人士表示，雖然“明碼實價”為“以舊換新”肅清了道路，但遠不夠徹底。因此，單單憑此很難取得政府方面的認可。根據記者近4個月來的觀察，實施“明碼實價”的絕大多數家居賣場，其家具價格雖都有不同程度的縮水，但從表面來看，其實只是各品牌把售價進行了“統一”。

　　據某知名賣場總經理楊女士介紹，此前各品牌都有自換價簽的權力，加上部分賣場疏于管理，很容易導致銷售人員私抬售價。以楊女士管理的賣場為例，雖然該賣場早在今年年初就實施了自行擬定的“以舊換新”活動，但還是避免不了商家私設門檻，“忽悠”消費者只有買最新款正價產品才能參與活動。

　　說到“實價”，楊女士表示，由于賣場方面無法獲知各品牌家具的出廠價，因此對他們的利潤點更不清楚。從這一層面來講，除非目前家居行業能達到家電行業的價格透明程度，不然，政府給“以舊換新”的補貼就很難制定。至今，家居行業圈內也未聽說過與之相關的任何風聲。

　　全國家居賣場數量太多 檔次差別太大

　　據悉，按照家電以舊換新政策，補貼直接由政府給廠商，且該項政策的實施范圍是全國，這就簡化了與家電廠商商榷的難度。而本文所說的“家具以舊換新”政策，實施范圍只在北京區域內。“撇開北京十幾家品牌家具廠商，剩下的絕大多數來自南方。即便通知他們，獲取認同也需要很長一段時間。”業內人士說。據了解，目前北京范圍內的多數家具廠家都未參與過該政策的研討。

　　業內人士表示，在北京范圍內，大型家電賣場只有國美、蘇寧和大中，三個平臺相差不大，各家電廠商的價格在全市范圍內也很容易實現統一，但家具賣場則不然，不僅數目眾多，檔次也相差甚遠。同一品牌的家具，在較高端賣場每平米的租金至少比中低端賣場貴兩倍，而這自然導致銷售成本差距的拉大，售價也就產生了天壤之別。如此一來，“以舊換新”補貼的數額就顯得格外重要。

　　畢竟檢驗每個惠民政策是否可行的標準，關鍵在于老百姓愿不愿意買單。呂先生稱，一旦發生同品牌、同款式的家具在試點賣場獲取補貼后，仍不及小賣場便宜的事情，消費者百分之百傾向后者。由此，原以“惠民”目的出發的政策必然會適得其反，甚至引得其他非試點賣場大打促銷戰，使市場陷于混亂。