定制與VR當噱頭 家居業現跟風潮
VR技術卻多少有些讓人看不明白了。從3月18日聯邦家居在第37屆中國國際家具博覽會上首次展出VRHome空間體驗系統，到4月百強家具在展廳中設立VR體驗區將這一技術引入北京，到此次廣州建博會集中亮相， VR技術在短短4個月內便成為家居業的新寵。VR為何火爆？歐派衣柜營銷總經理楊鑫認為，讓消費者自主選擇產品搭配，完成供給與需求的匹配，VR技術能真正解決用戶的痛點，這正是其魅力所在。
不過，北京商報記者親身體驗后，卻發現大品牌對VR技術的描繪著實有些夸張。在一家大品牌的展廳中，北京商報記者戴上VR眼鏡，看到的卻是其最新開設的體驗店內景。“體驗店內景展示了我們產品在家中的使用效果，想做到隨意搭配，這個技術太復雜，還達不到。”展會現場，一位來自三線城市的代理商在體驗了VR技術后，認為這不過是品牌為趕時髦造的噱頭，“技術是很酷炫，可是消費者使用了之后，真的愿意相信那就是自己未來的家，愿意簽單？我看在我們那里，還不如將體驗店做得更好點比較靠譜。”
概念背后較量實力
定制和VR，最終究竟是為消費者提供“所見即所得”的購物體驗，還是淪為曇花一現的炒作噱頭，概念的背后是企業實力的較量。
歐派家居集團董事長姚良松指出，定制看似是在追逐個性化，實際上卻在考量企業在標準化和信息化方面的積累。“信息化最大的優勢是無窮的潛力，而掣肘其發揮者則是所謂的‘燒錢’。”詩尼曼全屋定制副總裁黃偉國也表達了同樣的觀點，“在風口大家都想分得一杯羹，但現在的全屋定制并不是所有企業都能做的，技術支持、生產硬實力、研發能力、市場口碑等都很關鍵。就目前來看，全屋定制行業中也存在著‘李逵和李鬼’，時間的沉淀會慢慢告訴大家，到底誰才是真正的全屋定制。”
對于定制，企業面臨的不僅僅是要不要進入的問題，更重要的是能否跨越門檻，取得入場券。對于沒有實力支撐自身實現信息化和標準化的企業，姚良松的預言讓人不免膽寒：“所有傳統行業，如果不用現代信息化重新武裝，都將成為破銅爛鐵！就如同以刀劍為主的冷兵器對以槍炮為主的熱兵器，勝敗沒有任何懸念。”
科技新寵VR技術，在經歷了跟風吹捧后，目前技術水平的有限性正逐步暴露。家居產品的種類、顏色、大小多樣，不同樓盤房型各異，這些都需要建立龐大的3D建模工程作為支撐； 木門、窗等后期安裝的產品，若想呈現其在家中的效果，整合更多前期安裝的品類以形成數據庫，也尚待解決；更重要的是，體驗過虛擬技術后，有多少消費者相信自己在那炫目的“720°沉浸式全景體驗”中看到的便是自己未來的家，并產生實際簽單，也尚存疑問。
有識之士指出，VR虛擬技術雖酷炫，也是對企業實力的一大考驗，在技術尚未成熟之前，與其跟風炒作，不如沉下心攻克技術難關，或者改進體驗店，讓消費者在現實中看到自己未來的家。
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