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　　編者按：中國社會正在進入一個新的加速轉型期，其變化的速度、廣度、難度自改革開放以來均前所未有。在這樣一個新常態的市場環境下，家居建材行業將進入充分競爭時代，傳統的競爭方式再也不合時宜，只有詳細精準的數據分析才能讓企業回歸營銷本質。而當今家居建材領域的調研機構不僅數量少，而且由于調查方法的屈指可數和執行質量的參差不齊，使得整個行業缺乏數據調研的可靠平臺。在這種情況下，廚衛委今年聯合中國社會科學院輿情調查實驗室、家居建材大數據輿情智庫共同研究，在華美立家的大力支持下，聯合騰訊亞太家居對廚衛行業的市場及用戶體驗開展調查和深度分析，以此為基礎，完成了《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》。

中裝協廚衛委秘書長胡亞南發布并解讀《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》

　　10月30日，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會在2015中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會年會上發布了《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》。該報告是在去年《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》的基礎上聯合中國社會科學院輿情調查實驗室、家居建材大數據輿情智庫共同研究，在華美立家的大力支持下，聯合騰訊亞太家居對廚衛行業的市場及用戶體驗開展調查和深度分析，以此為基礎結合大數據挖掘，歷時約一年時間完成的，這份報告在本次年會上首次對外發布。這次調查把整個廚衛市場的發展總結為兩大趨勢一大變化，并預測，2016年將會是形勢最嚴峻的一年，衛浴行業有可能首次出現負增長，到2017年開始逐步恢復，而廚柜與廚電市場則會繼續保持正增長。

　　趨勢1：拐點到來，未來兩年為行業調整期。

　　《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》顯示，廚衛行業進入了最冷的嚴冬：經濟下滑、地產遇冷、成本上升。從2014年開始，廚衛市場的增長速度開始出現明顯下滑。2015年，廚衛市場的銷售額為2418億元。其中，衛浴市場為1326億元，廚柜廚電市場為1092億元。增長速度明顯下滑，同比增長6%左右。其中，廚柜、廚電市場增長為10%，而衛浴市場則只有3%。從未來兩年的市場走向看，2016年將會是最嚴峻的一年。衛浴行業有可能首次出現負增長，到2017年才開始逐步恢復，而廚柜與廚電市場則會繼續保持正增長。

　　在這兩年的調整期內，缺乏核心競爭力的中小廚衛企業會成批倒閉，市場份額會逐步向大型品牌企業集中，行業領軍企業會繼續保持穩定發展，并通過轉型、升級、整合等戰略舉措，推動企業進入更為健康的發展軌道。

　　經濟下滑：2015年三季度我國GDP增速為6.9%，創下自2009年以來的最低增速，跌破7%這個“臨界點”，系官方首次以分季方式核算的GDP數據。

　　地產遇冷：2014年，全國房地產開發投資95036億元，增速比2013年回落9.3個百分點。2014年全國商品房銷售額76292億元，比上年下降6.3%，其中住宅銷售額下降7.8%。房地產開發企業土地購置面積比上年下降14.0%。

　　成本上升：勞動力成本上升尤為突出，2011年以來勞動力成本每年增幅都在兩位數以上；環保成本加大，2015年1月1日施行的新環保法，使中小廚衛企業在環保轉型面前面臨著更多壓力。

　　趨勢2：企業也面臨新型城鎮化、一帶一路、新消費革命的機遇。

　　報告研究顯示，目前企業也面臨新型城鎮化、一帶一路、新消費革命等機遇。預計到2020年，中國的城鎮化率將超過60%，在2040年達到75%左右。新型城鎮將會成為帶動投資和消費需求的主要引擎。是廚衛家居市場不斷發展擴大的保障和基礎。而“一帶一路”沿線總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%。“一帶一路”戰略的推進與亞投行的成立，為廚衛家居企業開拓國際市場，創造了新的機遇。此外，農村居民收入提升帶來的大眾消費革命和中產階層、富裕階層不斷擴大帶來的消費升級，也給企業發展帶來了巨大機遇。2014年，農村居民人均可支配收入增長11.2%，城鎮居民人均可支配收入增長9.0%；農村居民收入增長幅度超過城市居民2.2個百分點。而2015年智能衛浴的迅速普及則可以看作是中產階級消費升級的一個標志性事件。

　　一個變化：互聯網改變了家裝模式

　　2015年廚衛市場有什么變化？《2016中國廚衛市場與消費趨勢研究報告》也做出了分析。隨著過去一年互聯網家裝企業的興起，消費者已經從家裝、廚衛產品的網絡信息搜索轉變為網上直接交易。消費行為方式的徹底轉變和隨之而來的新需求又進一步加快了互聯網家裝、售后服務安裝及主材包，這些新行業及渠道的發展，使整個家居家裝行業發生歷史性的變革。

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