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　　2月11日，東易日盛家居裝飾集團股份有限公司（以下簡稱“東易日盛”）終于將迎來網(wǎng)上、網(wǎng)下申購。作為證監(jiān)會監(jiān)管新規(guī)后首家主動選擇延期發(fā)行的公司，東易日盛堅持高價發(fā)行的背后，有著怎樣的圖謀與苦衷？而東易日盛此前披露的過于亮麗的財報中又有著怎樣的隱情？

　　為高價甘愿延遲發(fā)行

　　1月12日晚間證監(jiān)會發(fā)布《關于加強新股發(fā)行監(jiān)管的措施》后，多家公司紛紛下調發(fā)行價，不敢超過行業(yè)平均市盈率的“警戒線”。而東易日盛確定的發(fā)行價格為21元/股，對應市盈率為38.32倍，遠高于建筑裝飾行業(yè)平均市盈率（26.24倍）。由于高價發(fā)行，東易日盛的發(fā)行申購由原定的1月16日推遲至2月11日。

　　對此，東易日盛在首次公開發(fā)行股票投資風險特別公告中給出的解釋是，發(fā)行人屬于室內裝飾業(yè)中的家裝行業(yè)，是細分領域第一個上市公司，目前A股還沒有與其業(yè)務模式完全一致的企業(yè)。發(fā)行人與傳統(tǒng)建筑裝飾企業(yè)在業(yè)務模式、盈利模式、財務指標等方面差異較大，導致發(fā)行人的整體估值水平與可比公司的估值有一定差異。

　　東易日盛認為，發(fā)行人屬于品牌消費類企業(yè)，盈利模式與索菲亞（家具制造行業(yè)）、德爾家居（木材加工行業(yè)）等企業(yè)相似，而德爾家居市盈率為34.87倍，索菲亞的市盈率為48.87倍。

　　對此，某業(yè)內人士對表示，東易日盛對于高市盈率的解釋有些牽強。固然家裝更接近市場，議價能力比較強，但是隨著房地產調控政策的傳導，整個行業(yè)短期難以擺脫不景氣的命運，未來市場競爭將更加激烈。另外，家裝行業(yè)在業(yè)務穩(wěn)定性方面也不如公裝行業(yè)。所以從未來成長性方面來看，東易日盛的市盈率絕不應大幅高于市場平均值。此外，市盈率拿行業(yè)最高者類比，難免有些牽強。

　　亮麗財報實為調節(jié)所致

　　為盡快獲得“家裝行業(yè)第一股”的美譽，東易日盛幾年前便開始醞釀上市。早在2010年，東易日盛便在財務上“做文章”。公司2011年凈利潤78.63%的高增幅亮麗財報，是建立在2010年通過一次股份支付，降低了當年的利潤基數(shù)之上的。

　　2010年4月27日，東易日盛控股股東東易天正以每股4元的價格，將其持有的109萬東易日盛股份轉讓給了30位公司管理人員。而就在此前的2010年4月18日，東易日盛實際控制人之一的陳輝轉讓給和泰投資80萬股份的價格是15元/股。2010年6月17日，東易天正投資、陳輝和楊勁先后轉讓給祥禾投資、生源投資、生泉投資的450萬股份，價格同樣是15元/股。

　　按照新會計準則中對股份支付的定義，實際價格與公允價值的差額將直接計入管理費用。若同時段有PE參與，一般會以PE入股價格作為公允價值。這幾筆轉讓中，東易日盛與30位公司管理人員的股權轉讓價格顯然與公允價格差距較大。

　　2009年-2011年，東易日盛的凈利潤總額分別為0.79億元、0.76億元和0.85億元。但若加上2010年度股份支付費用0.12億元的影響，公司2009年-2011年的凈利潤總額實際分別為0.79億元、0.88億元和0.85億元。故以此數(shù)據(jù)為準的話，公司2011年凈利潤78.63%的高增幅，顯然是不成立的。

　　對此，一位長期從事企業(yè)上市工作的券商人士對記者表示，證券法上一次修訂是在2006年，仍然將持續(xù)盈利能力作為公開發(fā)行上市的條件之一。國務院證券監(jiān)管部門據(jù)此制定的IPO辦法要求主板上市公司必須持續(xù)三年盈利，創(chuàng)業(yè)板也要有持續(xù)增長的要求。雖然近年來，監(jiān)管層對擬上市公司在持續(xù)盈利方面沒做過死的要求，并逐漸淡化盈利方面的判斷。但是，在“過五關斬六將”過會期間，企業(yè)盈利不增長絕對不是什么好事兒。

　　近半數(shù)股東“清倉式”轉讓

　　在監(jiān)管新規(guī)下仍然堅持高市盈率發(fā)行，東易日盛是對自己實力足夠自信，還是在發(fā)行規(guī)模一定的情況下，為融到足夠的資金，必須保持高價發(fā)行呢？

　　對此，投資者觀點也分化明顯。有投資者認為家裝行業(yè)確實需要這么多的募集資金。不過，大部分投資者都認為，堅持發(fā)高價，除了上市公司受益外，相關PE、主承銷商國信證券也能賺得盆滿缽滿。

　　公告顯示，此次IPO，東易日盛共發(fā)行3121萬股，其中發(fā)行新股2412萬股，募集資金約5.06億元；老股轉讓708.96萬股，金額約1.49億元。該股老股轉讓共涉及16位股東，近半數(shù)股東是“清倉式”轉讓。其中，磐石投資、祥禾投資、生源投資、生泉投資四家PE投資者轉讓數(shù)量達450萬股。按照21元/股的發(fā)行價計算，四家機構將一次性套現(xiàn)9450萬元。

　　上述券商人士表示，IPO新政下，新股發(fā)行從高價、高市盈率、高超募的“老三高”，正向高價、高市盈率、高價套現(xiàn)的“新三高”轉變。畢竟對于發(fā)行人與中介機構而言，連續(xù)三周發(fā)布投資風險特別公告，與發(fā)行人股東能夠高價套現(xiàn)以及保薦人能獲得更多的承銷費而言，實乃“小巫見大巫”，個中孰重孰輕顯然不言而喻。在巨大利益驅使下，發(fā)行人與中介機構更希望以時間換取價格上的空間，進而獲取最大的利益。

　　對此，東易日盛在招股書中給的解釋是，募投項目擬建大型體驗館和設計館，希望能夠推動華東、華中、西南和華南市場的增長。對此，中金公司認為，東易日盛區(qū)域擴張不宜過分樂觀。目前東易日盛最主要的市場在華北，占比56%；其次是華東，占比28%；西北、華中、西南和東北市場均占比較低。在非核心區(qū)“大興土木”可能會對整體業(yè)績形成拖累。