今年5月份以來，家居建材市場出現久違的回暖跡象。從“五一”假期開始，各大家居建材市場紛紛舉辦優惠促銷活動，銷售額顯著增長。家居賣場巨頭紅星美凱龍全國177家商場3天銷售收入達42億元。

    業內人士分析指出，今年以來房地產市場不斷升溫，交易量增長，傳導到下游家裝行業。此外，家居建材市場經過較長時間的低迷，積累了較強的消費動能。當然，業界普遍認為，關鍵要看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重，只有剛性需求旺盛，才能真正推動家居市場升溫。那么，泉州家居市場是否也有所回暖呢？記者深入調查采訪。

    市場5月份銷售量大幅增長

    5月份，國內家居建材行業最吸引眼球的事件，無疑是紅星美凱龍3天銷售額達42億元。“五一”小長假3天時間，紅星美凱龍商戶銷售收入42億元，同比增長56%。此外，北京很多大型家居賣場銷售額也出現了不同程度的增長，北京市商務委員會官網公布的數據顯示，“五一”假期，居然之家、藍景麗家等企業零售額同比增長20%以上。

    泉州家居市場是什么情況？喜盈門（泉州）建材家具廣場5月份舉辦大型周年慶活動。樓層免單、抽房子汽車等獎品，還有春季新品發布會等，帶動銷售業績穩步增長，場內人氣不斷聚集。

    居然之家泉州洛江店有關負責人介紹，今年以來，剛需消費者居多，單是賣場內的兩大建材聯盟，“五一”假期就邀約到上千客戶，加上賣場舉行的活動優惠力度大、周期長，銷售額同比有較大幅度增長。

    紅星美凱龍泉州洛江店5月份迎來6周年店慶，賣場推出了全場搶100萬元現金、抽數碼家電等獎品、送10萬元裝修款等活動，業績大幅增長。

    業內回暖需看剛性需求

    從5月份各大家居賣場的銷售額來看，大多家居建材市場明顯回暖，多數經營者對市場前景持樂觀態度，對銷售額增長很有信心。

    那么，家居建材市場回暖是曇花一現，還是全面告別嚴冬？

    業內人士分析指出，泉州家居建材市場出現回暖，主要原因在于今年以來房地產市場成交量上漲，帶動家居建材等下游產業升溫。但是，家居建材市場能否跟著樓市升溫而全面回暖，扭轉低迷狀態，是大家很關注的焦點。

    也有業內人士認為，當前家居建材市場回暖是季節性因素。每年5月份，很多業主開始家庭裝修房子，家居建材市場進入旺季。

    此外，最近兩年，由于家居建材市場持續低迷，積累了不少消費動能，這些動能會在適當的時間節點釋放出來。5月份各大家居建材市場優惠促銷和傳統市場旺季形成疊加效應，點燃了這些消費動能。

    理性的業界人士分析指出，僅靠房地產市場的短期升溫，無法推動家居建材市場整體回暖。房地產回暖能否利好家居建材市場，關鍵看樓市中投資客和剛需客的比例，只有剛性需求旺盛，才能推動家居市場不斷升溫。

    商家轉型升級才是關鍵

    由于泉州家居建材行業不景氣已持續較長時間，商家普遍感到“生意難做”，加上行業洗牌一直在進行，不少家居建材商一直苦苦支撐，今年5月份的回暖，猶如一針強心劑，讓大家重見曙光。但是，業內人士分析指出，回暖并不能成為迅速提升銷售量的良藥，因為兩者之間的傳導有一定滯后性，要想徹底擺脫困境，除了依靠大的持續向好的行情外，還得靠門店營銷策略不斷推陳出新，吸引更多人氣釋放消費動能。

    業內人士分析，泉州家居建材行業產品同質化，轉型成為最大的瓶頸，這個問題不得到解決，大多商家就只能在節假日和傳統家裝旺季火一把，整體行情未必能持續。因此，盡快實現轉型升級，是泉州家居建材行業重塑輝煌的關鍵所在。