日前，第二屆云峰莫干山818全民環(huán)保日在無(wú)數(shù)終端消費(fèi)者的熱情追捧下圓滿落幕，這場(chǎng)家裝界的ENF級(jí)超級(jí)質(zhì)惠盛宴，是云峰莫干山繼第二屆超級(jí)品牌日后，實(shí)力聯(lián)動(dòng)ENF級(jí)板材、ENF母嬰級(jí)地板、ENF級(jí)全屋定制多個(gè)品類共同打造的惠民IP。而在成功刷新曝光量新高度的同時(shí)，第二屆818全民環(huán)保日實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙豐收。在家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，是什么讓云峰莫干山第二屆818全民環(huán)保日在這個(gè)夏日燃爆全國(guó)，問(wèn)鼎億萬(wàn)曝光量？又是什么樣的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式讓云峰莫干山全國(guó)門(mén)店簽單不斷，頻傳喜報(bào)？

28年持續(xù)革新 領(lǐng)銜家居環(huán)保新賽道

毋庸置疑，這場(chǎng)煥新家裝行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的年度盛事，進(jìn)一步驗(yàn)證了云峰莫干山堅(jiān)持綠色環(huán)保基因的正確品牌戰(zhàn)略。正是源自一貫傳承并踐行綠色環(huán)保底色，才有了818全民環(huán)保日領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)。為了從源頭保證消費(fèi)者的家裝安全與舒適性，云峰莫干山以五大環(huán)保體系為準(zhǔn)則，從原材料供應(yīng)到智能化生產(chǎn)，從工藝研發(fā)到綠色認(rèn)證，從工廠到終端安裝，成功實(shí)現(xiàn)全品類、全鏈路的高品質(zhì)與高環(huán)保屬性，為消費(fèi)者成就環(huán)保家裝。

隨著國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有構(gòu)建豐富多維的產(chǎn)品線，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多變的需求。深諳于此的云峰莫干山，在始終高度聚焦于綠色環(huán)保賽道的同時(shí)，提出了涵蓋板材、全屋定制、地板等全品類、全鏈路的ENF級(jí)綠色健康家裝生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略目標(biāo)。而家居行業(yè)新國(guó)標(biāo)ENF級(jí)的全面啟用，不僅印證了云峰莫干山植根消費(fèi)者需求的敏銳洞悉力，更展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)大行動(dòng)力。從獲得美國(guó)CARB-NAF認(rèn)證、ENF無(wú)醛人造板認(rèn)證的雙重加冕的豆茵板系列，將甲醛釋放量控制在≤0.009mg/m3，站在環(huán)保等級(jí)金字塔的塔尖；到無(wú)醛技術(shù)、干法阻燃技術(shù)、高色牢度技術(shù)三大核心技術(shù)的升級(jí)成就全空間一站式的ENF級(jí)環(huán)保的破局之舉；再到全新推出的抗菌抗病毒生態(tài)板，針對(duì)甲型流感病毒（H3N2）和腸道病毒（EV71）活率和滅活耐久性均達(dá)99%，對(duì)大腸桿菌和金黃色葡萄球菌的抑菌率及抑菌持久性均達(dá)到99.99%，又一次重新定義健康環(huán)保，無(wú)一不昭示著云峰莫干山在領(lǐng)銜環(huán)保家裝賽道上的累累碩果。

線上線下雙引流 普及全民ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

作為國(guó)內(nèi)綠色家居的集大成者，云峰莫干山在堅(jiān)持不斷為消費(fèi)者研創(chuàng)健康環(huán)保產(chǎn)品的同時(shí)，更致力于普及全民ENF級(jí)環(huán)保概念，并讓其成為國(guó)民生活的標(biāo)配。為實(shí)現(xiàn)全民ENF級(jí)戰(zhàn)略的真正落地，云峰莫干山在2022年就開(kāi)啟了貫徹全年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署，陸續(xù)推出了818全民環(huán)保日、云峰莫干山超級(jí)品牌日等重量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，層層互動(dòng)遞進(jìn)，合力宣導(dǎo)ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的重要性。區(qū)別于“口號(hào)式”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，云峰莫干山以締造更舒適健康的生活為出發(fā)點(diǎn)，策劃了多個(gè)惠民讓利+煥新國(guó)人家裝的全國(guó)性惠民聯(lián)動(dòng)，在達(dá)到品牌與消費(fèi)者同頻共振的同時(shí)，更讓國(guó)人對(duì)ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)有了更全面、更深刻的認(rèn)識(shí)，有效促進(jìn)了終端消費(fèi)者對(duì)ENF級(jí)綠色人居的認(rèn)可。

