2016年7月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年我國將培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，并特別強(qiáng)調(diào)，要根據(jù)特色資源優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ茖W(xué)確定培育對象，彰顯當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化。本報(bào)記者近日在山東、浙江、四川、廣西等地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著試點(diǎn)工作的不斷推進(jìn)，注重文化品牌培育乃至主打文化牌的小鎮(zhèn)數(shù)量不斷增加，“文化+”助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)有望成為未來小城鎮(zhèn)的發(fā)展模式。

　　以特色興城——

　　傳統(tǒng)文化是重要無形資產(chǎn)

　　對于山東省淄博市的民眾而言，記憶中的淄博瓷廠如今已是名副其實(shí)的休閑好去處。與很多老廠區(qū)被夷平再開發(fā)的境遇不同，擁有數(shù)十年歷史的淄博瓷廠在1998年破產(chǎn)后保留了廠房，現(xiàn)在名為“1954陶瓷文化創(chuàng)意園”，是當(dāng)?shù)亍疤沾娠L(fēng)情小鎮(zhèn)”的核心區(qū)域。這里有幾十年樹齡的楊樹，有斑駁的紅墻，更有已生銹但彰顯著時(shí)代印記的大型機(jī)械設(shè)備。以前研磨原料的水碾成了“水碾酒吧”的特色裝飾，原來的長窯爐成了“哈利波特魔法餐廳”的披薩烤爐……

　　“1954陶瓷文化創(chuàng)意園”策劃者、山東昆侖瓷器股份有限公司董事長任峰說，自己參觀過一些特色小鎮(zhèn)，很多地方貿(mào)然將原有的東西夷平，特色與文化的根就斷了。陶瓷制造不僅是創(chuàng)意園的主題，更是其上游產(chǎn)業(yè)。如果當(dāng)年輕易放棄了上游，現(xiàn)在再想在原址建設(shè)一個(gè)創(chuàng)意園搞文化產(chǎn)業(yè)，就等于失去了文化根基，恐怕只會(huì)成為無本之木、無源死水。

　　在尋找小鎮(zhèn)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)時(shí)，越來越多的地方將目光對準(zhǔn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

　　公元1138年，南宋建都臨安。如今杭州市上城區(qū)的“南宋皇城小鎮(zhèn)”，就位于南宋臨安城遺址核心保護(hù)區(qū)——南宋皇城遺址所在地。根據(jù)規(guī)劃，小鎮(zhèn)包括一條“南宋150”皇城文化體驗(yàn)線路，將形成“皇家文化、南宋風(fēng)情、古都商業(yè)、宋學(xué)經(jīng)典、宮廷養(yǎng)生”五大主題板塊。無論是游覽景區(qū)抑或住宿、交通，文化底蘊(yùn)始終是根本所在。上城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“南宋皇城小鎮(zhèn)”將依托獨(dú)特的南宋皇家文化、豐富的歷史遺存空間，帶動(dòng)發(fā)展文化創(chuàng)意、主題民宿、高端康復(fù)護(hù)理、中醫(yī)藥養(yǎng)生和健康旅游，使其成為南宋文化體驗(yàn)中心。

　　以品質(zhì)獲利——

　　小產(chǎn)業(yè)能帶來大效益

　　文化究竟能在何種層面讓地方受益?“文化+”助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)對此提供了參考。

　　四川省成都市蒲江縣的明月村，至今保留著超過300年、用邛窯工藝燒制陶瓷的4口明月老窯。2012年起，蒲江縣委、縣政府規(guī)劃項(xiàng)目用地，引進(jìn)民營資本，啟動(dòng)“明月國際陶藝村項(xiàng)目”。原本在江西景德鎮(zhèn)小有成就的民間陶藝師李敏也決定離開景德鎮(zhèn)，入駐明月村。

　　“2008年停產(chǎn)以前，明月老窯主要燒制土碗、土花盆、泡菜壇子等傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)幾元錢。”“明月國際陶藝村”項(xiàng)目工作組負(fù)責(zé)人陳奇說，在李敏入駐后，明月老窯開始以純手工制作和天然礦物釉為特色，在傳承唐代邛窯古風(fēng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出多樣化的茶具、餐具等與現(xiàn)代人生活相關(guān)聯(lián)的瓷器，打造出“明月窯”品牌。在李敏的帶動(dòng)下，明月老窯和明月村吸引了越來越多藝術(shù)家的目光：四川省工藝美術(shù)大師李清攜品牌“蜀山窯”工坊入駐，“水立方”中方總設(shè)計(jì)師趙曉鈞開設(shè)了“呆住堂藝術(shù)酒店”，詩人阿野帶來了“朵云”藝術(shù)咖啡館……

