2009年之后為加快發展，皇朝家私加大終端投入，在全國建立直營店。到2012年，皇朝家私在全國18個城市建立了50余家直營店和3000多家加盟店。

　　2013年，被皇朝家私稱作歷經困難的一年，集團收入下跌6.6%，毛利率極大地惡化，由29.2%降至9.7%。另一方面，行政開支大幅上漲42.4%，其解釋為重組工作及天津工廠開張所致。事實上，2014年3月，皇朝家私天津工廠才正式投產。

　　“工廠建好后，市場形勢已經發生了很大的改變。”皇朝家私執行董事陳浩曾表示，該工廠建成后曾過渡性地生產過軟體沙發，這與最初生產極高端的實木家具的定位不一致。2014年7月，皇朝家私天津工廠停產，沒有生產過一件高端實木家具。

　　除將工廠關停之外，皇朝家私對自營模式進行調整，將部分城市的自營店轉變為加盟店。據相關資料顯示，2014年起皇朝家私開始轉讓不盈利的自營店，截至2015年12月31日，集團僅在上海、成都及廣州經營店鋪，總面積約為12000平方米。

　　這一點，在皇朝家私2015年半年報中已顯端倪，年報中表示，集團采取多種措施（包括實施多種削減成本舉措以應對日漸上升的人工及制作成本）應對銷售額下降。為了精簡其營運及生產，集團關閉了其不履約銷售門店，更加專注于戰略位置以促進該地區的銷售。

　　不僅如此，去年9月皇朝家私發公告稱，其間接全資附屬收到一份不具法律約束力之要約函，買方要約收購天津皇朝家私合共55%之股權，總代價約為1.54億元人民幣。

　　其實在皇朝家私擬售天津皇朝家私55%股權之前，皇朝家私還出售了兩項非核心資產。2015年6月3日，皇朝家私公布，出售公司位于香港的物業，作價7000萬港元，此物業當年購買價是3000多萬港元。

　　此外，皇朝家私于2014年6月27日公告稱，公司以5426.4萬港元的價格，向7名獨立第三方出售旗下香港創業板上市公司家夢控股（08101.HK）26.6%的股權。交易完成后，皇朝家私不再擁有家夢控股的任何股份。

　　“2016年對本集團而言又是一個嚴峻的年度。本集團將于2016年繼續進行重組以進一步改善其整體表現。”皇朝家私如是解釋。

　　在做了一系列瘦身計劃之后，皇朝家私如何重組？面對這個問題，皇朝家私并無給出答案。

　　“皇朝家私在不斷的瘦身和變輕，也一直保持創新的狀態，只是節奏還未跟上。”佛山市家具行業協會常務副秘書長高洪斌在接受《中國經營報》記者采訪時表示。

　　有分析指出，皇朝家私未能與時俱進，在勢頭最猛的時候，墨守成規，產品更新緩慢，致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產，船大掉頭難，若皇朝家私不愿支付產品淘汰的巨大代價，最終只能被市場甩在后面。

　　“產品老化、系列定位不清，內部產品競爭消耗嚴重。”在外界看來皇朝家私的問題已經顯而易見。對此，皇朝家私董事會主席兼集團總裁謝錦鵬曾公開表示，“皇朝家私沒有很好地緊跟潮流，產品更新換代慢了一點。”

　　盡管謝錦鵬曾對媒體表示，“皇朝家私正在加緊整合優化產品結構。目前定制衣柜和電商也是皇朝家私的重點布局，2015年皇朝定制衣柜品牌伊麗詩已經開始盈利。”但記者查看其官網，卻很難找到定制家具的身影。