2015年7月21日，美國(guó)《涂料世界》雜志最新發(fā)布了《2015年全球頂級(jí)涂料制造企業(yè)銷售額排行榜，嘉寶莉、上海涂料、大寶三家中國(guó)企業(yè)榜上有名，此前上述企業(yè)也多次上榜。(傳送門：嘉寶莉位列全球涂料銷售排行榜第33位 居中國(guó)第一)中國(guó)涂料品牌在世界涂料市場(chǎng)中已實(shí)現(xiàn)突破，未來(lái)當(dāng)依次為動(dòng)力，加強(qiáng)推進(jìn)。

　　現(xiàn)在，讓我們跳出涂料圈，將目光延伸至中國(guó)實(shí)力品牌在2016全球品牌100強(qiáng)權(quán)威榜單的競(jìng)爭(zhēng)中。相信全球頂級(jí)品牌的顛覆式趨勢(shì)變化將會(huì)為中國(guó)涂料企業(yè)帶來(lái)靈感。

　　2016全球品牌100強(qiáng)(完整榜單)日前揭曉，Brand Z數(shù)據(jù)和分析顯示，面對(duì)沉重的全球財(cái)務(wù)壓力——包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，實(shí)力為最強(qiáng)大的世界頂級(jí)品牌度過(guò)了平穩(wěn)的一年。

　　Brand Z的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)*(根據(jù)凱度零售、凱度消費(fèi)者指數(shù)和彭博的數(shù)據(jù))以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值。通過(guò)與全球消費(fèi)者的訪談所得出的品牌貢獻(xiàn)值可以量化出消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的總消費(fèi)中，有多少量和多少品牌溢價(jià)是由品牌價(jià)值所貢獻(xiàn)的。

　　中國(guó)上榜品牌亮點(diǎn)繁多：中國(guó)上榜品牌增加了一個(gè)茅臺(tái)；京東是全球品牌增長(zhǎng)速度第五快的品牌，一年上升37%；華為是全球上升速度最快的B2B品牌，亞洲價(jià)值最高的B2B品牌，華為所在品類的總品牌價(jià)值下跌了5%，而且20個(gè)B2B品牌中(包括微軟，IBM，SAP，埃森哲等)有15個(gè)下跌，華為在全球 B2B品牌中一枝獨(dú)秀；共有16個(gè)新興市場(chǎng)品牌上榜，中國(guó)貢獻(xiàn)了其中的15個(gè)(唯一的非中國(guó)品牌是印度的HDFC銀行)。

　　本年度Brand Z100強(qiáng)研究的重要趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)包括：

　　強(qiáng)勢(shì)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)領(lǐng)先市場(chǎng)。Brand Z最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單的上榜品牌財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)始終優(yōu)于其他品牌，因而創(chuàng)造了豐厚的股東回報(bào)。

　　顛覆是價(jià)值增長(zhǎng)的催化劑。所有實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)的品類可以分為兩類：要么有在獨(dú)特性和消費(fèi)者相關(guān)性方面表現(xiàn)突出的新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起——如Under Armour和維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)在服裝類別(增長(zhǎng)14%)引發(fā)的震動(dòng)；要么該品類作為一個(gè)整體為了順應(yīng)新潮流而創(chuàng)新進(jìn)入了新的層次——如成功迎合了全球健康食品需求熱潮的快餐品類(增長(zhǎng)11%)。

　　創(chuàng)新是品牌價(jià)值增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力——但這種創(chuàng)新必須是消費(fèi)者看得見、摸得著的。在創(chuàng)新指數(shù)上得分最高的品牌在BrandZ 100強(qiáng)榜單11年的歷史上間品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快。然而，要想讓創(chuàng)新成果對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生影響，就必須讓消費(fèi)者在體驗(yàn)品牌時(shí)能清晰地感受到：成功讓消費(fèi)者“感受”到創(chuàng)新力的品牌增長(zhǎng)速度比其他品牌快九倍。在這方面，迪士尼(排名19)和幫寶適(排名37)就是兩個(gè)好榜樣。

　　B2B類別充斥著能干的企業(yè)和低效的品牌。與B2C品牌相比，B2B品牌在很多人眼中具有更強(qiáng)的責(zé)任感、提供了更好的工作環(huán)境，而且投資價(jià)值高、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定可靠，但它們卻不像B2C品牌那么引人關(guān)注或充滿活力。B2B品牌實(shí)際上是極具創(chuàng)新力的；要想相應(yīng)樹立起創(chuàng)新的品牌形象，就必須開展有沖擊力且與客戶高度相關(guān)的品牌傳播活動(dòng)。SAP(排名22)和Adobe(新上榜，排名100)就是在客戶當(dāng)中成功塑造了創(chuàng)新形象的B2B品牌。

　　Brand Z排行榜本身也在被顛覆。2016年100強(qiáng)榜單中從首期榜單發(fā)布至今，依然還在榜上的品牌有54個(gè)，將近一半(46個(gè))品牌都是在該榜單2006年創(chuàng)立之后才上榜的。這表明強(qiáng)大的品牌能長(zhǎng)久維系自身的價(jià)值，也說(shuō)明新品牌完全有機(jī)會(huì)打破現(xiàn)狀、成功上位。