“為什么《天眼》的男主角甜筒的魔力是從第三只眼睛出來的?”
“因為第三只眼睛，是創新的眼，智慧的眼。”
這是一位小朋友與浙江中南建設集團有限公司董事長、浙江中南集團卡通影視有限公司董事長吳建榮的對話。
從一位“泥瓦匠”到中國500強民營企業的當家人，現為浙江省政協委員的吳建榮坎坎坷坷地走了20多年。而從一位傳統產業的老總“搖身一變”成中國“動漫大王”，他只花了5年時間。中南卡通出品的《天眼》中的第三只眼睛，仿佛也是吳建榮的第三只眼睛，他正是用這創新的、智慧的第三只眼，坐上了中國動漫的頭把交椅。
泥水工華麗轉身動漫業
吳建榮，15歲從泥水小工開始，經過20多年的辛勤拼搏，擁有了一家大型企業集團——中南建設集團。2003年，吳建榮選擇動漫產業作為集團新的發展方向，時至今日，他已創建了中國民族動漫品牌，被人稱作“動漫大王”。
時光倒回至1984年，27歲的他召集10多名泥工、木工組建了蕭山長河建筑隊，白手起家。為了生存，為了找到一個能搞錢糊口的工程，吳建榮帶領著他的工程隊四處奔走，無論嚴寒酷暑，從不間斷。1986年，他承接了杭州清泰立交橋下商場1萬多平方米的土建裝飾工程，正是因為此次工程的出色完成，他的事業迎來了轉機，北京亞運村、杭州百貨大樓……他承接的建筑裝飾幕墻工程遍及大江南北，稱雄浙江市場。
1994年，浙江中南建筑裝飾集團公司成立，吳建榮手握帥印。之后，中南集團進行過摩托車生產、建材市場投資建設、房地產開放等跨行業發展，而2003年，吳建榮的一項決定，徹底讓中南集團從傳統行業大步邁向了新興動漫產業。
“動漫產業在中國必將有廣闊的發展市場!”吳建榮始終對動漫業的發展前景抱有十足的信心。而中南集團的發展之路和他的創業經歷，也更增加了他對發展動漫業的信心。
五十歲尋回丟失的童年
“讀了5年的書，在14歲半的時候就開始做童工。”吳建榮記憶中的童年就是小小年紀挑起了生活的擔子。
如今，吳建榮既著迷卡通片，又愛研究卡通玩具。有人說，五旬的吳建榮找回了丟失的童年。的確，現在的吳建榮正用“玩”動漫的快樂去彌補童年的艱辛。
然而，吳建榮的動漫事業之旅也是非常辛苦的。2003年，當他投入巨資發展動漫的時候，有關人士曾尖銳指出，國內動漫產業是“一流的畫技、二流的故事、三流的經營”。“不輕易進入一個產業，不輕易放棄一個產業。”吳建榮倔強地說，“要做就要做到最好!”于是，在吳建榮的帶領下，中南卡通開啟了“一流的畫技，一流的故事，一流的經營”的中國動漫先河。他坦言，自己沒有節假日，也沒有白天黑夜之分。
按照國際慣例，動漫市場分三個層次：一是動畫本身的播出市場;二是動漫圖書和音像制品市場;三是動漫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。當《天眼》、《魔幻仙蹤》等片子熱賣后，吳建榮一針見血地指出，動漫形象的衍生產品才是真正賺錢的東西!他便不分朝夕地在自己的辦公室里“玩”起了卡通玩具。
生產與營銷動漫作品、動漫形象衍生產品，占據了吳建榮所有的時間。在享受“童年”的同時，他也找到了自己的價值。吳建榮稱自己是一個認真的商人，沒有絲毫的松懈。讓他自豪的是，中南卡通生產的卡通片，質量位居全國第一，而從中國動漫海外銷售來看，中南卡通還是全國第一!
吳建榮依然沒有滿足。“中國動漫產業怎樣才能找到一個盈利模式?”“怎樣把這個產業鏈做起來?”……他期待的目光執著地望向了更遠方。
鎖定目標：靠產業鏈去賺錢
2008年1月，省“兩會”期間，吳建榮在自己的博客中鄭重宣布：“我的動漫已經開始盈利了!”
