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新《廣告法》即將實施陶瓷企業將受一定影響

來源：《創新陶業》時間：2015-08-31 09:49:02 分享至：

記者了解到，新《廣告法》明確了虛假廣告的定義，對于推銷的產品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者等等內容都進行了明確的規定。對此，有業內人士表示，這是一種好的現象，因為以前沒有這方面的界定，導致很多其他省份生產的陶瓷產品貼佛山陶瓷的牌子進行宣傳。

　　新《廣告法》即將于9月1日開始實施，相比較之前的《廣告法》更加嚴苛。對此，陶瓷企業的相關負責人近日都開始忙開了，一方面要努力學習新《廣告法》的具體內容，避開雷區，另一方面，要盡快拆下有違反新《廣告法》內容的廣告，并安排新的廣告接上去。

　　據了解，面對即將實施的新《廣告法》，陶瓷企業的相關負責人表示，對陶瓷行業影響不是太大，但是也需要在細節方面加以重視。該負責人表示，因為陶瓷企業對于明星代言一向還是比較熱衷，而新《廣告法》對于明星代言有了新的規定，新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，要求企業輸出的廣告畫面不得使用某某明星推薦，某某明星證明等字眼，另外還要求明星代言的如果是虛假廣告，同樣會受到連帶責任，明星代言產品，必須是明星真實使用過的。不僅如此，新《廣告法》與舊版相比，新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條，該負責人表示，“這對于嬰兒用品相關企業的影響將會很大，但是對于陶瓷行業而言，影響并不大。”

　　記者了解到，新《廣告法》明確了虛假廣告的定義，對于推銷的產品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者等等內容都進行了明確的規定。對此，有業內人士表示，這是一種好的現象，因為以前沒有這方面的界定，導致很多其他省份生產的陶瓷產品貼佛山陶瓷的牌子進行宣傳，今后如果再出現這種情況，就是違法行為了，這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。

　　某陶瓷企業李總指出，新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負責任的代言進行的，所以陶瓷企業關鍵還是要將產品質量做好，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，就能贏得消費者的信賴和支持。

　　此外，新《廣告法》還新增了對網絡廣告和推送廣告的規范條款，今后或將不再有令人厭惡卻又無法跳過的網絡廣告干擾，手機上也不會經常接到商家主動推送的各類廣告了。對此，某陶瓷企業的策劃經理告訴記者，這項規定其實對于陶瓷企業還是有影響的，“因為我們以往做終端活動的時候，也會經常性群發短信給業主，如果業主反感的話，我們還繼續這樣做，將會有風險了。”

　　當然，除了新《廣告法》頒布實施之后，對陶瓷行業將會帶來某些方面的影響，業內人士要格外注意之外，之前一直強調注意的相關事項業內人士也不可忽視，比如，前兩年就要求的，馳名商標字樣不可以出現在廣告中，以及絕對化語言，如最佳，第一等字眼，切記不可出現，而且，對于某些企業希望通過貶低競爭對手抬高身價的行為也是萬萬不可的，總之，新《廣告法》相比較舊版的更加嚴苛，陶瓷企業還是多多關注，以避免觸礁。

關鍵詞：廣告陶瓷推銷

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