2008年第29屆夏季奧運會在北京拉開帷幕，國內的涂料企業在奧運場館建設中展現了涂料的真品質，華潤涂料是奧運射擊射箭運動中心綜合訓練館、運動員公寓、科研業務樓及北京射擊館附屬用房等工程內墻涂料的指定產品；美涂士是奧運會青島國際帆船比賽中心建設指定用漆。

　　華潤涂料副總經理方昕這樣說：“參與到奧運場館建設有兩方面的意義，一個是企業本身的經濟效益，另外一個是企業的社會責任。”

　　奧運，全球最頂級的體育盛會。從商業角度看，也是無與倫比的品牌盛宴。

　　從申奧成功到奧運盛宴開啟，發生了許許多多的故事。這其中，順商也貢獻自己的力量，為北京奧運的成功舉辦添磚加瓦。“奧運經濟”項目眾多，這其中，不少順德企業跑贏無數的競爭者而摘得“金牌”，進一步確立了自己在業界的霸主地位。有的，更以備受矚目的頂級體育營銷，體現“順德制造”的品牌之道與強大實力。

　　1896年的雅典成就了柯達，1988年的漢城成就了三星……

　　奧運，是一個成就夢想的機會。2008北京奧運是百年機遇，哪個企業不想躋身其中？

　　從七年前申奧成功的那一天起，“順德制造”便已經開始悄然熱身。現在，奧運賽場爭奪正酣，而順德企業在奧運商戰中演繹了哪些“掘金故事”呢？讓我們來對順商中的“奧運選手”做個大盤點。

　　建設篇關鍵是產品性能好，企業品質高

　　“2006年，我們就成為北京飯店家具供應商。北京飯店是奧運會官員接待酒店，去年全新改造，家具都是我們的。”作為一家中小企業，能夠分享到“奧運”這個巨大而華麗的經濟蛋糕無疑是值得驕傲的，經典通達裝飾家具有限公司董事長張業彪說，奧運會開幕式他看得特別興奮。

　　更多的“順德制造”坐在“鳥巢”里，大自然地板、格蘭仕光波空調、本邦照明，還有萬家樂的熱水器、抽油煙機，康寶的消毒柜、電磁爐，都是國家奧林匹克體育中心指定專用產品，東方管業是鳥巢的給水、消防和雨洪利用工程管道材料指定獨家供應商。

　　除了鳥巢之外，華潤涂料是奧運射擊射箭運動中心綜合訓練館、運動員公寓、科研業務樓及北京射擊館附屬用房等工程內墻涂料的指定產品，聯塑集團生產的HDPE纏繞管為奧運會老山自行車館外線工程雨水管材供貨，美涂士是奧運會青島國際帆船比賽中心建設指定用漆，順開電氣拿下了3個奧運工程的配電設備項目。

　　參與奧運競標，要經過一番大浪淘沙式的篩選，最后能夠一枝獨秀，無疑是社會公眾對企業綜合實力的高度肯定。可以看出，以上這些“順德制造”都是同行業中的領軍者。

　　國家奧林匹克體育中心副主任劉山泉曾這樣說，“成為鳥巢專用產品，取決于兩方面的要素：一是產品性能好，二是企業品質高。”順商一向重視誠信度、品牌美譽度，在這次奧運大考中又一次以實力取勝。

　　本邦照明完成了8000萬元的奧運工程項目。本邦照明董事長蔡干強介紹，鳥巢選擇本邦，一是由于本邦產品本身質量好，而且能夠根據具體“光效果”要求量身定做產品；二是由于企業品質高，本邦是國內較少的高端產品之一，是中國燈具燈飾業增長最快、成長性最好的品牌。本邦在這兩方面能給體育中心提供最優的解決方案。“中國企業不缺好產品，也不缺好的設計方案，但必須向工程單位證明自己的實力。”蔡干強說。

　　營銷篇牽手奧運，高端民族品牌的全球化戰略

　　去年5月，美的集團簽約成為國家跳水隊、游泳隊的主贊助商。

　　今年2月，廣東盈彬大自然木業有限公司與中國國家自行車隊簽約成為戰略合作伙伴，大自然地板鼎力支持國家自行車隊征戰奧運賽場。

　　據市場經濟專家分析，在一般情況下每投入1億美元，品牌知名度提高1％；而贊助奧運，投入1億美元，知名度可提高3％。在奧運這一場世界范圍的品牌角逐戰中，美的、大自然這兩個順德企業大手筆、大氣概地參與奧運贊助，并在奧運概念下實施了一系列整合傳播活動，一切都與他們的全球化戰略與品牌國際化步伐相呼應，其樹立和鞏固強勢品牌地位的意圖，遠遠超越產品促銷的概念范疇。

　　順商在品牌之道中，站得高，望得遠，“責任情懷”盡在不言中。

　　華潤涂料副總經理方昕這樣說：“參與到奧運場館建設有兩方面的意義，一個是企業本身的經濟效益，另外一個是企業的社會責任。”

　　萬家樂燃氣具有限公司總經理余少言則說：“入主鳥巢，讓世界看到我們中國燃氣具行業的技術發展水平與實力，將有力地提升民族品牌的國際影響力。”

　　“本邦照明的高端定位迎合了奧運形象工程對高端產品的需要。”本邦照明董事長蔡干強表示，目前，在中國乃至世界照明市場上，飛利浦、GE和歐司朗等國際三大光源巨頭，無論是產品技術、研發，還是產品的價格一直在高端市場處于領先地位。本邦被鳥巢指定為專用產品，某種程度上是作為龍頭企業在重要關頭挺身而出為行業做的形象公關。”他說，照明業的民族品牌要敢在高端市場發力，本邦就是要打造民族高端品牌，其價格定位甚至高于飛利浦30％。