二是對(duì)品牌形象有損。在消費(fèi)者心中，“一分錢(qián)一分貨”的概念根深蒂固。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，那些先期通過(guò)低價(jià)策略贏得市場(chǎng)的企業(yè)也面臨著將知名度變?yōu)槊雷u(yù)度、升級(jí)為技術(shù)領(lǐng)先的高端品牌的難題。隨著人們生活水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)，大家也越發(fā)注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品味。在護(hù)膚品行業(yè)，“天天見(jiàn)”的大寶早已沒(méi)落，高端洋品牌卻活得非常滋潤(rùn)；在手機(jī)業(yè)，即使“賣(mài)腎”也要買(mǎi)iphone……這個(gè)道理同樣適用于LED照明行業(yè)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　因此，LED游戲第二關(guān)的木林森，更多地需要以“價(jià)值戰(zhàn)”為主導(dǎo)。

　　欲承王冠，必承其重

　　其實(shí)，木林森早已意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。2015年光亞展前夕，木林森發(fā)起“森之戰(zhàn)”，表示要把對(duì)“價(jià)格”的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Α靶聝r(jià)值”的創(chuàng)造。不過(guò)，業(yè)界對(duì)木林森的期望，似乎遠(yuǎn)比它自己想象中的更高些。

　　“作為一家40億元規(guī)模的上市公司，木林森應(yīng)該承擔(dān)起更多的技術(shù)引領(lǐng)責(zé)任，為行業(yè)、為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。”一位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家曾如此“愛(ài)之深，責(zé)之切”地說(shuō)道。在他看來(lái)，信奉“拿來(lái)主義”的木林森往往采取跟隨策略，“比如，木林森很早就關(guān)注LED燈絲燈了，但前兩年這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)接受度還不高，它就按兵不動(dòng)，等市場(chǎng)打開(kāi)的時(shí)候，立馬收購(gòu)……”

　　目前，整個(gè)LED照明行業(yè)在核心技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上的實(shí)力偏弱，功能性、顛覆性的技術(shù)革新較少，而這類(lèi)研發(fā)活動(dòng)往往投入巨大且需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。但，這樣的事情必須有人做，“總不能讓那些天天愁吃飯的中小企業(yè)來(lái)做吧。”

　　“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，這是中國(guó)千百年來(lái)的儒家情懷。對(duì)于木林森，業(yè)界寄予的厚望竟是如此之重。

　　不過(guò)，木林森似乎正在努力。瞧，那邊廂，人家不是已經(jīng)入股開(kāi)發(fā)晶了嗎？

　　國(guó)際化征途

　　時(shí)下，流行“買(mǎi)，買(mǎi)，買(mǎi)”。

　　今年5月17日，木林森發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)已通過(guò)《關(guān)于同意公司參與競(jìng)標(biāo)聯(lián)合體向OSRAMLichtAG提交有法律約束力的投標(biāo)書(shū)的議案》；同時(shí)，宣布將投資5億元與和諧浩數(shù)投資管理公司合伙，通過(guò)基金等資本運(yùn)作方式，收購(gòu)LED行業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

　　在許多人眼中，這無(wú)異于一場(chǎng)“蛇吞象”。據(jù)歐司朗公告稱(chēng)，旗下拆分的一般照明子公司Ledvance年?duì)I收達(dá)20億歐元，約合148億元人民幣，而木林森一年也營(yíng)收也不過(guò)40億元。

　　這也難怪。盡管這些年中國(guó)企業(yè)的實(shí)力不斷增強(qiáng)，海外并購(gòu)日益增多，但很多收購(gòu)效果并不好，有的還很虧。TCL收購(gòu)阿爾卡特、聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉等都是令人唏噓的敗筆。所以，由中國(guó)的一家LED新興企業(yè)去并購(gòu)德國(guó)的一家老牌企業(yè)，其技術(shù)難度及風(fēng)險(xiǎn)可想而知。

　　收購(gòu)歐司朗的三大八卦疑問(wèn)

　　不過(guò)，我想，不管怎樣，對(duì)于木林森這種征戰(zhàn)世界的膽識(shí)和魄力應(yīng)給予掌聲和鼓舞。而圍繞著業(yè)界關(guān)于收購(gòu)歐司朗的種種疑問(wèn)，筆者將幾個(gè)刁鉆的問(wèn)題拋給了林紀(jì)良。

　　木林森是否有充裕的資金收購(gòu)歐司朗？

　　錢(qián)從何處來(lái)？

　　據(jù)林紀(jì)良透露，木林森將以現(xiàn)金方式收購(gòu)歐司朗。“木林森市值高達(dá)20億美金，在資本市場(chǎng)的融資能力完全沒(méi)有問(wèn)題。現(xiàn)在，很多國(guó)外的并購(gòu)基金都在與我們洽談合作。”林紀(jì)良說(shuō)道。而如前文所述，IDG資本旗下的和諧浩數(shù)投資管理公司將成為這次大并購(gòu)的資本合作方。