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IP從不是空中樓閣信手拈來的符號，

而是與在地性、文化性息息相關(guān)，

在藝術(shù)化的精神共鳴中，

連接著一座城市的故事、情感與文化，

沉淀為日常中的可持續(xù)愉悅。

—— 迪安設(shè)計

自步入商業(yè)存量時代與新消費(fèi)熱潮以來，IP作為一種商業(yè)化的敘事策略與全新產(chǎn)品形式，逐漸成為多元需求、場景迭代、消費(fèi)升級等一系列新趨勢下的破題關(guān)鍵詞。與此相伴，在重新定義IP孵化方式的過程中，從IP至超級IP的進(jìn)化，開始演變?yōu)樗茉炱放苿菽艿男路绞健?/p>

在如今的泛IP時代下，如何理解“超級IP”？如何通過超級IP獲得并延長大眾的注意力？在長沙湘江的鯉鯉IP一案中，迪安設(shè)計給出了答案：著眼于藝術(shù)化的日常與互動，從湘江城市文脈與當(dāng)代設(shè)計美學(xué)的融合中，創(chuàng)新演繹回歸文化共鳴的故事線，讓IP角色于“藝術(shù)-場所-景觀-情感”的轉(zhuǎn)換中，深入場景內(nèi)核，抵達(dá)人的心里。

CHARACTER DISPLAY

以“藍(lán)色星球探索計劃”為故事背景，鯉鯉原本來自幸運(yùn)X星，是一個編號為X2022的外星人。在一次星際巡航之旅中，身為勘測員的X2022由于丟失信號，意外落入神秘黑洞中，跨越數(shù)億光年著陸至現(xiàn)在的地球。因其外形酷似地球的鯉魚，所以被地球人成為“鯉鯉”。

初踏入這片陌生星球，鯉鯉便降落在長沙湘江周邊的土地上。這是一座欣欣向榮、安寧祥和的城市，生活在此的族民，過著以家庭為單位的群居生活，他們同鯉鯉一樣，天性可愛、活力自信，并勇于探索自己的熱愛。在當(dāng)?shù)刈迕竦膸ьI(lǐng)下，鯉鯉很快融入其中，并跟隨著新朋友，體驗到了前所未有的嶄新樂趣 —— 音樂、滑板、垂釣。與此同時，鯉鯉自帶錦鯉體質(zhì)的技能，也將好運(yùn)與福氣帶給了身邊更多的人，令和諧、快樂充斥著這座城市的每一個角落。

在IP視覺形象語言的塑造中，設(shè)計師直抵城市文化內(nèi)核，互通長沙湘江的過去與未來。其中，靈動活潑的鯉魚造型，作為形象設(shè)計切入點(diǎn)，其造型源于湘江在地文脈基因；外身金屬材質(zhì)，所富有的理性機(jī)械感、潮酷特色，立足當(dāng)代審美視角，在風(fēng)格上創(chuàng)新匹配年輕一代的新潮文化；而綠色的色彩基調(diào)，則象征著與自然和諧共處的美好理念。

△ 更多鯉鯉IP效果落位圖

從“潮趣滑板少年”、“創(chuàng)意吉他手”、到“垂釣生活家”，設(shè)計師基于故事線的策劃，衍生創(chuàng)設(shè)出多元的鯉鯉IP形象?！癐P是形象符號的標(biāo)簽化，更是主題故事的具象化。不止于IP本身，我們希望實現(xiàn)的，是將一個抽象的符號沉淀為日常生活的一部分，推動生活方式的多元化，予人高于預(yù)期的趣味體驗?！?/p>

深入至場地語言條件、材料語言、主題營造的系統(tǒng)化與獨(dú)特性，設(shè)計師將鯉鯉IP分散在各個場景，形成場地動線的串聯(lián)。行人漫步其間，便不覺被其酷趣的個性形象吸引，靈動、活躍、充滿想象的嶄新體驗，隨故事線的演繹共同延展開來，令參與者不覺融入沉浸式的社區(qū)場景中。

"落于生活情景化的塑造中，具有差異化和個性化的IP，一貫是城市多元主題互動的絕佳載體，更成為迎合新一代人群的流量密碼，”在此，萌氣十足的鯉鯉坐在綠蔭下的休息木椅旁。人與場景、與IP的碰撞互動間，這里突破了單一功能性景觀的定義，傳統(tǒng)和人文、藝術(shù)和親子交流的童趣于此停駐，構(gòu)筑為充盈溫度的精神場所。

——

存量競爭時代的競爭下，超級IP形象既是場地的情感載體，亦透過藝術(shù)表現(xiàn)力背后的情緒感染、互動體驗、精神人格，由故事線中的符號元素，轉(zhuǎn)化至可持續(xù)的商業(yè)流量。

