轉眼間2015年已過半，在這個全民皆股、跌宕起伏的年份，家居行業也經歷了冰火兩重天境地。這邊“上市風潮”在家居行業越刮越猛，那邊卻是破產重組、傳 來倒閉消息的家具業。2015年上半年，在整體經濟下行的壓力下，家居企業朝著資本市場、“互聯網+”、智能家居、環保家具、原創設計、品牌概念等方向努 力奔跑，但也有一些企業在跑位的競賽中迷失了自我……家居企業如何迎接充滿機遇與挑戰的市場競爭?究竟是哪些因素讓家居企業對上市如此癡迷?家居企業在互聯網時代能否快速轉型升級?哪些企業會成為最后的贏家?家居業又能否從痛點中抓住爆點?

　　上市VS倒閉

　　2015年，是繼2007年之后又一個全民皆股的年份，我們不能不首先談及股市。2月17日好萊客在上海證券交易所掛牌上市，3月6日富得利在中國“新三板”掛牌上市，3月20日全筑裝飾在上海證券交易所掛牌上市，4月22日曲美在上海證券交易所掛牌上市，5月27日廣東省東莞市南興家具在深交所掛牌上市，5月29日深圳巴倫斯·生活家實木定制家具在上海股權交易所上市，6月10日多喜愛正式登陸深圳證券交易所，6月26日建材流通業第一股紅星美凱龍在港交所掛牌上市。此外，顧家家居、尚品宅配、皮阿諾櫥柜、金牌櫥柜、建藝裝飾等也在上半年公布了IPO預披露，醞釀上市計劃。

　　在上一輪牛市時，家居股還只有零星的幾只，而在2015年這輪跌宕起伏的牛市中，家居企業不僅成行成市地納入家用輕工板塊，還因為該板塊前景看好、投資回報率較高，成為眾多投資者追捧的對象。家居行業僅2015年上半年就有8家企業上市，這樣集中爆發式上市的情況還是首次。

　　有人歡喜，有人憂。一邊是大企業扎堆上市，一邊卻陸續傳來破產、重組、倒閉的消息。今年5月，有著23年歷史、以時尚設計出名的廣州標卓家私因盲目擴大直營板塊，導致負債累累，最終因現金流中斷，宣告破產重組，引起業內一片唏噓;5月底，東莞市經營10多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉;時隔不久，東莞茶山鎮一家家具廠也“關門大吉”了。

　　一邊頻現倒閉潮，一邊紛紛上市成功，家居制造業兩極分化態勢愈發明顯。專家指出，對于家居企業來說，上市不僅是一個融資的過程，也是一個不斷付出成本的過程。現在越來越多的家居企業已經上市或者排隊上市，這就意味著行業的競爭愈加激烈。此時，家居企業不宜盲目跟風，而是應該看清自身的定位與現狀，選擇適合企業發展的方向。

　　“互聯網+”VS實體店

　　站在“互聯網+”的風口，家居業真的“飛”起來了。3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，在這樣的政策背景下，電商之風越吹越熱，不僅僅是家居，縱觀各行各業，“互聯網+”無疑是今年最熱門的關鍵詞之一。互聯網、風口、“互聯網+”、微商……這一系列詞匯無時無刻不在沖擊著每一位家居行業從業人員的頭腦。3月8日，居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務平臺，以設計為驅動，為消費者提供以移動互聯網為紐帶的線上線下全渠道服務;顧家與土巴兔合作，調用資源發展O2O希望能與經銷商分享互聯網發展紅利。

　　在互聯網大潮的影響下，很多家居企業都在做“互聯網+”，然而主要方式是通過天貓、京東等網絡平臺做家居產品的銷售。盡管電商迅速崛起，但目前家具產品在電商渠道的銷售占比仍不足。并且，從目前的線上線下結合模式以及長遠來看，電商的崛起短時間內似乎也無法撼動傳統模式的地位。

　　事實上“互聯網+”這條路并不好走。《中國綠色時報》記者在采訪中了解到，由于家居產品多為大件，網購質量難以把握,為此不少消費者會選擇傳統實體店消費;“80后”“90后”的年輕人覺得網購方便、便宜，更樂于在線上消費。某家居賣場銷售部負責人告訴《中國綠色時報》記者，“互聯網+”不是光開一個店就能賣得了貨的，需要很多體制和戰略定位上的轉變。從線下到線上，需要一個很長的過程，自然困難重重，做電商不易，但正因為不容易，才是商機所在。

　　“互聯網+”注定與傳統不同，傳統的營銷模式如果想要吸引人流，那么地段永遠是首要因素，若電商采取線上線下結合的方式，線上可以為線下引流，則店面地段不再重要;不僅如此，在線上，產品展示和產品款式的問題都不受限制，可以大大降低運營成本，也使得其產品更具價格競爭力。總的來說，線上是對服務購買前的了解,線下是對服務購買的感受,因為消費者大多相信眼見為實,所以線上線下是客觀存在,作為行業者要用包容的心去對待電商,線上是趨勢,線下實體店不會消失。未來，線上與線下將差異化共存。

　　平淡VS熱鬧

　　2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業內專家表示，目前家居行業已經進入深度調整期，機遇與危機并存。

　　據中國家具協會理事長朱長嶺介紹，2015年第一季度，全國家具行業主營業務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續收窄，這表明我國家具行業發展正在從高速增長向中高速轉變。由于市場競爭已進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現出從前那樣扎堆購物的火爆場景，某家居賣場負責人表示，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業績自然也就沒有突破。”

　　市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業內人士表示，現在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年賣場玩出了新花樣：紅星美凱龍啟動首個家居眾籌項目，消費者不僅能夠以更低的價格買到相應的產品，還能將消費行為變成一種投資;居然之家旗下的居然在線借助微信等媒體，玩起了“搶紅包”大戰，只要參與的消費者皆可獲得“315”元現金券，邀請朋友參與，最高能獲得“888”元現金券;集美也借助集美網站，開展多次網上搶券線下消費活動，據悉，8月集美還將舉辦萬人相親大會。

　　之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業內人士解釋，家居行業長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業人士指出，現在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。

　　2015年已然過去一半，平淡的市場表現不免讓人覺得索然。全員營銷已成為今年各大賣場的主題。精耕現有賣場業務，拓展營收領域，讓京城賣場成多元化發展態勢。另一方面，老牌企業也在積極轉變品牌形象，擁抱年輕消費主力。業內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業，銷售額會明顯提升。