收購互聯網企業的風潮又刮向了建筑裝飾行業。
深圳市洪濤裝飾股份有限公司日前宣布，公司計劃以自有資金2120萬元收購中裝新網53%的股權。收購完成后，洪濤股份還將出資1480萬元對中裝新網增資，幫助這家行業門戶網站加速發展。
公開資料顯示，中裝新網是一家年輕的網站，成立或改版還不到兩年，但就是憑借它是中國建筑裝飾協會的官方網站，因此“賣相很好”。但也有業內人士并不這么認為，鼎立企業品牌中心總裁計雨陽說：“由于洪濤裝飾是一家典型的公裝企業，其大部分業務很難通過觸網獲得。至于為什么花這么大價錢去收購中裝新網，可能是出于戰略性、方向性考慮，畢竟中裝新網的實際控制人中國建筑裝飾協會是全國性的權威行業協會，其所控制的資源很難用價錢衡量。”
看中的是人脈
一位接近中國建筑裝飾協會的消息靈通人士證實了這個看法，她認為，中裝新網依托中裝協積累了大量行業資源，包括3000多家裝飾公司會員客戶、3000多家建材企業會員客戶，以及凝聚力比較強的設計師團隊資源。更重要的是，中國建筑裝飾協會會長李秉仁此前曾擔任住房和城鄉建設部總經濟師，在住房城鄉建設領域有著廣泛的人脈和影響力。“這部分信息資源和平臺影響力可為洪濤裝飾所用。此次交易后，28位自然人股東所持的中裝新網股份也有了相機的安排。作為中裝新網的主要股東，雙方形成了利益共同體。”那位接近中裝協的消息靈通人士表示。
洪濤裝飾相關負責人也認為，互聯網的發展趨勢不可擋，早動手要比晚動手好。他還認為，此次收購有利于公司未來借助中裝新網的行業傳播優勢進行資源和產業鏈整合，以拓展自身在非公裝領域的業務。
就在洪濤裝飾宣布“收網”的前一天，另一家裝飾龍頭企業亞廈股份也有所動作。在亞廈股份與齊家網簽署的《戰略合作框架協議》上記者看到，雙方將共同拓展中國建筑裝飾行業的電子商務新模式。有消息說，齊家網是一家提供家居商品服務的垂直型電子商務網站，定位是家居裝修一站式解決方案服務提供商。目前已在全國32座城市建立分支機構，該網站注冊會員400萬，擁有超過3.6萬名供應商。2010年至2012年，齊家網交易額分別為62億元、115億元和200億元。
與洪濤裝飾收購中裝新網略有不同的是，此次亞廈股份與齊家網共同設立的合資公司，是以構建家裝互聯網平臺為主，未來幾年，該網將陸續投資5億元，計劃創辦若干類似4D技術的“虛擬場景公司”，使消費者在家裝時能夠身臨其境。
走線上、線下聯合路線
不過齊家網似乎并不缺錢，而且也經歷過了“燒錢”的年代。從2008年開始，齊家網已完成三輪融資，現金流非常充沛，目前年盈利能力已上升到千萬元級。
在解釋為什么裝飾公司會在這個階段開始大規模收購行業門戶網站時，中國房地產研究會一位專業人士表示：“收購方擁有承攬工程項目的豐富經驗和優勢，而行業門戶網站則在信息資源等方面優勢明顯，這兩種資源結合在一起，可以迅速將各自的短板補好。因此合作也就一拍即合。”此外有人認為，雙方在線上、線下的資源共享，也是促成收購的動力和推手。
幾乎在同時，國內木業巨頭宜華木業又與美樂樂牽手，切入家居電子商務領域。據介紹，宜華木業看中的是美樂樂家居網的O2O開放平臺，意欲借助該網站打造電商渠道，形成“實體店 網絡賣場、現場體驗 網絡展示”的營銷模式，挖掘開發龐大的網絡消費人群。
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