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　　10月27日，以“升級突破，持‘質’以恒 ”為主題的2016中國廚衛年會在廣東中山順利落下帷幕。會上，中裝協廚衛委秘書長胡亞南為大家詳細解析了《中國廚衛市場及消費行為研究報告（2016）》，并與中國建筑裝飾協會會長李秉仁，中國建筑裝飾協會副會長兼副秘書長張京躍、中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會會長、華耐家居投資集團有限公司董事長賈鋒，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會會長、志邦廚柜董事長孫志勇，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞南，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員常務副會長、廣東省櫥柜業商會創會會長佳居樂家居董事長李向陽等嘉賓上臺，進行了《中國廚衛市場與消費行為研究報告（2016）》的發布。

　　今年，廚衛委連續第三年發布并首次公開出版《中國廚衛市場及消費行為研究報告》，本次報告歷時9個月，聯合中國社會科學院輿情實驗室、家居智庫、愛調研等機構，對廚衛市場、消費行為、用戶體驗開展定量與定性研究，并結合大數據挖掘、輿情監測、企業家訪談等手段，全面分析研究了我國廚衛產業市場發展階段、市場規模、發展特點，深度剖析解讀了裝修市場特征，消費信息渠道、購物行為特征、品牌認知評價，為廚衛行業探索發展之道，為企業提供市場決策依據。

　　報告顯示，2015年廚衛產業市場的銷售額為2418億元，同比增長6%左右。預計2016年廚衛產業整體增速繼續放緩，同比增長約為4%。我國廚衛產業整體表現出品牌集中化及融資加速、步入后電商時代的發展特點，廚衛消費呈現高花費、老房裝修熱、定制產品風行三個特點。具體表現為：

　　需求緩慢復蘇，品牌集中化提速

　　報告顯示，宏觀經濟環境來看，明年支持廚衛產業市場增長的積極因素將有所增加，主要體現在今年以來房地產銷售和土地出讓收入企穩回升，穩增長和結構性政策的效果逐步顯現，國外需求也有望緩慢復蘇。

　　2015年，廚衛產業市場的銷售額為2418億元，同比增長6%左右。預計2016年廚衛產業整體增速繼續放緩，同比增長約為4%。同時，隨著住宅精裝修進程的加快及互聯網家裝的發展，廚衛產業中相關行業的品牌集中度會進一步提高，規模以上廚衛企業會保持較強的增長勢頭,增長率約為15%。未來將出現為數不多的全國性企業，以及實力雄厚的諸多地方品牌。

　　廚衛企業進入后電商時代

　　在經歷了早期純線上銷售的電商發展后，越來越多的企業開始嘗試網絡營銷與線下實體店營銷的結合，從而進入了互聯網化發展的后電商時代，即線上線下一體化整體運營模式時代。線上電商平臺改變傳統一定要把用戶留在線上的所謂O2O閉環的錯誤思維后，也開始鼓勵品牌企業線上線下融合，走線上線下一體化運營的道路。

　　資本力量開始顯現

　　回顧近年廚衛產業，可以明顯看到準備借助上市融資來實現快速發展的廚衛企業越來越多。2016年上半年新上市的廚衛企業有3家，根據證監會公開信息統計，截止到2016年8月初，正在過審的廚衛相關企業6家。除此之外，還有諸多公司正在進行上市籌備。

　　廚衛消費特點

　　消費升級，高花費比例增加顯著

　　裝修者的平均裝修花費為16.9萬。與去年的調研結果相比，普通裝修花費的消費者占比在減少，而大于20萬的高裝修花費區間的消費者則翻了一番，更多的消費者已進入高裝修花費區間。

　　老房裝修熱度增加

　　調研中，各類老房裝修占比約有30%，隨著房地產存量房時代來臨，國內二手房市場交易日益活躍。相應的二手房裝修增長，再加上自住老房翻新需求，老房裝修比例會持續上升。

　　由于不同城市的房產交易特征，裝修市場也會相應受到影響，老房裝修的需求在一線城市明顯高于其他線級城市，針對這一特征企業應該深切關注，探尋老房裝修市場規律和消費特征。

　　局部定制占比大，全屋定制發展迅速

　　本次調查中選擇全屋定制的消費者有25%，同時，更多的消費者選擇了局部定制（44%）。需要提示的是，與全屋定制比較，局部定制受收入影響很小，不同家庭收入群體對局部定制的選擇比例差異很小。所以，如果全屋定制產品在價位上能提供更多元的選擇，無疑將大大提高市場競爭力。

　　此外，報告中還首次加入“最新廚衛行業專利技術情報分析報告”和“互聯網泛家裝行業變革中的廚衛市場發展”以及“廚衛戶型發展概論及廚衛產品設計常見問題”三個專題研究，希望通過這些研究，對中國廚衛產業的發展提出帶有方向性、趨勢性的意見和建議，促進廚衛產業的健康、持續發展。