王齊國教授介紹文化產業的定義和成功條件

　　2011年11月14日下午，清尚公司聘請北京大學文化產業研究院王齊國教授在總部報告廳為公司技術管理人員和全體黨員做了一場題為《文化產業屬性與成功條件》的講座。

　　王齊國教授是國家人才培訓基地首席專家、北京市人民政府文化創意產業專家庫專家，有著豐富的文化產業理論研究及實踐經驗。這次講座王教授圍繞文化產業的定義及文化產業成功條件兩方面的問題做了生動、細致的講解。

　　在講到文化產業如何定義時，王教授強調，文化產業不是“文化”的產業化。“文化”的產業化是對文化產業的誤讀，危害極大。“文化”的產業化忽略了對社會和公民的福利性，削弱了社會效益，在審美情趣和價值觀取向上產生誤導，扭曲了“文化”的本質。王教授認為，文化產業是生產和銷售與人們精神消費商品相關的產業，它首先是經濟體系的組成部分，其次才是文化體系的組成部分。

　　在講到文化產業成功條件時，他認為文化產業的成功一定要尊重產業特征，遵守經濟規律。他列舉了華誼兄弟傳媒的成功案例，總結了華誼兄弟成功的法寶。王教授認為“文化”產業的成功人才是根本，創意是根本手段，政府角色是不可或缺的。他強調了“文化”產業的集聚效應，要求產業鏈經營。在講到“文化”產業的創新及知識產權保護時，他說“文化”產業缺乏創新則缺少核心競爭力，缺乏保護則缺少創新的動力。王教授還介紹了優秀的商業模式，認為商業模式的核心是企業盈利之道，商業模式比產品本身更重要。王教授還介紹了魅力資源的運用及成熟、規范的經紀在“文化”產業中的作用，以及“文化”產業國際化、市場化等方面的問題。最后，王教授強調了文化產業是否發達的核心要素是投入的多少和投資環境的好壞以及品牌的作用，他認為，品牌是資產，品牌比有形資產能更多地產生溢價。

　　王齊國教授的整場講座引經據典、深入淺出，就文化產業這一熱點問題闡述的非常清楚，使參加講座的人員受益匪淺。講座結束后,清尚公司的部分人員就講座中所關注的文化產業相關問題向王教授進行了咨詢，大家表示此次講座收獲頗豐。

　　摘自 2012年1月18日 清尚集團