2016年7月8日開幕的廣州建博會(huì)，以平均每天超過25萬人次的觀眾，讓人們感受到家居行業(yè)的火熱景象。北京商報(bào)記者注意到，參展企業(yè)大多打出“全屋定制”的名號(hào)，并以VR展示定制效果，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍。有識(shí)之士卻指出，定制如果沒有信息化、標(biāo)準(zhǔn)化武裝，就是空中樓閣；VR沒有“所見即所得”的運(yùn)作能力，就是胡亂忽悠。定制與VR，一時(shí)間淪為家居企業(yè)為趕時(shí)髦而跟風(fēng)喊出的兩大噱頭。

　　定制與VR滿天飛

　　在廣州建博會(huì)上，定制家居是當(dāng)之無愧的主角。定制、全屋定制被眾多企業(yè)奉為戰(zhàn)略方向，貼到了展廳最顯眼的位置，大有滿天飛之勢(shì)：瑪格定制家居標(biāo)明定位，“專注高端全屋定制”；仁豪居品在2016年3月試水定制領(lǐng)域后，此次打出“中國板木定制領(lǐng)跑者”的口號(hào)；楷模木門的大招牌上，“整木定制”頗為引人注目。

　　漫步廣州建博會(huì)展廳，“定制”二字在不同的招牌上頻繁出現(xiàn)，讓人明顯感覺到定制的火爆。在廣州展之外，定制家居同樣火熱，就在7月4日剛剛結(jié)束的第四屆中國紅木家具精品品鑒會(huì)上，紅木全屋定制成為行業(yè)領(lǐng)軍者熱議的焦點(diǎn)。結(jié)合不同的熱詞，各大品牌還創(chuàng)造出各種奪人眼球的定制類型，如 “科技定制”、“專屬定制”、“O2O定制”、“全屋定制3.0”，讓人眼花繚亂。

　　與定制一樣火熱的是VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。歐派、瑪格等多個(gè)品牌在展廳中設(shè)立專門的VR體驗(yàn)區(qū)， “720°沉浸式全景體驗(yàn)”的標(biāo)語一側(cè)，往往可見排隊(duì)等候體驗(yàn)的參展者；索菲亞以“看·見未來”的主題亮相，將VR與3D數(shù)字投影、全息放映成像等多種技術(shù)相結(jié)合；就連一直以穩(wěn)健、專注著稱的TATA木門，也在其耗資200萬元打造的展廳一角，專設(shè)了獨(dú)立的VR體驗(yàn)區(qū)。“把門關(guān)上，便是一個(gè)獨(dú)立的靜音空間，可以體驗(yàn)到TATA木門的靜音效果；戴上VR眼鏡，又可以隨心所欲地搭配自己的家。”TATA木門董事長吳晨曦推薦道。

　　集體跟風(fēng)造噱頭

　　早在2015年的廣州建博會(huì)上，北京商報(bào)記者便注意到定制成為當(dāng)年家居業(yè)的一大風(fēng)口，定制家居展廳多達(dá)8個(gè)，在建博會(huì)展廳總數(shù)占比達(dá)25.8%。今年的廣州建博會(huì)，從展廳數(shù)目來看，定制家居在2015年基礎(chǔ)上熱度有增無減。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，在2016廣州建博會(huì)40個(gè)展廳中，與定制相關(guān)的展廳便有12個(gè)，占比30%，其中包括2個(gè)天花吊頂定制展廳，2個(gè)衣柜及移門配件定制展廳，3個(gè)整體廚房定制展廳以及5個(gè)定制家居展廳。經(jīng)過一年的發(fā)展，定制家居正從一個(gè)新興的風(fēng)口，變成一個(gè)不得不追隨的大趨勢(shì)，各大企業(yè)集體跟風(fēng)進(jìn)入定制領(lǐng)域，如果不用“定制”當(dāng)做一個(gè)噱頭包裝自己，仿佛就會(huì)死一般。