12月1日2017家居產業(yè)品牌創(chuàng)新峰會上，騰訊數(shù)據(jù)實驗室、騰訊家居及暨南大學生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布了《2017影響中國家居生活方式趨勢報告》。內容針對“設計、品質、功能及體驗”四大維度綜合評估家居生活方式，并圍繞90后、女性、改善型家庭、中產家庭及高凈值家庭五大典型人群進行研究。報告致力于幫助家居品牌主了解新時代用戶，制定更加完善的營銷計劃。

    報告精華版

    沙發(fā)客、窩床黨及工作狂成為人們家居常態(tài)

    手機、電腦、平板、智能電視帶來的跨屏時代讓場景的意義變得更加豐富，臥室不僅是人們休憩的地方，也肩負著休閑、工作的多重功能。臥室里不只是看肥皂劇，也有可能在做PPT。

    女性家居消費更理性

    調查發(fā)現(xiàn)，越有錢的家庭越愛在裝修這件事上“折騰”。裝修中男主人更有實戰(zhàn)經(jīng)驗，而女主人則喜歡貨比三家，深思熟慮，做一個掌控全局的“娘娘”。

    改善型家庭更舍得在家居消費上花錢

    在家庭消費中，超過四成受訪者的家居花費占家庭總收入的5%-10%。而改善型家庭的消費占比則達到10%-20%，高于高凈值人群。

    “歸納師”的角色越來越重要

    近年來在“斷舍離”觀念的影響下，消費者對指導性的服務需求不斷提升，“歸納師”不僅越來越重要，且更受女性消費者信賴。

    “網(wǎng)絡資訊”是王道

    在購買渠道中，消費者喜愛在家具市場或是通過互聯(lián)網(wǎng)購買家居產品，而互聯(lián)網(wǎng)提供的便利購買途徑與口碑推薦等信息則是消費者下單的重要因素。

    “智能”是人們最為期待的家居生活方式

    在科技趨勢的影響下，收入越高的家庭對智能家居生活越關注。在多元的智能家居功能中，安防問題仍是最受關注的要點。也許不久后，AI管家就會敲開你我家的大門。

    人們越來越愿意為智能科技生活買單

    消費者在選購智能家居產品時，主要考量因素依次為性能、服務、價格與高檔外觀。相對于男性而言，女性用戶不僅更在意產品的購買體驗，對于產品服務的要求也較高。

    用手機看視頻已成生活重要習慣

    大屏到小屏的轉換是飛速的，手機視頻已經(jīng)改變了人們的生活與社交習慣，其中90后、以及女性和高凈值人群更熱衷于將大量時間來觀看手機視頻。

    女性愛熱劇，高凈值好體育

    在觀賞偏好中，女性用戶偏好電影熱劇而男性偏好體育。深入研究男性群體，則可進一步發(fā)現(xiàn)，高凈值男性更衷體育賽事。

    高收入人群更偏好手機獲取新聞資　　近75%的受訪群體在生活中都通過手機來獲取資訊，而在各大信息平臺中“新聞客戶端”與“社交類APP”是受訪者獲取移動資訊的主要來源。

    通過手機聽音樂更符合生活節(jié)奏

    音樂是生活不可或缺的重要元素，大多數(shù)用戶會用手機來聽音樂，但玩專業(yè)的音箱設備發(fā)燒友根本不在乎這種存在感，依然享受著作為小眾的樂趣。此外，在眾多音樂類型中，超過四成受訪者偏愛大陸流行歌曲。

    網(wǎng)絡支付成為首選

    移動便捷的網(wǎng)絡支付形式在銀行卡、現(xiàn)金等支付方式中最受人們喜愛。而在高收入人群中，擁有網(wǎng)絡支付習慣的占比偏高。