核心提示: 7月12至15日，“2012中國國際輕工消費品展覽會”在北京舉行，值得注意的是，展會設立了以“保障性住房配套家具的設計、展示與訂貨”為主題的特色展館。展館中，多數家具品牌拿出特色產品，展現了進駐保障房領域的決心。
家居企業“爭先恐后”
記者在展會現場了解到，參展企業不乏曲美、世紀百強、東方百盛、左右家私等知名企業，也有深圳大富豪、河北藍鳥、蘇州摩維等外地品牌。大部分廠商在展會上布置了樣板間，且不乏實木類家具，吸引了不少消費者駐足。
世紀百強家具總經理陳曉太表示，保障房市場投入量越來越大，企業在努力開發適合保障房的產品，處于市場摸索階段。三天展覽時間內，收到了不少銷售訂單和對產品的設計建議。
據了解，居然之家、科寶博洛尼、業之峰都已推出保障房裝修套餐；曲美、世紀百強等品牌早已涉足保障房家具的研發。在其他品牌的展位上，各品牌也挑選了其原有產品中相對尺寸較小的進行展示。
廣東宜華木業總經理許可威甚至自責“以前關注國家政策不夠”，表示已成立產品研發團隊和生產基地，不會丟失保障房家具市場份額。
微利運營成常態
如何在市場中盈利，也成為眾多企業面對的難題。據了解，產品成本高、盈利空間小，用戶對價格敏感對品質服務要求高，是每個企業都面臨的問題?？茖毑┞迥峒瘓F推廣總經理林周勇稱，就現在的生產運營模式看，材料、制造成本不可能降低，大部分企業做保障房家具實際上是微利，主要是賺吆喝，并不能成為公司主業務。
曲美家具總經理吳娜妮也稱，曲美的保障房家具選擇網站宣傳、樣板間和展會展示等方式進行營銷，盡量降低成本。在不虧本的情況下，更看重的是企業社會形象和社會回報。
許可威表示，保障房家具品類多，必須對于房產的戶型、建筑數據、裝修風格、消費習慣進行細致研究，對市場細致分析精準定位，嚴格控制與戶主溝通的對接成本。
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