二、品牌化進(jìn)程，中國地板品牌之都的前奏
到過南潯的人肯定對(duì)其318國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數(shù)人都感到陌生的模特，可謂應(yīng)有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運(yùn)，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強(qiáng)烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時(shí)，人們不禁會(huì)有疑問：是什么讓南潯的地板企業(yè)如此熱衷于代言人的打造?如此大范圍的邀請(qǐng)如此眾多的明星代言，是否正常?企業(yè)的品牌化打造難道僅僅聘請(qǐng)明星代言即可?
僅僅通過如此熱鬧喧囂的表象，我們就不難看出，競(jìng)爭(zhēng)在南潯眾多的地板企業(yè)之間有多激烈。在走訪企業(yè)的過程中，我們也大體搞清楚了最近幾年南潯地板“品牌戰(zhàn)”經(jīng)歷了怎樣的演變歷程。
2005年之前：逐利
大體在此之前，我國的地板行業(yè)處于一種迅速發(fā)展的過程之中，市場(chǎng)也處于一種相對(duì)饑餓的狀態(tài)，整體呈現(xiàn)出一種供少于求的局面，此時(shí)的地板企業(yè)過得幾乎完全是一種“數(shù)錢”的甜蜜日子，更多地板企業(yè)的興起自然也在意料之中，于是“逐利”成為了此時(shí)地板企業(yè)的共同追求，很少有企業(yè)考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)等問題，因此也為以后的發(fā)展留下了很多的隱患。
2005年-2008年：亂戰(zhàn)
由于之前一下子涌現(xiàn)出來如此眾多的地板企業(yè)(舉不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅南潯區(qū)，地板生產(chǎn)加工及相關(guān)企業(yè)就達(dá)到了1200家以上)，市場(chǎng)逐漸由供少于求的局面轉(zhuǎn)向了供過于求的現(xiàn)狀，于是不可避免的直接出現(xiàn)了企業(yè)之間的正面競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)也就格外受廠商歡迎，市場(chǎng)整體出現(xiàn)了一種亂戰(zhàn)的局面。這段時(shí)間，“洗牌”成為了行業(yè)人士經(jīng)常提及的字眼。此時(shí)，不少具有品牌意識(shí)的企業(yè)也開始思考自己企業(yè)的出路，如何從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)是他們考慮之后的結(jié)果。南潯眾多地板企業(yè)中，世友、久盛、永吉、康輝、創(chuàng)鑫、格爾森等少數(shù)企業(yè)是其中的代表，他們狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)科研創(chuàng)新力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力(技術(shù))，大幅度提高了木地板的尺寸穩(wěn)定性和產(chǎn)品的整體性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗靜電。如浙江久盛地板始終堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、嚴(yán)要求”,采用國際先進(jìn)的UV淋漆涂裝線、德國和臺(tái)灣的木地板生產(chǎn)線,以及28座微電子控制干燥窯,順利通過了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3項(xiàng)國際認(rèn)證,并建立了完善的生產(chǎn)管理和質(zhì)量保證體系。
這段時(shí)間，品牌化道路已經(jīng)成為南潯先進(jìn)地板企業(yè)的共識(shí)。至2006年底，南潯已有200多家企業(yè)的產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)，另有100多家企業(yè)產(chǎn)品申報(bào)了商標(biāo); 2004-2006年度中國實(shí)木地板行業(yè)市場(chǎng)影響力十大品牌中，南潯的永吉、久盛、世友、方圓4家企業(yè)名列其中，“貝亞克”也入選了十大實(shí)木復(fù)合地板品牌。
至此，南潯地板業(yè)，一個(gè)個(gè)品牌開始破繭而飛。
2008-至今:品牌發(fā)展年
2008年下半年，一場(chǎng)突如其來的金融風(fēng)暴席卷全球，嚴(yán)重影響了全球的經(jīng)濟(jì)，作為房地產(chǎn)下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中國地板業(yè)的出口受到嚴(yán)重打擊，不少廠家因此而面臨破產(chǎn)，一種危機(jī)感籠罩著整個(gè)地板行業(yè)。在這兩年多的時(shí)間里，仿佛驗(yàn)證了“亂世出英豪”的名言，南潯地板行業(yè)迅速崛起了具備全國影響力、敢與圣象大自然等頂端品牌一爭(zhēng)長(zhǎng)短的南潯地板品牌!世友、久盛責(zé)無旁貸成了南潯地板品牌的領(lǐng)頭羊!
與此同時(shí)，一些新興的品牌也不甘落后，品牌建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn)而有序，南潯地板一時(shí)出現(xiàn)了三線并進(jìn)的良好發(fā)展局面。一線品牌：世友、久盛爭(zhēng)做領(lǐng)頭羊;二線品牌：近百企業(yè)打造中堅(jiān)力量;新興品牌康輝、林昌等迅速崛起!
是什么讓南潯的地板企業(yè)一下子如此執(zhí)著于品牌的打造?品牌，這一抽象的名詞在企業(yè)的發(fā)展中到底起了多大的作用?