這讓許多嘲笑過吳建榮的人驚呆了。因為在5年前，當他選擇動漫產業作為集團新的發展方向時，許多人深懷質疑。“有很多人說我‘傻’，建筑公司、建材市場搞得好好的，每年掙幾千萬沒問題，何苦把錢扔到這里頭?”更有人斷言：“中國動漫產業沒有賺錢的!”可吳建榮認為，既然外國能把動漫產業做得這么大，迪斯尼能靠一只米老鼠享譽全球，我們為什么就不能?
而如今，中南卡通打造的第一部大型原創動畫片——500集的《天眼》不但受到中國小朋友喜歡，還受到韓國、泰國、美國、法國等30多個國家、地區小朋友的歡迎。2007年，中南卡通的動畫產品出口量位居全國第一，海外合同銷售額達170多萬美元，實現了盈利。
“2007年賺了2800多萬，我終于用成績向大家證明了中國動漫也是可以賺錢的!”毫不動搖的創業決心，讓吳建榮贏得了成功。
然而，這2800萬來得并不容易。相關人士曾經一針見血地指出中國原創動漫的軟肋：缺少資金，加上急于贏利的心理，造成的直接后果就是動漫的粗制濫造。當吳建榮闖入自己從未接觸過的動漫產業時，首期投入的2000萬，不但沒有回報，市場前景更是難以預料。但他還是追加投入，并已經做好了“燒錢兩個億”的準備。吳建榮說，中南卡通因為有傳統產業支撐，資金來源比較充足，所以不急著馬上賺錢。
吳建榮介紹，動漫的贏利模式往往需要依靠產品的附加價值，即需要依靠動漫的衍生產品如玩具、文具、禮品、服裝、食品、兒童產品等物品的銷售來贏利。在國外，動漫生產——播出——衍生產品開發——收益——再生產，是一個完整的產業循環鏈。“我們在開發之初，首先要考慮動漫形象、劇本是否能服務于衍生產品的開發，從某種程度上說，中南開發的動漫產品是在為未來的產業鏈開發做鋪墊。”
如今，中南卡通已經在做動漫形象產品。“2008年，中南卡通的各種衍生產品將全面上市。”吳建榮已經鎖定了靠產業鏈去賺錢的盈利目標。
今年盈利6000萬以上
2008年和2009年，將是中南卡通全面收獲的季節。《天眼神牛》、《鄭和下西洋》、《熊貓環保系列》、《鋒速戰警》四部新片將于2008年全線上映。而像《魔幻仙蹤》、《鄭和下西洋》等，不僅適合小孩子看，也頗合大人的口味，吳建榮要將動漫市場的消費群體“大小通吃”。為此，他信心十足地透露：今年能盈利6000萬元以上!
很多人都知道，2003年，吳建榮進入動漫產業的時候，國內風靡做網絡公司。吳建榮為什么沒有“跟風”?“不喜歡跟在人家后面!”吳建榮的創業理念是，創業首先要創新!他表示“大投入、高起點、走國際化市場”是中南卡通的定位。吳建榮強調，準確的定位，是成功的基礎。
現在，吳建榮坦言，沒有看中新的產業。但是，他比較看好物流、金融、保險等現代服務業。他認為，年輕人創業，或者那些面臨傳統產業轉型的二次創業，應該往這些現代服務業領域發展。“浙江絕對不能發展高耗能、高污染的產業，而應該實現‘綠色轉型’，發展一些能耗低、附加值高、無污染的綠色環保產業。”
目前，國內外的許多風投公司看好中南卡通。而對于吳建榮來說，投資一個以《天眼》、《魔幻仙蹤》等動畫片為內容的主題公園，并集聚各種動漫產業要素，建造一座服務于動漫產業鏈的卡通城，打造中國自己的“東方迪斯尼”，是他從事動漫產業以來的夢想。目前，他打算與其他單位聯合做主題公園，而他一直強調，要按照政府規劃去選址。此時此刻，吳建榮的第三只眼睛似乎已經看到了那個中國的迪斯尼。