　　思維的變革帶來的效益是可觀的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，明月村2015年至2016年計(jì)劃引進(jìn)項(xiàng)目8個(gè)，實(shí)際引進(jìn)項(xiàng)目36個(gè);帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目26個(gè)。2016年全年，過去名不見經(jīng)傳的小山村迎來游客15萬人次，實(shí)現(xiàn)從“市級貧困村”到農(nóng)民人均純收入超1.8萬元。

　　相似的還有廣西壯族自治區(qū)靖西市的舊州古鎮(zhèn)。壯族繡球是廣西最具特色的文化標(biāo)識之一，舊州古鎮(zhèn)從女娃到老婦，幾乎都會(huì)做繡球。近年來，靖西市大力挖掘“繡球文化”，引入“公司+協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”的模式，壯大繡球產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模不斷擴(kuò)大。如今舊州古鎮(zhèn)每年生產(chǎn)繡球約30萬個(gè)，年均產(chǎn)值400萬元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

　　以文化為重——

　　為特色小鎮(zhèn)鑄造靈魂

　　以文化強(qiáng)特色，以文化調(diào)結(jié)構(gòu)，各地推進(jìn)特色小鎮(zhèn)注重文化元素的實(shí)踐，在頂層設(shè)計(jì)層面獲得了呼應(yīng)。

　　《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》要求，特色小鎮(zhèn)培育要形成獨(dú)特的文化標(biāo)識，與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)管理中得到充分弘揚(yáng)，公共文化傳播方式方法豐富有效。《山東省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)山東省創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)實(shí)施方案的通知》指出，特色小鎮(zhèn)要建設(shè)包括文化展示等功能的綜合服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)有機(jī)結(jié)合。特色小鎮(zhèn)建設(shè)起步較早的浙江省，于2016年6月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的若干意見》，是我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中首個(gè)出臺類似文件的省份。運(yùn)用“文化+”的動(dòng)力和路徑有效助推特色小鎮(zhèn)建設(shè)，指導(dǎo)特色小鎮(zhèn)挖掘文化資源、提供文化服務(wù)、提煉文化品質(zhì)，使特色小鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)傳承有序、人文氣息濃郁深厚、文化產(chǎn)業(yè)特色鮮明、文化生態(tài)優(yōu)美精致、多種功能互動(dòng)疊加，從而實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化功能聚而合、文化形態(tài)精而美、文化產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、文化機(jī)制活而新。

　　“文化元素的挖掘與利用是打造特色小鎮(zhèn)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)該在生產(chǎn)、生態(tài)、生活深度融合和產(chǎn)、城、人、文一體建設(shè)的過程中加以統(tǒng)籌實(shí)施，不可無中生有、生搬硬套、有名無實(shí)。”山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長昝勝鋒認(rèn)為，“文化+”特色小鎮(zhèn)的首要任務(wù)是合理推動(dòng)歷史文化資源的保護(hù)、修繕、展示、闡發(fā)工作，將區(qū)域特色文化元素、符號與現(xiàn)代生產(chǎn)生活需求相結(jié)合，塑造小鎮(zhèn)特色建筑風(fēng)貌。同時(shí)，圍繞適于產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的特色文化資源，發(fā)揮市場主體作用開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)有價(jià)值的傳統(tǒng)民俗和文化習(xí)俗與節(jié)慶、演藝、賽事經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。文化資源和要素特別豐富的小鎮(zhèn)還可以依托產(chǎn)業(yè)鏈條和平臺渠道打造特色文化品牌。此外，還應(yīng)借助特色小鎮(zhèn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，提升小鎮(zhèn)居民文化素養(yǎng)，豐富特色小鎮(zhèn)文化生活。

　　“打造特色小鎮(zhèn)，文化堪當(dāng)重任。”四川省文化館館長、四川天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任趙紅川也表示，在打造特色小鎮(zhèn)過程中，要將獨(dú)特的文脈注入小鎮(zhèn)發(fā)展，為特色小鎮(zhèn)鑄造靈魂;要發(fā)揮文化創(chuàng)意作用，將文化創(chuàng)造成功融入小鎮(zhèn)發(fā)展，為特色小鎮(zhèn)打造品格;要發(fā)揮文化服務(wù)作用，持續(xù)開展各種藝術(shù)普及和公共文化活動(dòng)，用豐富的精神文化生活為特色小鎮(zhèn)培育特色。(執(zhí)筆：蘇銳 參與采寫：駱蔓 付遠(yuǎn)書 趙舒文 郭凱倩)