搶灘智能坐便器市場謹 跨界布局倪端初現
4月19日，國務院辦公廳印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃的通知》，明確以智能馬桶蓋、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，組織實施消費品質量提升工程的文件精神剛剛傳達。緊接著，浙江省委副書記、省長李強在4月20日視察臺州智能馬桶產業基地的消息就鋪天蓋地而來。
事實上，就在4月18日,中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會剛剛發布了《2016年中國智能坐便器行業發展報告》(以下簡稱《報告》)。
針對智能座便器引發各界廣泛關注的現象，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，政府、行業以及消費者的關注將會加快智能坐便器市場的發展，同時也會吸引多方企業的進入。除了傳統電子電器產品企業和衛浴企業，家電巨頭和資本市場進行跨界布局的勢頭已經顯現。
智能概念熱炒 跨界布局倪端初現
中國人對馬桶蓋的廣泛關注還要追溯到吳曉波一篇關于“中國游客瘋搶日本馬桶蓋”的報道。隨后，帶有殺菌、加熱、沖洗、烘干等功能的智能坐便器逐漸進入人們的視野。
據《報告》統計，相比日韓與臺灣，智能坐便器在我國還處于導入期。目前，我國智能坐便器市場保有量約為300-400萬臺，普及率僅為1%。而市場發展最成熟的日本，市場普及率達到76%，其次是韓國，普及率接近50%，中國臺灣地區的智能坐便器普及率約為25%。
面對這樣一個“錢景”可觀的市場，許多企業已經虎視眈眈。2015年底，海爾聯手日本JRM研究所成立聯合研發實驗室，宣布進軍智能坐便器行業。據業內人士透露，除了海爾之外，包括美的、格力等家電巨頭也一直對這一領域保持著高度關注。
隨著進軍智能坐便器行業的企業逐漸增多，智能化概念的宣傳也是越來越多，部分企業和媒體存在把“水洗替代紙擦、暖風烘干、遙控感應、座圈加溫”等賣點進行夸大的現象。特別是水洗替代紙擦這一項，在沒有達到完全無紙化的水平以前，這樣的宣傳存在誤導嫌疑。在市場導入期，加大市場宣傳力度也無可厚非，但是進行概念的曲解和偷換有可能是對行業市場的傷害。
回歸產品本質 夯實市場基礎是關鍵
隨著馬桶蓋事件的不斷發酵，智能坐便器市場已經逐漸被看好，一旦順利渡過導入期極有可能會成為下一個爆發的風口。在這種趨勢的引導下，智能座便器的功能和外觀設計已經逐漸的多樣化。就拿功能來說，洗凈、烘干、圈蓋加熱、殺菌抑菌、按摩水療、遠程控制這些功能已經實現，而且智能互聯、大數據處理的應用也正在火熱推廣。
就在國貨的信心逐漸樹立的過程中，也有行業人士反映過多的功能設置、復雜的操作流程在一定程度上抑制了智能坐便器的普及推廣。拋開國人的使用習慣不說，智能坐便器的許多功能針對的其實是特定人群，比如按摩水療功能的目標人群不具有普遍性，遙控感應功能的操作對老人和小孩來說還有一定的困難。
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