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景觀IP設計是一個營造參與感的過程，

它不止是客觀實體，

更將公眾體驗移植其中，

喚醒情感、記憶與文化的共鳴。

—— 迪安設計

存量時代與產品同質化的疊加，不免致使當下的常規示范區陷入千篇一律的窠臼。在尋求差異的比拼下，除了外在風格區分，如何從產品特色的煥新體驗，至生活理念、情感維系的內化，愈來愈成為體驗經濟時代中，一條環環相扣的產品力鏈條。

“在一眾同類型產品中，喚起用戶的獨特記憶與共情依托故事的注入。深入至景觀語言，具有高度概括性的IP文化符號，正成為打通鏈條的關鍵角色?！毖永m這一思考，迪安設計秉持“藝術愉悅生活”的視角，汲取長沙湘江山水自然、地域文化的基因，衍生創設出 “幸運錦鯉”品牌形象IP —— 文化守護者莉莉。

《風景與記憶》一書中寫道，“關照的是‘風景’，而通往‘風景’的途徑是‘記憶’”。背靠湘江，縱覽千年文脈，在城市文化與地域靈性的加持下，設計師從中提煉出錦鯉精靈這一核心形象，透過文化守護者「莉莉」的生動演繹，承載寄寓在歷史文化源泉中的人文情感鏈接。

MOVEMENT EXTENSION

“

孵化IP需要自上而下的產品思維，而不單純是設計思維或工程思維。

莉莉文化IP形象作為這一主題故事的具象化，既是湘江地域的特殊文化符號，更是山水自然、本真生活的交點，傳達著藏匿其中的深刻寓意：一方天地間，順從本心，自由追逐理想生活的妙境。

落至場景的展演中，設計師聚焦景觀產品的近人尺度，通過IP莉莉勾勒景觀語言的主線，在可鏈接、可感知、可持續的情感互動關系中，營造生活場景的愉悅感，為空間注入超越景觀視角的溫度及趣味體驗。

從售樓空間的頂部上空，至開闊的廣場空間，IP莉莉以律動的姿態呈現于來往的觀者眼中。山光水色、靜謐綠籬相襯間，靚麗的錦鯉蕩漾著尾巴，娓娓生姿，譜寫著生活的愉悅變奏。

順廊道前行，庭院休息區的莉莉，手提漁燈置身于人群中央。作為體驗者與景觀空間的情感媒介，莉莉IP通過參與感的營造，將角色、故事深入場景中，促進生活情景化的聚場互動。而在其好運、如意的形象寓意后，其更指向于當代城市生活的理想形態，最終抒繪環境的人文精神。

特定空間場域的文化視野下，IP故事形象正作為對常規景觀語言的創新重塑，重喚到訪者與空間的對話共鳴。對于迪安設計而言，這一喚起注意力的生動符號，其本質正是在“藝術-場所-景觀-情感”的邏輯下，由獨特的產品力價值向實際商業價值轉換。

正如IP錦鯉莉莉，在藝術化的共鳴中，其融故事線索于在地文化與情感互動中，讓源遠流長的湘江文化、藝術審美的趣味、生活的美好形態，就這樣與日常生動相遇，栩栩如生地勾勒著可持續的愉悅。

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在IP為王的時代，

如何理解超級IP？

伴隨著新消費時代的來臨，超級IP作為新商業趨勢下的產物，其內核是極具辨識度，且自帶品牌賦能與流量價值的商業符號。在設計當中，超級IP打造并非空中空中樓閣或信手拈來，而是與在地性、文化性息息相關，實現從跨界到無界的產品認知、認同，最終轉化為商業價值與社會價值。

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