隨著新疆經濟快速發展，新疆櫥柜行業也在發展壯大，漸趨成熟，櫥柜行業間的競爭也日益加劇。自去年以來，受國家樓市調控政策的影響，整個新疆櫥柜行業開始面臨較大的挑戰。有業內人士表示，企業單打獨斗已顯得勢單力薄，櫥柜企業抱團合作漸成趨勢，打造強勢區域品牌已成櫥柜行業共識。因此，共建區域品牌成了企業挺進新領域的最佳途徑，櫥柜企業通過聯合抱團出擊，擴大市場份額，增強品牌實力，才能走得更遠、更久。

　　區域品牌有待升級

　　當前市場環境復雜多變，再加上新疆櫥柜企業普遍呈現“低、散、亂、小”的特點，用“多而不強，單打獨斗”來形容恰如其分。此種狀況已經成了行業發展的瓶頸，因此不少櫥柜企業先后發出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突圍而出。

　　一個地區的櫥柜行業要想獲得大的突破，離不開櫥柜產業內各種形態企業的共同努力，區域品牌與產業集群之間可以說是相互促進、相互影響的。一方面，區域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發展的重要成果之一;另一方面產業集群的形成和發展必然會相伴形成區域品牌。

　　品牌定位不盡人意

　　整個新疆尤其是烏魯木齊地區的整體櫥柜企業，現代化程度不高，品牌不集中，缺乏統一標準，雜牌充斥，絕大多數為中小企業，甚至有很大一部分只能劃入家庭作坊的類別。除了少數幾家較大的企業外，多數企業營銷理念落后，發展狀況不盡人意。

　　櫥柜行業的這種狀況，與整個新疆的發展密切相關。長期以來，新疆各行業都只是從自身地理位置、資源特征出發，在發展戰略上所作的定位就不高，很少有企業能夠擁有先進的品牌觀和全局觀。具體到櫥柜行業來說，更是如此。櫥柜行業發展的歷史本就不長，再加上新疆經濟一直處于全國的末端，櫥柜企業采取低價格路線也屬不得已而為之。然而，低價格是一把雙刃劍，好的一面是契合市場的消費水平，不利的一面則是容易受“便宜沒好貨”的傳統觀念影響，難以塑造品牌價值。

　　企業要想打造區域品牌，就需要大刀闊斧地轉變，并輔以大力度的宣傳，逐步擺脫低端、不知名、無品牌的狀態。知名度與美譽度是櫥柜品牌的外在特性，也是消費者對品牌的直觀感受。產品質量是櫥柜品牌贏得消費者認可的核心價值，只有擁有過硬質量的品牌才能在激烈競爭的市場中立于不敗之地。

　　優化結構轉型升級

　　面對日益激烈的市場競爭，企業首先要利用自己的優勢，有針對性地宣傳。區域性品牌企業在這方面有著先天的優勢，它們更了解本區域內的市場特點、消費人群及消費者的喜好，對于區域內的競爭對手情況也非常了解。在此基礎上，區域性品牌可以明確自己的定位，提煉出適合本區域特點，容易被消費者感知并且能夠觸動消費者內心世界的品牌核心價值。

　　打造區域品牌，櫥柜企業可以從品牌主題形象設計入手，提煉出產品的賣點，將之融入到導購員銷售話術中。在店面的設計中也要體現品牌的核心價值，給消費者明確的心理暗示。

　　區域品牌要加強服務，著力打造口碑。老客戶是口碑傳播的重要途徑，建立詳細的老客戶檔案，定期回訪，免費為老客戶進行櫥柜保養，以獲取老客戶的支持，建立客戶對品牌的忠誠度。

　　對于新客戶來說，諸如購買前的安裝建議、上門實地測量尺寸，現場演示其使用的功能、禮貌周到的接待、安全送貨上門、安裝以及售后維護等也可以增加客戶的好感和信賴，形成口碑效應。