增幅收窄，銷售困難，傳統(tǒng)發(fā)展模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)……10年迅猛增長后，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢影響，2012年，國內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)步入最為艱難的日子。
盡管數(shù)據(jù)上還是有所增長，但占據(jù)全國家具產(chǎn)業(yè)三分之一份額的浙江，也面臨著轉(zhuǎn)型升級之前的陣痛。
這樣的背景下，家具產(chǎn)業(yè)如何重登輝煌，創(chuàng)立更為長遠(yuǎn)的發(fā)展模式？
8月31日，在義烏召開的2012浙江大學(xué)中國家具文化高峰論壇暨2013義烏國際家具展與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會上，諸多專家為家具行業(yè)的企業(yè)家們開出一張張“良方”。
沿海冷內(nèi)地?zé)岬漠a(chǎn)業(yè)格局
“作為家具產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域，今年沿海省市的家具企業(yè)日子反而不好過。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺在會上給出的一組數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月份，中西部地區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)，增長超過30%，相比之下，作為浙江、江蘇、廣東等沿海重點(diǎn)家具生產(chǎn)地區(qū)，增長卻十分緩慢，有些甚至出現(xiàn)了負(fù)增長情況。
“沿海地區(qū)很多是出口型家具企業(yè)，如今海外訂單量的下滑和原材料價(jià)格以及國內(nèi)人力成本的不斷上升，是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展遭遇困境的一個(gè)重要原因。”
朱長嶺稱，另外一方面，沒有統(tǒng)一的行規(guī)行約，也使得家具企業(yè)同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重，很多企業(yè)在瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)中損失慘重。
“家具市場已經(jīng)到一個(gè)改革的局點(diǎn)，家具企業(yè)的調(diào)整轉(zhuǎn)型刻不容緩。”
浙江四成家具企業(yè)不正規(guī)
在家具產(chǎn)業(yè)全國范圍內(nèi)增長縮水的情況下，占據(jù)行業(yè)“三分天下”的浙江，又面臨著怎樣的境遇？
杭州市裝飾裝修商會秘書長李代余介紹，作為家具產(chǎn)業(yè)大省，上半年浙江的家具出口同比增長超過12.6%，還依舊是一個(gè)向上增長的態(tài)勢。“但這并不代表浙江家具置身全國寒冬之外，國內(nèi)其他地方暴露出來的問題，不僅在浙江家具產(chǎn)業(yè)都存在，而且我們還有更多自身獨(dú)有的問題。”
李代余稱，在國家一再提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的情況下，省內(nèi)約40%的小家具企業(yè)還沒有正規(guī)廠房。“這些企業(yè)倘若不整改，只有死路一條。”
李代余說，沒有大的品牌，難以提高知名度，是浙江企業(yè)的另一個(gè)痛處。“大部分企業(yè)還是在單打獨(dú)斗，很少與其他企業(yè)和其他行業(yè)合作，缺少集群意識，企業(yè)的競爭力也就相對薄弱。”
“觸電”求異或是“治病良方”
針對家具行業(yè)現(xiàn)狀，許多專家學(xué)者為家具行業(yè)的未來發(fā)展開出一張張“良方”。
有業(yè)內(nèi)人士稱，中國家具市場同質(zhì)化現(xiàn)象極大地?fù)p害了家具市場的可持續(xù)發(fā)展，如果這一現(xiàn)象繼續(xù)蔓延，1/4的企業(yè)也許將面臨倒閉。
“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大平臺，電子商務(wù)也很火爆，但唯獨(dú)家具行業(yè)沒有嘗到甜頭。是互聯(lián)網(wǎng)對家具不來電嗎？絕對不是這個(gè)原因。”浙江大學(xué)家居文化研究中心副主任、中國家居產(chǎn)業(yè)網(wǎng)創(chuàng)始人金子立在分析家具產(chǎn)業(yè)出路時(shí)，著重提到電子商務(wù)這一塊“大蛋糕”：“線上與線下實(shí)體相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)廉價(jià)的平臺推廣自己，再利用豐富的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)實(shí)實(shí)在在地售出產(chǎn)品。就算在網(wǎng)上，也不能單打獨(dú)斗，企業(yè)之間必須抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共盈。”
“設(shè)計(jì)是家具的靈魂，能夠賦予家具長期的生命，設(shè)計(jì)與文化也是不可分割的。”在國家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院博士劉曉紅看來，有好的設(shè)計(jì)不怕賣不出好的價(jià)格，而有好的文化，不怕拿不出好的設(shè)計(jì)，資源是會枯竭的，只有文化才生生不息。