面對(duì)當(dāng)前的新市場(chǎng)、新受眾，云峰莫干山同樣聯(lián)動(dòng)全國(guó)終端經(jīng)銷(xiāo)商，建立了一套全新的創(chuàng)意“玩法”。面對(duì)各類信息傳遞快速迭代、層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，云峰莫干山革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，精準(zhǔn)借力新媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕化主流消費(fèi)群體。第二屆818全民環(huán)保日在實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)動(dòng)、千店同步、福利打包的線下賦能的同時(shí)，更為家居行業(yè)在線上私域流量打造、全域自媒體運(yùn)營(yíng)等方面遞交了一份完美的答卷。自環(huán)保日活動(dòng)啟幕以來(lái)，云峰莫干山借助抖音、小紅書(shū)、百度app、微信等多元化自媒體平臺(tái)全面發(fā)力，聚焦全矩陣推廣，在各大家居品牌中強(qiáng)勢(shì)引流，在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量流量轉(zhuǎn)化的同時(shí)，鎖定并強(qiáng)化消費(fèi)者的環(huán)保認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全民級(jí)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)普及。

進(jìn)階探索品牌大IP 持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)煥新

縱觀當(dāng)下家居建材行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)方式復(fù)刻化趨勢(shì)日漸明顯。另辟蹊徑的云峰莫干山通過(guò)打造多個(gè)特色品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)大IP，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同感與支持度，在進(jìn)一步探索出極具品牌特色并為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌造節(jié)方式的同時(shí)，積極賦能與煥新產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向上發(fā)展。從上半年的超級(jí)品牌日，到下半年的818全民環(huán)保日，云峰莫干山通過(guò)持續(xù)造勢(shì)，在形成長(zhǎng)期與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)盛惠的同時(shí)，全力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，提升市場(chǎng)影響力，將更安全、更環(huán)保、更健康的生活方式傳遞給廣大消費(fèi)者。

造節(jié)化運(yùn)營(yíng)同樣是云峰莫干山構(gòu)筑市場(chǎng)的利器，通過(guò)一場(chǎng)“再一次定義環(huán)保”的戰(zhàn)略發(fā)布，云峰莫干山專注打造自身品牌惠民大IP：從超級(jí)品牌日到818全民環(huán)保日，為家居行業(yè)探索出了新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，并上演了一場(chǎng)堪稱教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)。從產(chǎn)品推廣、促銷(xiāo)政策、營(yíng)銷(xiāo)理念等方面進(jìn)行全方位的迭代升級(jí)，云峰莫干山不僅讓消費(fèi)者享受到更加實(shí)在的福利，更讓ENF級(jí)環(huán)保家裝成為其品牌專屬記憶點(diǎn)，成功占領(lǐng)用戶心智，樹(shù)立了家居行業(yè)出圈造節(jié)的新典范。

謀劃新媒體布局之道，借力視頻直播等新技術(shù)深度連接全域營(yíng)銷(xiāo)，在第二屆818全民環(huán)保日的普及中，云峰莫干山積極擁抱新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)用微信、抖音、小紅書(shū)等新媒體多渠道破浪前行。在持續(xù)打造品牌惠民大IP的同時(shí)，云峰莫干山也展示著一個(gè)國(guó)民級(jí)標(biāo)桿品牌在協(xié)同線上線下融合品效體系的獨(dú)特魅力。可以預(yù)見(jiàn)，在818全民環(huán)保日收官之后，云峰莫干山將乘勢(shì)而上，聚焦ENF級(jí)家裝全民化普及，打造國(guó)人品質(zhì)家裝新趨勢(shì)。