資本力量強勢助推大家居前行 拒絕"大躍進"式追逐
第六屆中國家居發(fā)展年會系列報道
隨著搜房年會的圓滿落幕，“大家居”這一概念也迅速在家居行業(yè)蔓延開來，“大家居”實現(xiàn)產品跨界和異業(yè)聯(lián)盟成為企業(yè)長遠發(fā)展，占領行業(yè)高地的重要戰(zhàn)略。“大家居”這一概念得到了行業(yè)普遍認可，然而，如何將這一目標與企業(yè)的發(fā)展有機的契合起來成為值得行業(yè)思考的話題，欲速則不達，量力而為，或成為“大家居”發(fā)展之路上的重要法則。
大家居發(fā)展勢不可擋
如今，消費者已經由追求產品功能，到對美化生活的追求，產品不斷升級，市場不斷細分，產品越來越豐富，功能越來越多樣。整個家居行業(yè)已形成擁有百余個細分門類、市場容量近2萬億元的大家居產業(yè)生態(tài)鏈。這條脈絡豐富的產業(yè)鏈已經悄無聲息地在家居行業(yè)擴展開來，年會上，記者發(fā)現(xiàn)，走在行業(yè)前沿的家居大佬們已經關注到了這一走勢，并第一時間加入到這一行列當中來。
中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴指出，大家居和大消費一樣，雖然對這個概念的定義和內涵的理解還沒有完全統(tǒng)一，還沒有一個科學準確的定義，但是對它的理解不同。它必將引領家居生活方式，和家居的發(fā)展方向與未來。居然之家控股有限公司總裁汪林朋提到，我們原先的家居行業(yè)，從原先家居建材這么一個比較狹義的概念，現(xiàn)在開始向上下游拓展，我們現(xiàn)在不僅僅是包括家居、建材、裝修，我們現(xiàn)在應該是逐步向家電行業(yè)拓展。
中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴
箭牌衛(wèi)浴總經理方春說：“大家居是未來的趨勢，我們箭牌去年做了調查，有99%的消費者都希望能夠一站式買齊家居。2002年我們就朝著這個方向發(fā)展，從原來做陶瓷、潔具、衛(wèi)浴開始，然后又從08年開始我們又進入瓷磚的全配套。衛(wèi)浴也是全產品的組合，從發(fā)展來講，我們今年年底也就是說2011年我們會推出我們的櫥柜和衣柜，我們的發(fā)展是在家居多元化的發(fā)展下，也是沿著這個路子在發(fā)展的。”
資本助推“大家居”擴張
如何打造，如何建設一個健康的家居產業(yè)生態(tài)鏈?這是行業(yè)內十分關心的話題，盡管“大家居”這一概念已經初見端倪，但卻未能在行業(yè)內形成強勢氣候，中國家居企業(yè)做大做強的路上，尋求外來資本的幫助，無疑是如虎添翼，資本的注入可以迅速實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化、產業(yè)化、品牌化發(fā)展。怎樣更好地利用資本，最大程度發(fā)揮其助推力，讓資本更好地為企業(yè)的發(fā)展服務?資本力量對家居產業(yè)鏈的延伸和擴張又會產生什么影響是值得企業(yè)思考的話題。
第六屆中國家居發(fā)展年會現(xiàn)場強、不富、誠信水平低的現(xiàn)象。 企業(yè)要實現(xiàn)自己的快速發(fā)展，就必須充分利用市場機制來彌補自己的短缺。從運用資源到擁有資源，在人才技術資本市場中，資本市場的作用就更為突出。令人高興的是，僅建筑裝飾企業(yè)已經有6家企業(yè)成功上市，資本市場中的裝飾板塊已經形成，并且得到了資本的青睞。對于建材生產制造業(yè)更需要有更多的公司上市。資本市場的注入將使企業(yè)跨越式、超常規(guī)、可持續(xù)的發(fā)展。
拒絕跟風 量力而行是法則
談及企業(yè)在打造大家居方面的規(guī)劃和建議時，企業(yè)態(tài)度成呈現(xiàn)出明顯偏差，針對每個企業(yè)發(fā)展階段和規(guī)劃不同，選擇的模式和發(fā)展側重點也會有所偏差，在企業(yè)紛紛忙碌追逐“大而全”之時，能夠冷靜下來讀懂自己，選擇適合自己的發(fā)展模式，成為企業(yè)能否在這次遷徙路上成功的關鍵。
多元化還是精細化是行業(yè)始終在討論的話題，事實上，這并非是矛盾的兩個方向，橫向上擴大經營范圍，打造完善的家居產業(yè)鏈可以說是企業(yè)長遠發(fā)展的必經之路，也是占有市場提高知名度，增加盈利點的不二選擇，但是，精細化也是一個企業(yè)立足市場，品牌建設不可忽視的部分，是企業(yè)擴張和跨界的基礎。這種業(yè)態(tài)將長期并存于企業(yè)的進化和發(fā)展當中，相輔相成，互相演化。
法恩莎衛(wèi)浴總經理嚴邦平的說法值得企業(yè)借鑒：“我想我們大家居也好，作為企業(yè)作多元化的經營，或者是做多類別的產品，首先關鍵的就是市場的需求，消費者需求。但是作為企業(yè)，一個企業(yè)，每一個企業(yè)他不可能全部滿足消費者所有的需求，他應該有自己的專長或者自己的關注點。像法恩莎也是一步一步做起來的，然后開始做浴缸，然后龍頭也做起來，然后再把瓷磚做起來，就是逐漸的多元化去發(fā)展，去滿足消費的需求。企業(yè)在這個過程當中有一個非常重要的一點，就是你要想辦法在你所從事的領域可以做的非常強，不能大而全，對這個企業(yè)今后的發(fā)展是非常危險的。像我們最早開始做的是陶瓷潔具，昨天由建筑裝飾協(xié)會跟北京市人民廣播電臺和咸陽國家檢測中心和消費者共同評的，節(jié)水馬桶的金馬桶獎活動中法恩莎就獲獎了。所以我們想在我們從事的類別里面想辦法做精做強，才有能力，有必要去做多元化的大家居的產品。
摘自2010年12月22日 搜房家居網
