下半年櫥柜企業走勢：普遍持樂觀態度
今年上半年，櫥柜企業在營銷推廣上尋求突破，在幾大節日中出現了促銷的高峰，發展態勢基本穩定。進入下半年，櫥柜企業繼續發力，在營銷手段上持續創新，各種活動也是精彩紛呈的進行著。在剛剛舉行的廣州建博會上，各大櫥柜企業對于下半年的走勢普遍持樂觀態度。
櫥柜等家居企業以促銷帶動人氣
進入下半年，基本每個周末，櫥柜等家居市場都不平靜，各種活動接踵而至。7月18日、19日，紅星美凱龍第三屆魯班文化節暨綠色領跑家居消費節啟幕;7月18日，鳳凰城夜宴專場;7月18日，居然之家總裁簽售會;7月25日，歐凱龍18周年慶，但其前期的系列活動早已開始。各大櫥柜等家居賣場以及家居企業都使出渾身解數，以促銷的方式帶動人氣。
促銷活動已成為櫥柜市場營銷的常見方式，為了吸引消費者，櫥柜商家的活動形式也是絞盡了腦汁，從品牌團購、套餐包、砸金蛋，乃至提升活動內涵，注入文化內容，從品牌戰略提升口碑和吸引力。各種活動在不同賣場上演，但各自又有所側重地找準市場的營銷點，吸引消費者的眼球，拉動銷售增長。“我們通過今年一系列的調整，效果已經開始顯現，銷售量大大提高。”某櫥柜品牌相關負責人表示。
櫥柜企業重拾信心 把握消費需求
相比去年的相對平淡期，今年上半年的良好態勢，以及下半年的穩健開局，讓不少櫥柜企業對未來櫥柜業態勢充滿信心。企業紛紛發力下半年，積極深耕市場，尋求各自新的消費增長點。
以往，期待“假期井噴”已經成為櫥柜建材零售業界的普遍心態。如今，在“不促不銷”的市場消費環境下，每逢周末，各大櫥柜企業和品牌賣場都會拉開促銷大戰，工廠直銷、新店開業、周年店慶等促銷大戰輪番上演。業內人士表示，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態。
這更需要櫥柜企業找準定位，把握消費者日漸增加的個性化需求，做好產品、服務及售后，增強品牌影響力。
業內人士表示：“沒有做不好的櫥柜企業，不管市場如何變化，營銷手段如何創新，最主要的是符合市場規律，迎合消費者的心理。”消費者都開始趨于理性消費，要想在櫥柜市場新常態中求得出路，精準把握消費者需求已經成為了櫥柜企業的新出路。
今后，行業優勝劣汰局面仍將加劇，但口碑好、品質優的品牌櫥柜企業，前景依然看好。櫥柜行業的服務品質、渠道運營和對客戶的精準需求，或將最終影響櫥柜行業“蛋糕”劃分。
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