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　　第18講主題

　　1.什么是品牌？

　　品牌是顧客對你的優(yōu)勢認(rèn)知

　　品牌是品類或特性的代表

　　2.如何打造品牌？

　　營銷的三個(gè)時(shí)代

　　產(chǎn)品時(shí)代 -- 形象時(shí)代 -- 定位時(shí)代

　　3.為什么是定位？

　　高度競爭時(shí)代快速進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)知

　　并獲得優(yōu)先選擇

　　4.心智的定義？

　　心智“7”的定律

　　5.什么是品類？

　　顧客作出商品購買決策前的

　　最后一級分類

　　6.品牌三問 & 定位三板斧

　　三問：你是什么？有何不同？何以見得？

　　三板斧：搶先占位！關(guān)聯(lián)定位！重新定位！

　　7.為什么要聚焦？

　　形成整合戰(zhàn)略優(yōu)勢影響顧客認(rèn)知和選擇

　　形成系統(tǒng)優(yōu)勢和競爭壁壘

　　難以被模仿

　　8.定位傳播營銷實(shí)例

　　萬科魅力之城 + 萬科雙月灣

　　萬科臻系 + 萬科藍(lán)山

　　異點(diǎn)演講場地升級

　　空體  X  異點(diǎn)演講 18  X  新浪家居

　　空體 KongLab [ 城市先鋒文化自由聲場 ]

　　image? 空體  kongLab  /  TED X FuTian 、一席、深圳讀書會合作場地

　　異點(diǎn)演講 18星 玩法

　　星球密語

　　專屬于每位演講人與在場觀眾的情感記憶

　　演講人VS觀眾 主題演講

　　演講人：陳福明《同質(zhì)化競爭的解決之道》

　　大眾VS演講人 即興演講

　　隨機(jī)挑選觀眾登臺5分鐘演講

　　體驗(yàn)一步之遙的刺激挑戰(zhàn)

　　媒體VS演講人 即興訪問

　　未知、辛辣、真實(shí)，沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備的思想交火

　　FREE 免費(fèi)報(bào)名搶座

　　時(shí)間 |  2017-11-01  19：00 - 21：30

　　地點(diǎn) | 深圳空體新媒體實(shí)驗(yàn)室

　　報(bào)名人數(shù) | 100人

　　費(fèi)用 | Free

　　報(bào)名通道 |

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