環保公益符合社會發展趨勢，近年來已有越來越多的企業選擇參與其中。如何讓活動開展得不落俗套又更具社會意義？有專家建議：可持續性與創新成為公益的主線，讓環保公益回歸常態。

“美麗”健康行，綠色新風潮 　　

　　創新：公益事業需要“新公益精神”

　　拍母親河照片，玩創業游戲，快樂做公益!日前，國內健康漆領軍品牌美涂士“公益之美：綠色生活，有你有我”互動精彩上線。作為美涂士攜手團中央共推“保護母親河行動”與“農村青年就業創業計劃”公益活動在網絡上的創新與沉淀，互動以快樂公益的方式傳遞公益理想。

　　針對國內環保公益活動的開展情況，國家環保部副部長潘岳此前曾提出，公益事業需要“新公益精神”。而在美涂士攜手團中央共推的公益活動中，“創新”、“青春”、“聯動”成為了活動的亮點。

　　據了解，“隨手拍我的母親河”微博互動通過隨手拍下身邊的母親河，發表保護母親河話題感想，獲得積分并參與抽獎。而在全國“保護母親河行動”線下活動中，同樣創新形式試水微博體系，利用青少年流行的網絡傳播方式引起廣泛的公益關注。同時，美涂士還率先以“小額資助”的形式為環保社團提供最堅實的支持，組織全國青少年環保社團大聯動，線上線下合力全力助推公益。

　　美涂士相關負責人表示，為助推公益活動的傳播，美涂士不斷創新形式構建公益活動新模式。針對“農村青年就業創業計劃”，美涂士采用在線模擬經營開店的模式，從創業報名到新店開張，一站式支持有志青年實現美麗夢想。“公益之美互動游戲將美涂士線下創業致富行動搬到了網絡，新游戲別樣體驗讓人們在快樂游戲的同時了解美涂士創業開店的步驟及美涂士提供的創業支持，讓有志青年謀定而后動，輕松實現創富夢想。”

“保護母親河行動”創新形式試水微博體系　　

　　參與：尋找環保公益切入點

　　“美涂士公益之美”活動不僅讓公眾強化了對生態保護及青年就業的認識，也將美涂士“健康行·美到家”的品牌傳播理念帶到了公眾的視野。

　　有觀點認為，雖然現在有企業愿意參與環保公益活動，但一些活動商業烙印顯見，模糊了公益與營銷的概念，也讓活動參與起來乏味沒有新意。

　　“我們更希望公眾看到美涂士是在做公益。”美涂士相關負責人表示，作為負責任的企業，美涂士在尋找可以向社會傳遞力量的切入點。

　　2010年，美涂士向共青團中央捐贈1100萬元分別設立“農村青年就業創業美涂士基金”和“保護母親河行動美涂士基金”，用于支持基層團組織開展全國農村青年就業創業工作和青少年生態環保宣傳實踐活動。

　　對于當時并不提振的建材市場，美涂士真金白銀甫一出手，也引發了業界種種猜想。

　　“選擇參與公益活動并非魯莽之舉，只是看重了這項公益活動本身所提倡的奉獻精神，而這種精神恰恰又與美涂士‘健康’的理念相吻合。既然如此，堅持做就是了。”

　　面對猜想，美涂士安如磐石。

　　有專家指出，公益活動是一項宏大又深具現實意義的社會課題，在公益事業“新公益精神”的引領下，解決中國公益問題的動力需要企業

　　的支持，如果缺少了社會力量的關心與支撐，必然會讓公益活動失去活力。

“綠色生活，有你有我”走進蘭州 　　

　　動力：讓環保公益回歸常態

　　同樣是做環保，一邊“力不從心”，另一邊卻又“隨心所欲”，同在一個公益活動框架內，兩者又該怎樣結合？

　　對此，美涂士給出了答案。“美涂士不希望公益活動成為‘一次性產品’，投身公益活動，應讓公益活動回歸常態。”

　　美涂士相關負責人表示，美涂士注意到公益活動存在這么一個現象：一些公益活動常常虎頭蛇尾，堅持做好的并不多，通過調查發現，多因資金出現了斷層導致活動的“夭折”，

　　“這也是促成美涂士創新形式，設立環保專款‘美涂士基金’的動因之一，就是為了讓活動可以堅持常態發展。”

　　據了解，美涂士攜手團中央，積極推進“保護母親河”“農村青年就業創業”行動。事實上，作為一項大型的群眾性生態環保公益活動，“保護母親河”行動至今已經走過了13年。而自去年美涂士攜手團中央舉辦“保護母親河”活動以來，已動員了數以萬計的青少年志愿者加入到環保之行中，在全國各地引起了廣泛回響。

　　在“農村青年創業創業”活動中，美涂士已成為團中央促進農村青年就業創業涂料行業唯一合作單位，計劃在5年中對6萬人進行培訓，幫助農村青年有效就業和自主創業。同時優選出1萬人作為美涂士加盟商，助其實現創富“美麗夢想”。

　　“環保公益活動核心是公益，動力則是堅持活動常態化。”中關村資本市場研究會會長李國魂認為，在環保公益制度完善之前，每一項環保公益活動都應自覺建立長效機制，梳理好公益活動和社會責任之間關系，做到優勢互補，讓更多的參與者因此受益。

　　有業內人士表示，在公益活動成為趨勢的今天，美涂士“公益之美”活動“保護母親河行動”與“農村青年就業創業計劃”雙線聯唱，投身公益與企業理念無縫互動，以快樂公益的方式強化人們對環保公益的認識，讓環保公益回歸常態。