當(dāng)歷史人文與當(dāng)代潮趣兼具的鯉鯉IP介入大眾生活時，便如同打開了傳統(tǒng)空間敘事外的另一種互動體驗。在深入日常的探索中，來往的人們得以定格一段的深刻而獨(dú)特的情感記憶，而景觀本身即是一種可持續(xù)愉悅的生活體驗方式。

伴隨著新消費(fèi)時代的來臨，超級IP作為新商業(yè)趨勢下的產(chǎn)物，其內(nèi)核是極具辨識度，且自帶品牌賦能與流量價值的商業(yè)符號。在設(shè)計當(dāng)中，超級IP打造并非空中樓閣或信手拈來，而是與在地性、文化性息息相關(guān)，實現(xiàn)從跨界到無界的產(chǎn)品認(rèn)知、認(rèn)同，最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值與社會價值。

保利若比鄰·西安拉菲Mall IP設(shè)計

西安保利·和光塵樾兒童樂園-IP吖寶

在迪安設(shè)計的筆下，超級IP的孵化離不開商業(yè)邏輯、藝術(shù)辨識度與生活趣味感的閉環(huán)。透過藝術(shù)IP化的提煉與IP故事化的再創(chuàng)造，我們整合資源構(gòu)建多元跨界的產(chǎn)業(yè)鏈體系，并以情感鏈接與精神愉悅為出發(fā)點(diǎn)，不斷催化IP流量、沉淀IP價值，讓場地研究、主題營造與故事線運(yùn)行維持著高于市場的水準(zhǔn)。

森之精靈 IP設(shè)計

星球特工X Deer IP設(shè)計

湘江文化守護(hù)者莉莉 IP設(shè)計

在景觀場景中，注重差異化和個性化的超級IP，是城市多元主題互動的絕佳載體。同時，在公眾化的曝光強(qiáng)度下，IP既以藝術(shù)化的日常與互動，給人們帶來生活場景的愉悅感，更透過人與場景的情感聯(lián)結(jié)、人與人格化IP的陪伴，不斷累加IP勢能，讓IP角色、故事深入場景內(nèi)核，抵達(dá)人的心里。

長沙保利·和光塵樾 IP設(shè)計

長沙保利·天匯 IP設(shè)計

唐山龍湖·天境匯 IP設(shè)計

孵化IP需要自上而下的產(chǎn)品思維，而不單純是設(shè)計思維或工程思維。在為具體的景觀項目設(shè)計其專屬超級IP時，一方面；我們首先立足當(dāng)代藝術(shù)載體的價值維度，深入研究場地條件、材料語言、主題營造的系統(tǒng)化與獨(dú)特性。

另一方面；我們通過對在地文明的挖掘，讓景觀雕塑成為城市文化的忠實記錄者，營構(gòu)獨(dú)特趣味的同時，激活場景中的文明底色。

西昌領(lǐng)地·觀園 IP設(shè)計

西安保利·和光塵樾 IP設(shè)計

鄭州龍湖·天矩 IP設(shè)計

在日新月異的商業(yè)變局中，流行趨勢易變、互動場景易改，而IP精神不變。尤其伴隨存量時代的到來，超級IP這一商業(yè)符號本身所具有強(qiáng)延展性，可以在同質(zhì)化市場下，更好地向受眾展示和傳達(dá)自身品牌的內(nèi)涵，并進(jìn)一步拓寬傳播渠道、提升用戶粘性。所以，從未來發(fā)展看，我認(rèn)為超級IP將會繼續(xù)保持一個高的熱度。

迪安設(shè)計由陶思媛女士創(chuàng)立，集結(jié)志同道合的行業(yè)精英，專業(yè)統(tǒng)籌，跨界整合，立志以藝術(shù)之筆，抒繪“藝術(shù)-場所-景觀-情感”的轉(zhuǎn)換，最終實現(xiàn)環(huán)境的人文精神?；诙嗄甑捻椖垦邪l(fā)與實踐經(jīng)驗，公司業(yè)態(tài)豐富，多元跨界，是一家整合景觀設(shè)計、IP策劃、產(chǎn)品設(shè)計、工程管理等多方資源的綜合設(shè)計服務(wù)商。

秉持“藝術(shù)愉悅生活”的初衷，迪安設(shè)計從當(dāng)代藝術(shù)載體的價值維度，深入研究場地條件、材料語言、主題營造的系統(tǒng)化與獨(dú)特性，并不斷挖掘超越景觀視角的生活方式，為城市人居空間構(gòu)建獨(dú)一無二的人文關(guān)懷體驗，全面推進(jìn)景觀友好型社會的可持續(xù)實踐。